日前，娃哈哈2022年春季推广会在各区域分别召开，其中，非常可乐成为了各个区域推广的重点单品。作为娃哈哈2022年重启的IP产品，非常可乐打响了今年产品布局第一枪。
此外，去年非常可乐迎合无糖趋势、打上国潮标签，焕新上市。今年又以“2022年CCTV春节联欢晚会指定饮品”的身份高调展现在全国消费者面前。种种迹象表明，这款诞生了24年的饮品正在寻找新的发展机会。
回归春晚
2022年春晚期间，“新春时刻，喝中国人自己的可乐”“ 2022年CCTV春节联欢晚会指定饮品娃哈哈集团恭祝全球华人新春快乐”等广告语轮番播出，将沉寂多时的非常可乐带回消费者视野。同时，娃哈哈官方微博发布了“寻找新年氛围水”终极挑战，为非常可乐的宣传再添一把火。
产品全新升级
据悉，重登荧幕的非常可乐，是此前在口味包装上全新升级的新品。2021年10月，娃哈哈通过网络票选出非常可乐四款国风新品，包括人参、油柑、话梅和原味四种风味。非常可乐新品主打“无糖”，且在包装上加以国潮风设计。打上国潮标签、迎合无糖趋势，老品牌非常可乐的回归也被看作是娃哈哈年轻化的举措之一。
看好碳酸饮料市场
娃哈哈重启非常可乐，无疑是看好碳酸饮料品类的赛道发展。
目前，中国碳酸饮料市场处于由可口可乐和百事可乐两大巨头垄断局面。数据显示，过去一年“两乐”都实现了超预期的表现。其中，可口可乐2021年全年净营收为386.55亿美元，同比增长17%；经营利润为103.08亿美元，同比增长15%。从品类来看，可口可乐的汽水业务在全年增了长9%，其中零糖可口可乐年度实现了两位百分比的增长。
从以上数据来看，碳酸饮料在中国市场火力凶猛。正如2019年APEC论坛上宗馥莉说的那样：“这两年我们拿到的销售数据显示，我们的碳酸饮料销量是在增长的。但娃哈哈在给消费者做市场调查时，很多消费者把健康作为第一选择，在调查上并不喜欢碳酸饮料。从结果看来，消费者表面说不要，行动却很诚实。”
而这或许也是娃哈哈重启非常可乐的关键，不过，在焕新产品、联动营销之后，非常可乐在今年会有怎样的市场表现？这令人非常期待。
来源：食品板（tyjspb）