主持人：
NFT底层技术大概是怎么样的？
石岚：
最重要的底层技术就是区块链技术。除了这个之外，还有分布式存储。
另外在创作艺术品的过程中，可能还会用到人工智能；定位地理位置信息还需要GIS。但它最底层最核心的技术还是区块链技术。
主持人：
您能不能结合咖菲科技的实践案例，与我们分享一下企业到底和NFT有什么关系呢？
石岚：
对于任何一家企业来说，是要服务于顾客的。NFT或者数字产品，可以直接链接到企业的消费者和用户。
第一点，企业用NFT的方式就多了一条触达用户的渠道。
LVMH前首席数字官曾经说，为什么奢侈品品牌要做NFT，因为可以直接链接到终端消费者。
一些快消品品牌，比如说联合利华、宝洁这些品牌，有一个很大的痛点是很难直接链接到终端用户。
因为销售渠道是超市、电商等方式售卖的。但如果用NFT的方式，就多了一条渠道触达用户。
第二点，NFT现在是科技时尚前沿热点，也是年轻人特别喜欢的一种时尚方式。
任何企业都想链接年轻人，年轻人是未来的用户。
所以在整个企业界也有一个潮流和趋势，希望用户的年龄能够更加下沉，然后更早的培养品牌粉丝，在这个领域上，我觉得NFT能发挥很大的作用。
第三点，NFT还可以作为一个新收入增长来源或者第二增长曲线。
企业的消费者对品牌非常认同的情况下，企业是可以创造一些数字衍生品独立于市场，可以通过这些数字产品跟实体产品或服务拉新引流，或者促进私域的活跃度和粘度，这些都是可以带来新营收。
主持人：
那快消品怎么去构建自己的价值呢？
石岚：
咖菲科技与很多快消品食品有过合作。去年10月，我们跟阳狮集团合作出了一款全球首个奥利奥数字饼干。
大家都知道奥利奥的饼干皮大部分都是黑色的，那黑与白对应的就是中国山水画的主色调，再加上奥利奥去年一整年营销主题都是中国山水画风格。
因此，在杭州的地铁站里做了一个线下的艺术展。我们合作的方式，就是把杭州线下的艺术展搬到线上，让更多的人能够看到和感受到这个艺术展。
▲图片来源于网络▲
于是，我们就一起创作了一个360度动态的山水图，最后这个动态的山水图就被铸成了一份NFT，当时所有的消费者都可以在手机上参与。
除此之外，消费者还可以触屏交互，比如，画中有月亮上升下沉，只要用户点击月亮，月亮就会散落出来很多数字饼干。
消费者只要通过关注小程序就可以获得一个幸运码，另外，在通过购买奥利奥的产品用户还可以再获得一些幸运码，获得的这些幸运码在一定的时间内就可以参与抽奖。
抽到奖的幸运观众就可以拥有咖菲科技发行的独一无二的数字饼干，每个饼干中的夹心都是动态的，非常受消费者欢迎。
▲图片来源于网络▲
这是跟大家分享咖菲科技做的具体案例，对于一个食品快消品来说，我们怎么通过NFT的方式来与用户产生链接。
主持人：
NFT为什么在短期之内这样的火爆？它的火爆程度远远超过了任何一个营销。
石岚：
我觉得有四个方面的原因，
第一，多重技术融合创新的突破点。
新时代的年轻人将越来越多的时间花在虚拟世界中，企业需要创造符合虚拟场景的体验。
第二，疫情的催化。
2020年疫情开始，很多线下活动、线下学习都被打乱了，大家不得不移动到线上。所以全世界各地的公司都更加习惯于在数字世界中交流。
第三，科技巨头公司进军元宇宙。
腾讯、字节跳动、百度、Facebook从国内到国外，巨头们纷纷宣布自己的战略，把元宇宙当成了公司未来成功的关键。
第四，造富的效应。
去年3月，美国数字艺术家Beeple一幅数字艺术作品在佳士得拍卖到了6900多万美元，这是非常惊人的高价。这件事情也非常地出圈，很多人都开始关注这件事情。
▲图片来源于网络▲
主持人：
我们往往说一个品牌刚开始传播推广的时候，公关是更好的方式，而非简单粗暴的走流量。
就像石总分享的，NFT能这么快速地出圈，就是因为数字藏品的拍卖天价以及后续的跟随效应。
那元宇宙为什么也能这么快出圈呢？
石岚：
除了几个底层的因素，技术的变迁、需求的变迁、疫情的催化和大公司的推动，我觉得还有两个长期的因素。
第一，元宇宙是我们人类社会变迁的一个方向。
人类社会有上万年的发展，最初的人类只跟村庄里的人认识，后来通过文字或者其他通讯方式链接到更多不认识的人。
有了互联网之后，每个人又可以链接到全世界的人。那在元宇宙这个世界中，也是可以链接到更多全世界的人。
第二，在元宇宙的世界中，每个人的想象力可以得到更大的发挥，不受物理规律的局限。
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中提到，人类跟其他物种最大的区别是构建虚拟叙事的能力。
也就是说人类与生俱来就拥有好奇心和想象力的能力，所以我们可以去构造元宇宙的一些场景。
但元宇宙现在只是冰山上的一点点，特别像95、96年互联网刚刚起来的时候。
主持人：
真的想要布局元宇宙的企业家们，可以去研究一下95、96年互联网刚起来的时候，对标一下哪些行业里会产生更大的机会。
石总您觉得可以通过元宇宙来打造全球品牌吗?
石岚：
我觉得也是可以的。在元宇宙中，货物不用轮渡或者空运。
举一个我朋友的例子：他是一位投资人，去年跟我们聊NFT这件事，他还觉得是泡沫不太靠谱，不知道什么时候就破灭了。
可他最近收藏了数字艺术品，他发现体验太不一样了，以前实体艺术品需要运输、存储等，还要担心它潮湿损坏，而买一个NFT艺术品，马上就可以拿到并且和其他人分享。
如果要再次交易，整个流程也是特别实时和顺畅。他体验后觉得这种数字形态会逐渐超越传统实物的形态。
主持人：
所以NFT+元宇宙是一个黄金组合，也是未来的趋势。
那有些企业家是做快消品牌，并不是科技公司，会有一些疑问：我为什么要去了解科技？我不是应该只关注我的竞品或者消费者需要的是什么吗？
石岚：
营销科技的发展是非常迅速的，对于快消品的企业来说，如果不运用营销科技技术，是没有办法打很多数据标签的，也洞察不了消费者。如果不了解消费者，企业内部做决策很可能是拍脑袋的。
现在有了NFT和元宇宙，技术上又升级了一步，不止是简单的打一些数据标签，而是可以更深入地跟消费者深层互动。
主持人：
石总您怎么看元宇宙有哪些创新、创业的机会？
石岚：
元宇宙是一个特别大的概念，里面的创业机会包罗万象。
从技术的角度切入：
在元宇宙中还有非常多的痛点，如虚拟现实、增强现实、扩展现实，这些技术在硬件设备上还有非常多的问题没有被解决。
又比如说怎样快速渲染3D建模？这些都是问题和痛点，也是创业者的机会。
从数字产品切入：
NFT数字产品这个领域，就像刚才说的95、96年互联网刚刚起来的时候，那个时候很多人看到的机会可能会是去做一个门户网站，或者去做一个电子邮箱公司，或者在过几年，可以做一个即时通讯的公司。
但是人们想不到随着技术的发展后面会出现像美团、饿了么、字节跳动、滴滴打车这样的公司。所以，我们现在只能看到现有的需求和技术而对应的创业机会。
但整个元宇宙和NFT发展的速度会是指数级的，最好的办法就是参与进来，因为只有在市场内部，才能非常敏锐的感觉到有哪些创新或者创业的机会。
主持人：
石总今天聊了很多话题，包括是什么推动了NFT和元宇宙的发展，以及为什么它们会这么火爆，那您能跟直播间的企业家、创业者总结一下吗？
石岚：
元宇宙目前是一个大浪潮，最好的办法就是加入它。就像火箭要起飞的时候，你先坐上去，别管坐的位置是哪个位置，先坐上去再说，这个非常重要。
所以，如果面对10年、20年才会有的大时代和大技术浪潮，我给大家最大的建议就是参与它。
不管你现在是已经有品牌了，还是一个新玩家入局元宇宙，加入到整个行业领域中就是非常好的方式。
只要跟这个时代保持着链接、参与到其中，就会发现一些别人看不到的机遇，那这个机遇就属于你。