摘要：汉堡王正式发布了一支极具争议性的广告“透过延时摄影的形式花34天记录了一个汉堡的发霉全过程，旨在强调其产品非常新鲜以至于会腐烂（与含有防腐剂的汉堡不同）。不过却在整个广告行业中倍受赞誉（几乎在当时所有广告创意相关的奖项中都可以看到它的身影）。（植物肉皇堡）系列共3幅户外广告海报，该系列同样采用摄影的手法，汉堡王植物肉汉堡广告海报图片来源：以上这3幅海报似乎向我们展示的是肉的特写摄影图。
两年前，汉堡王正式发布了一支极具争议性的广告“Moldy Whopper”（发霉的皇堡）：
在上述广告短片中，透过延时摄影的形式花34天记录了一个汉堡的发霉全过程，旨在强调其产品非常新鲜以至于会腐烂（与含有防腐剂的汉堡不同）。
在当时，这则广告凭借着如此“重口味”的画面引起了广泛的争议，不过却在整个广告行业中倍受赞誉（几乎在当时所有广告创意相关的奖项中都可以看到它的身影）。
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汉堡王全新 “迷惑” 广告上线
近日，汉堡王正式推出了“Plant Based Whopper”（植物肉皇堡）系列共3幅户外广告海报，该系列同样采用摄影的手法，但这一次不走“重口味”路线而是改为“迷惑”路线了。
乍一看，以上这3幅海报似乎向我们展示的是肉的特写摄影图，但实际上它们都是蔬菜，分别为红辣椒、甜菜根和紫菊苣。
如此“迷惑”的做法到底图啥？当我们把目光移到上述海报下方的文案 “Sorry for the confusion, meat lovers.”（抱歉给大家带来困惑，肉食爱好者们）时，便不难理解，此举是在宣传汉堡王的Plant Based Whopper（植物肉皇堡）。
据介绍，“植物肉皇堡”与“经典皇堡”除了其中的牛肉被植物肉所取代之外，其他的构造完全一样。
上述广告透过微距摄影的形式并利用肉和蔬菜之间的视觉相似性，让“植物”也达到看起来就像是肉的视觉效果，鼓励顾客尝试几乎无法（与经典皇堡）区分的植物肉皇堡。
图片来源：汉堡王
文章来源：GrayDesign
