Z世代（一般是指1995-2009年出生的人口）约占我国总人口的近五分之一，是下个十年里我国的主力消费人群之一。20世纪90年代以来，互联网、全球化、城镇化等时代浪潮在中国叠加，让我国Z世代拥有与以往世代相比大不相同的成长环境，进而形成了有其自身特色的思想观念和行为模式。就消费而言，他们从小拥有更优越的物质条件，很早就开始享受消费生活，是天然的消费者，有望引领全社会的消费趋势，为中国新消费、新经济发展带来重要推力。
与以往世代相比，我国Z世代在全新的时代中成长，形成了崭新的消费观念和消费偏好。他们的成长将带来主力消费人群的世代更迭，最终将引起消费社会的广泛变迁。要更好地迎接未来的消费浪潮，深入理解Z世代已成为重要的一课。
针对Z世代，数字营销市场也整理了与Z世代与消费有关的一些报告，涉及美妆、养生和汽车行业。希望这些报告能够让大家更多地认识Z世代及其消费趋势，洞察核心市场，抢占新商机。
鉴于Z世代将是下个十年消费市场增长的关键，只有捕捉下一世代主力消费人群的变化，才能准确理解未来消费社会的走向。目前，Z世代已经表现出许多鲜明的消费特点。结合对于他们成长经历及相关社会背景的分析，Z世代的部分消费倾向将保持稳定，今后有可能会带动全社会的消费趋势。
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Z世代引领的消费新趋势
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消费全面线上化。随着互联网技术全面渗透，Z世代的生活越来越多地迁移至网上。市场调研数据显示，我国Z世代网民月均上网时间为174.9小时，比全体网民平均水平多出24.8%。时刻在线的生活方式带来Z世代消费行为的全面线上化。在消费之前，Z世代习惯先在网络搜索相关信息，消费决策建立在充分透明的信息基础之上。
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热衷体验消费。在收入水平提高、闲暇时间增多等因素的推动下，人们的消费需求不仅仅在于拥有物品、获得服务，更多地转变为追求特定的体验，感受生活的多样性。近年来，密室逃脱、剧本杀、狼人杀等推理体验类活动大受追捧，VR体验、轻极限运动体验馆等项目快速兴起，都离不开Z世代消费者的推动。
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“Z世代老年人”？是也不是
当90后也开始“多喝热水”、“泡上枸杞”的时候，就说明养生已经不仅仅是属于老年人的话题了。值得注意，“啤酒加枸杞”、“朋克养生”等娱乐化标签开始出现并在年轻人群中流行的时候，养生也开始具有多元文化含义。
或由于日常节奏变快、工作压力渐大，Z世代年轻人同样有传统意义上的“养生”需求。相比高龄代际的年龄压力下的身体不良状况，年轻群体有更多精神、心理方面的健康困扰，如心理压力大、焦虑等，年轻群体也更加重视心理上的健康问题。尽管对身体状况同样重视，但Z世代人群对养生的看法显著含有娱乐化属性，同时，非常接受对此的商业化现象。
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谁更愿意为养生买单？
代际人群的养生消费意愿整体水平趋同，零零后群体偏低，但不同代际人群消费意愿分布有明显差异，有30.6%的零零后认为养生和消费没有直接关系，8.2%认为好的生活规律已经足够养生。31.5%的90后认为在养生上花钱很有必要，这能让自己过上更好的生活。
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老一代吃传统，年轻人吃概念
绿色、天然概念仍是最能打动消费者，尤其得到高龄代际人群认同；对应的，年轻群体则偏爱新概念。约40%的Z世代偏好无卡/低卡食品。14%的九零后和15.7%的零零后注重酵素的摄入。
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养生也逐渐“去中心化”？
权威机构仍是大家最信任的养生信息来源，但相比高龄代际对电视节目等中心化渠道的偏好，年轻代际则更偏好KOL，其次是微博/微信公众号。
纵观这几年，Z世代已经站在时代的舞台。疫情之下，他们选择背负行囊走上抗疫一线；他们没有高喊口号，却奋勇向前，用行动展现了他们的担当和理想，唤起满满的希望。他们是后浪，是未来。随着Z世代的崛起，他们注重体验、强调个性、追求高品质的生活。在这样的背景下，品牌方更需要关注智能化的用户管理解决方案。
Z世代消费者与社交媒体和在线购物同步成长。他们在消费的时候越来越希望品牌能够满足他们的特定需求，同时他们也十分清楚自己的引领地位。因此对品牌来说，深入研究Z世代消费者的心理和行为习惯，将会是越来越重要的课题。
作者：周乔
来源：数字营销市场
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