对于茅台来说，三月的天，不是晴朗的天！
三天内，从2900元跌至2500元，茅台做梦都没有想到，一纸新电商平台“复活”的风声，差点让其彻底翻了车。
所幸，茅台及时发声：新电商平台售卖的不包括飞天茅台。要不，跌到2000元以下，真不亚于一场地震。
另外，为了让市场恢复信心，茅台还及时发布了2021年年报和2022年一季报，以掩盖茅台越来越无牌可打的窘境。
可就在茅台深陷“茅坑”的关键时刻，以温柔示人的五粮液，也露出了“重登王者”的獠牙，破天荒地将普五的零售价直接对标茅台，调整到了1499元。
明眼人都知道，为了五粮液的1499，整个浓香界，可真是盼星星盼月亮，希望五哥能重出江湖，直接与茅台钢枪怼铁棒，出出心中那口怨气，可五粮液就是只响雷不下雨，与茅哥喜笑颜开，完全没有大哥的作派。
所以，此次五哥猛攻1499，其意义非同一般，茅五之争必将掀起新的猛烈炮火。
01
茅台净利润增速创新低，
丁雄军尝到了辛辣味
千亿营收，2万亿市值，作为A股王者，茅台的一举一动，牵动的不仅仅是整个白酒界，还有关系着整个股市的稳定。
但树大招风，茅台也因为过于鹤立鸡群，让其成为了新闻制造的爆炸点，反正对也骂茅台，错也骂茅台，茅台仿佛成了个出气筒。
可是，我们翻开茅史来看，茅台下跌，紧张的不是茅台，却是依附于茅台的酱香酒，是吃茅台红利的千元价格带产品。
可茅台能一直青春不倒吗？否也！
其实，茅台的疲态已经显现。就以3月28日茅台发布的报告来看，2021年度，茅台实现营收1094.6亿元，同比增长11.71%，实现净利润524.6亿元，同比增长12.59%。
应该说，茅台2021年的成绩无可厚非的亮眼，但如果纵向来与横向来看，却暴露了茅台的窘态。
2020年，茅台营收980亿元，同比增长10.3%，净利润约467亿元，同比增长13.33%；2019年，茅台营收888.54亿元，同比增长15.10%，净利润约412.06亿元，同比增长17.05%；2018年，茅台营收736.39亿元，同比增长26.49%，净利润352.04亿元，同比增长30%。
不难看出，茅台2021年的净利润增速，创下了四年来的新低。
另外，“老对手”五粮液2021年的营收为662亿元，同比增长15%左右，净利润233.50亿元，同比增长17%左右。
可见，茅台2021年的增速，落败于五粮液。
当然，增速不能完全代表企业的实力，拥有庞大体量的茅台，要一直保持高增速，那无疑是难于登天，降速也是发展的必然。
但是，从这次茅台的暴跌事件中，其实也让矢志改革的丁雄军，看到了茅台更危险的隐患，或者是“火药桶”。
那就是沸沸扬扬的茅台新电商平台重启风波中，茅台经销商那只无形的手，已经伸得太长太长，在一定程度上影响和挟持了茅台。
众所周知，本来，茅台的渠道制度，在非常时期或许是正确的，但在茅台已经一飞冲天的当下，这种制度是弊病丛生，不仅绑架了茅台的现在，也绑架了茅台的未来。
对此，想有一番作为的丁雄军，本想以新电商平台重启，来进一步削弱茅台经销商的力量。
可事实是，茅台只要不按茅台经销商的意图行事，茅台经销商就大幅抛售茅台，让茅台的价格直线下降，进而影响股市，让茅台不得不改弦更张，慌忙安抚市场，新电商平台不售飞天茅台。
试想，不售卖飞天茅台的茅台新电商平台，就只会是一具摆设而已，对改革渠道根本没有任何意义。
所以，可以毫不夸张地说，丁雄军的这轮渠道改革，迫于“富可敌茅”的茅台经销商的掣肘，也只能暂时以失败告终。
丁雄军终于尝到了“入茅”以来，遇到了最难以下咽的辛辣味，郁闷也只能悄悄地往肚子里咽。
02
酱香趋冷，
五粮液在茅台“伤口”上振雄风
物极必反！红火与冷却，从来都不是矛盾体，而是孪生兄弟。
2017年以来，在茅台热的引领下，酱酒热成为了行业内最美丽的风景线，并造就了成指数级增长的百亿国台、六十亿金沙、五十亿珍酒、一百亿三十亿习酒、一百五十亿郎酒、三十亿肆拾玖坊，直至2020年8月的一纸约谈，酱酒由热趋冷。
而2022年初，酱酒却再次携国2条之威，扩产能、打市场、拓渠道，可以说，十八般武艺都用尽了，但效果并不理想，反而惹出了个国台经销商状告国台的“乌龙球”。
实际上，这也不能全怪国台，大家都是成年人，如果国台上市了，把经销商的资产按指数级增长了，国台是不是也要经销商退回这些所得啊！
当然，国台经销商的确是被忽悠得不轻，现在即使抛货，也得亏个上千万或者几千万的，钱毕竟不是自己印的。
实际上，酱酒暂时趋冷调整，是发展的必然现象。毕竟大浪淘沙，能留下的，肯定是长期做品牌的强者、王者，比如金沙摘要、珍十五、习酒1988。
但五粮液在酱酒遇到“伤口”搞偷袭，就有点不地道了。
3月24日，正当茅台因新电商平台重启，与茅台经销商闹得不可开交之时，第八代五粮液悄悄地把零售价调到了1499元。
虽然调整后终端实际成交价尚在1100元左右，但自从被茅台超越后，一直低调做人的五粮液，突然杀出这一招，给市场和茅台的冲击，无疑是巨大的。
这不仅是给趋冷的酱酒一记“闷棍”，还把酱酒，或者说是茅台的信心，一下给打没了，因此，茅台在3月25日、26日、27日的连续暴跌，与五粮液的这番操作，也必定有较大的关联。
看来，“老实人”五粮液并非真老实，它只是在等时机而已，它也不是不知道，你茅台表面上一团和气，一会儿要合作，一会儿要共赢，但你防五粮液之心，防浓香之心，何时曾掉以轻心过，你的茅台1935来干什么的，捣什么鬼的，谁人不知，谁人不晓？
这真是：五粮液用经典五粮液打飞天，茅台用茅台1935打普五，你来我往，好不热闹。
未来，究竟谁会是真正的王者？五粮液，还是茅台，有待历史验证！但茅台现有的治理体系，肯定与其“王者”的桂冠不相符的，让我们拭目以待！
来源：藏獒说酒
作者：明美君