最近，柳甄的突然离职，让元气森林再次成为人们的话题中心。
据悉，柳甄的离职时间是在今年三月初。对于她的离开，元气森林称“因个人原因”，并表示柳甄在负责元气森林海外业务期间“取得了超出预期的成绩”。尽管如此，作为元气森林四大核心成员之一，柳甄在元气森林任职前后不过一年三个月，再加联想总裁柳传志侄女、滴滴出行首席运营官柳青堂妹身份，一时间难免猜测纷纭。
不过，如果说柳甄的突然离开有些错愕，那么元气森林掌门人唐彬森的“失声”则更让人好奇。
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过去大半年，唐彬森“失声”了
在过去大半年的时间里，喜欢“语出惊人”的唐彬森突然低调起来。甚至他上一次“出圈”，还要追溯到去年六月初的亚布力中国企业家论坛。
当时，唐彬森受邀在论坛开幕式上发表演讲，以《用互联网精神而不是互联网思维来做好产品》为题频频开炮：“中国消费行业和芯片一样落后”“抄华为的皮会死，抄华为的灵魂牛逼”……很快就登上热搜，引发广泛讨论的同时也招致了不小的争议。
以此次开炮为分界线，食品板统计了唐彬森的活动轨迹和发声频率，结果呈现极为强烈的对比：在此之前，高频曝光；在此之后，低调缄默。事实上，这样的“反常现象”也从元气森林那里得到了印证。用他们的话来说，“从去年下半年开始，已经有意减少了老唐的出镜率。”
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外界猜测，或与三方面原因有关
近年来，元气森林一直是行业瞩目的焦点，唐彬森也俨然新一代企业家“代言人”。对于他的“失声”，外界猜测颇多，主要有以下三个方面。
新消费退热。去年上半年，消费行业的投资可谓相当“疯狂”。根据《2021新消费领域投融资图谱》显示，2021年1月-12月，国内新消费行业共发生了826起融资交易事件（不包括IPO、定向增发），披露的融资交易总额达831亿元。
业绩承压。因为新品表现并没有达到预期，虽然元气森林的增长速达让人叹为观止，但其所承受的压力也是让人难以想象。食品板曾经测算过元气森林过去几年的增速：2018年同比2017增长近300%；2019年同比2018年增长超200%；2020年同比2019年增长309%。按照元气森林去年实现75亿元线下目标来算（对这个数据虽然元气森林相关负责人已经确认，但官方一直没有回应），那2021年同比2020年也将增长170%。不过，鉴于元气森林的“烧钱模式”，这样的增长依然没有减小唐彬森所肩负的压力。
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褪去“网红”标签，唐彬森和元气森林完成进阶
外界的猜测虽然并非空穴来风，但是很重要的一点他们恰恰忽略了：无论是元气森林还是唐彬森，都已经进阶到一个新的阶段。大巧不工，大音若希。
在食品板看来，如今的元气森林已经逐渐褪去了“网红品牌”标签，甚至已经淡化了新消费品牌的概念，运营策略或者市场布局都更为稳健。唐彬森的“失语”是外在表象，元气森林的“进阶”才是内在原因。正如从“产品代工”到“自建工厂”这一细节来看，前不久元气森林第5座自建工厂已经准备试投产，在国内饮料市场潜力巨大的西南地区正式发力。
自2019年起，元气森林开始在全国布局自建工厂，先后在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁、四川都江堰等地筹建工厂并实现投产。这5大工厂总投资55亿元，分别对应华东、华南、华北、华中、西南地区5大城市集群，初步构建起了元气森林“超级城市群+自建工厂”的全国战略布局。据此前预计，元气森林2022年将投产24条高端无菌生产线。一个不依赖线上流量的元气森林，无疑是更可怕的；一个不需要唐彬森来“放炮”的元气森林，也才更符合发展规律。
虽然元气森林一直以可口可乐为假想敌，但在食品板看来农夫山泉才是他们应该追赶或者对标的对象。那么，学会“沉默是金”的唐彬森，未来能不能成为下一个“钟睒睒”？欢迎在评论区留言，发表您的观点！
来源：食品板（tyjspb）