最近，央视的广告片里多了江小白的身影。与在央视大投广告的名酒品牌相比，江小白是一个曾经被认定绝不会登上央视的白酒品牌——因为显然“不搭调”。但在江小白的努力下，这种“违和感”正在消失。
曾经被判定“活不过1年”的企业江小白，已经活了10年，还活得有声有色。关键原因，或许是江小白从始至终都做了对的选择。
2011年，带着年轻化的品牌策略而来，江小白走上了这条没人尝试过的路。它的崛起，被评价为“在中国社会化媒体与年轻消费新理念等共同作用下的结果”。
于是，在茅台以4.43亿元摘得央视广告招标会桂冠、剑南春以6.08亿元夺得央视广告标王的那些年里，央视这个白酒企业争先恐后砸钱露脸的地方，完全不在江小白的考虑范围内。
2019年，江小白实现营收30亿。不到十年时间，从0到30亿，这在以“万”为计量单位的中国白酒企业里，也是屈指可数。而其带来的成果，远不止一家企业的壮大，而是一个行业消费氛围的改变。
江小白说，自己其实没那么会营销。毕竟，如果真的很会做营销的话，也不至于让众人只看见营销，而看不见自己在品质升级、口感创新、市场渠道等方面的价值。
早在去年就有行业人士预测，“江小白站在一条象限的中间位置，一端是轻口味，一端是传统白酒。相信在未来，‘江记酒庄’这个品牌会朝传统白酒走得越来越深，保证生命线。而‘江小白’会不停地探索与追寻，会无限靠近年轻人。”
10年前的江小白是两手空空，以年轻人为赌注进行创业；而10年后的江小白是在品质基础上，开启“二次创业”。
今年9月，江小白根据用户反馈，将水果味江小白升级为“果立方”系列，满足用户对多口味高粱酒的需求。也有喜爱江小白的年轻人追求品质更高、度数更高的产品，为此，江小白通过近6倍发酵时长、超1000天陈酿，酿出了酒体醇厚顺滑的52度江小白。
不久前，江小白完成C轮融资，并宣布新获融资全部用于老酒储存及技术研发，围绕“农庄+酒庄”做深酒业全产业链，持续推出高品质、高品牌知名度与认同感、高消费频次的高端口粮酒，满足消费升级趋势中多元化的酒饮消费需求。
如今，江小白仍在陆续启动全系产品升级，一是对江小白现有产品进行提质升级，二是持续推出一些能更好地满足用户需求的新产品。
10年后再来审视自身，江小白无疑对自身的品质更加自信。登上央视与其说是打广告，走传统白酒的老路，不如说这是它产品自信的体现。当产品品质达到高标准时，再出现在高平台，亦是江小白对消费者的负责。
“如果央视更能让人看到我们的品质，那么我们就去”，这就是江小白的心态。