前言
《定位》一书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
01
定位理论成为信息爆炸时代
企业经营新工具
“读了《定位》这本书，我觉得非常感兴趣。我愿意把这个书和这个理论，推荐给企业家朋友。我总是跟他们说，捞浮财、“傍政府”的办法已经走到终点了，要面对市场。而在面对市场的情况下，如何提高信息的效率……看《定位》这本书，我觉得非常有意思。 《定位》一书中列举了很多具体的做法，在中国特别有意义。在新的市场经济背景下，提升竞争力是每一个企业所必须面对的。定位这一套理论和技术，我认为是很有用的工具。”
02
如果只看一本营销书籍
首选《定位》
定位的原理已经在国内很多企业里， 都有着实践和应用。如果想要学营销、搞明白营销，要首选《定位》这本书。
“ 最初的定位文章刊登在1970年代的《工业营销》杂志上，这是一本面向企业的行业杂志，属于专业出版物。后来，当美国领先的营销出版刊物《广告时代》杂志刊登了定位系列的三篇文章之后，一切都发生了翻天覆地的变化。除了自身的先决条件之外，营销人员还应该尝试在消费者的心智中占据一个特定的位置。 ”
“ 这本书被《广告时代》评为“有史以来最好的商业经典“。这本书应该在您的书架上占有一席之地。”
“ 市场上有许多值得一看的营销和广告书籍，但很多书都无法入选最好的营销和广告书籍清单，但《定位》值得一读。本书中提到的心智之战令人醍醐灌顶。”
“ 这是对于真正想了解消费者购买行为和原理的企业家的重要书籍。就像数十年前刚刚出版问世的那天一样，这本由艾·里斯和杰克·克劳特共同撰写的经典著作奠定了一个基本原理：企业如何给自己的产品和品牌找到合适的定位。尽管书中的一些案例研究已经有些年头，但其主要思想依然是开创性的且必不可少的。”