安徽迎驾山泉股份有限公司（以下简称“迎驾山泉”），是安徽迎驾集团旗下的核心企业之一，是迎驾集团重点打造的第二个上市公司。
致力成为中国两个山泉之一的中国好水品牌，6月11日，“中国好水搬运工”——迎驾山泉全新品牌战略发布大会暨中国好水搬运工启动大会在中国安徽隆重召开。在“中国好水”所在地霍山见证迎驾山泉品牌的全面新生，共同迈向时代的全新征程。
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迎驾山泉为目标做好了准备
在所有人的见证下，迎驾山泉中国好水搬运工的品牌启动仪式正式举行。作为企业和品牌的代表，迎驾山泉公司总经理秦海、营销总监鲁正贤在现场进行了专场演讲，为“做大做强迎驾山泉”和“做好中国好水搬运工”，深入解读品牌的营销战略。
迎驾山泉股份有限公司总经理秦海公布了迎驾山泉三大理念：
绿色认证理念：每一滴迎驾山泉都来自大别山茫茫大竹海
中国好水理念：坚持生态水源地建厂，水源地灌装的原则
健康身体理念：只搬运大别山天然含锶水，不添加任何人工矿物质
秦海表示，饮料板块作为迎驾集团四大产业之一， 超级明星品类迎驾山泉迎来了全新的品牌定位：迎驾山泉，中国好水搬运工。同时带来了全新的品牌愿景、使命、价值观。迎驾山泉未来将紧紧围绕水和饮料两大品类，以长三角为核心，坚持做深、做透、做大、做强，让迎驾山泉从安徽第一水成为长三角的三大水品牌，成为长三角地区的消费者首选饮料之一。
迎驾山泉股份有限公司营销总监鲁正贤表示，为了迎驾山泉的上市，公司在品牌层面进行了巨大的变革，包括名称统一升级、品类商标升级、品牌战略升级、视觉形象升级、产品包装升级、品牌创意升级、营销模式升级、产业布局升级，从8个维度全副武装，让迎驾山泉更有战斗力，更有感染力，更有吸引力。品牌的巨大变革只是迎驾山泉向行业发出挑战迈出的第一步，营销系统的再造升级是迎驾山泉做强做大品牌的制度保障，主要体现在三个方面：
一是厂商合作商业模式升级，迎驾山泉将用政策确保合作伙伴的基本利润，用费用确保市场的持续投入，用三种灵活的厂商合作模式匹配不同类型的合作伙伴。
二是营销团队管理升级，迎驾山泉的营销团队以服务为导向，为经销商服务、为终端服务、为消费者服务，为经销商的发展壮大做好参谋和助手，为终端轻松的销售做好客情，为消费者高品质的体验做好搬运工。
三是市场运作策略升级，迎驾山泉将实行”产品铺市、网点动销、品鉴推广、公关宣传”四位一体市场营销策略系统，让消费者到处能看得到、买得到我们的产品，并产生消费行为、品牌信任。
以此来看迎驾山泉的“中国两个山泉水之一”目标，不难发现，迎驾山泉已经做好了长足的准备。
02
只做中国好水搬运工
随着消费升级和疫情的影响，消费者对“健康”、“高端”的饮品需求越来越强烈，水源地也成为消费者对于品牌价值最重要的判断标准之一。
迎驾山泉作为包装水行业的潜力股，具备两大核心优势：
一是稀缺的水源地。2018年2月5日，在寻找中国好水暨第二届“中国好水”水源地发布会上， 迎驾山泉水源地、国家一级饮用水保护区——佛子岭水库，入选为中国好水优秀水源地。此次评选经过111项水质指标的3次严苛检测，迎驾山泉达到中国好水的四好标准：水质好、资源好、生态好、保护好。
二是稀缺的生态环境。迎驾山泉产地霍山是江北毛竹第一县，是首批国家级生态保护与建设示范区的核心区，冠有“中国好水优秀水源地”“中国天然氧吧”“中国竹子之乡”之称。发源于大别山主峰白马尖的山涧泉水，在不溶于水的花岗岩石间流淌，60余万亩竹根为其滤去杂质。在如此优质的生态环境之下，造就了迎驾山泉水体晶莹剔透，水质清洌甘甜的活水特性。
霍山县生态环保分局局长朱松如在现场权威发布了迎驾山泉水源地水质的各项指标：迎驾山泉水源地佛子岭水库水质经过111项严苛检测。其中，迎驾山泉偏硅酸含量达9.0～40mg/L，竹根剐水中含“锶”量达0.06-0.2mg/L，都是人体不可或缺的微量元素。不论是水产品还是饮料产品，迎驾山泉的品质都是行业标杆，是迎驾山泉的底气所在。
在这样稀缺的生态环境和水源地下，迎驾山泉坚持在“中国好水”的水源地建厂、罐装，保证每滴迎驾山泉天然、纯净、健康，使迎驾山泉成为全国首批获得绿色食品A级标准认证的饮用水品牌。
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开启全新营销之路
2021年，迎驾集团发布“424”发展战略，即重点发展白酒、饮料、石斛、旅游四大产业。饮料作为迎驾集团布局“大生态产业”的关键一子，也是实现集团跨越式发展的重要举措。
目前迎驾山泉年产水可达100万吨、饮品10万吨，主要有迎驾山泉系列、竹根剐水系列、膳食纤维饮品纤果巴士系列、零零茶系列、苏打水系列、迎驾霍斛系列、泡茶水系列等八大系列四十余个产品，涵盖包装饮用水、茶饮、功能饮料、果汁饮料、苏打水等多个细分赛道，产品矩阵齐全且个性十足，可以多项发力，齐头并进。
在营销上，开启超级传播，打造超级品牌，强化C端、B端认知的过程。精准地投放于高炮广告、高铁广告、公交车身广告、城市户外广告等，给终端带来增量，强化消费者的复购能力。同时，企业还将给经销商全方位政策支持和市场指导，包括团队人员支持、终端物料支持、产品动销推广支持等。
迎驾山泉所代表的饮料业务作为迎驾集团“424”战略的重要板块，已积蓄多年，有着雄厚的资本实力以及品牌价值。本次迎驾山泉发布全新品牌战略，进行系统的品牌改革升级以及营销体系再造，无疑标志着迎驾集团在“生态”领域的深入，其“424”战略也将进一步得到完善，从而创造真正的“四足鼎立”产业架构。而依靠迎驾集团的支持，迎驾山泉未来也将成为软饮行业绝不可忽视的一个潜力品牌。
强大的品牌、产品、营销、传播四位一体，迎驾山泉的发展必将势不可挡。