近年来，在全民健身热潮影响下，能量饮料正成为饮料行业炙手可热的品类。从“刘畊宏女孩”崛起的背后就可以看出，当前国人对于健康运动的意识进一步高涨。与此同时，国人对于能量补充和运动后修复的消费需求就成为了能量饮料领域最为突出的焦点问题。
据欧睿咨询数据显示，2021年我国能量饮料的市场规模为513.14亿人民币，2007至2021年的CAGR（复合年均增长率）高达23.04%，增速稳居软饮料赛道第一，近五年持续渗透，CAGR超过10%。
就是在这样的大背景下，2021年国潮品牌健力宝就曾联合中国食品发酵工业研究院共同研制推出罐装“超得能”新品。近日“超得能”再次重磅升级推新，布局百亿瓶装能量饮料市场。
6月24日，“超能肽星团·运动PARTY——超得能·美宜佳百店齐发宣发会”在广州高德置地夏广场盛大开幕。
在宣发会现场，健力宝、中国食品发酵工业研究院、美宜佳企业嘉宾一起合力积蓄能量，助力超得能新品上市亮相，正式开启超能肽星团·运动PARTY盛宴，共同见证“肽能量”新赛道的高光时刻。
在现场了解到，健力宝超得能复合蛋白肽能量饮料系列新品是健力宝与中国食品发酵工业研究院联合研发推出的“新一代东方魔水”，其运用颠覆性创新技术「复合蛋白肽」，开辟了「肽能量」饮料行业新赛道，更好地诠释了健力宝多年来致力于科学营养、运动健康的品牌主张。
此次新品包装采用PET瓶装，产品规格为450ml瓶装，每瓶添加3.18g复合蛋白肽。目前有蓝莓味、西柚味、荔枝味三种口味。
值得一提的是，健力宝紧跟营销潮流，在宣发会上还推出了全新数字虚拟IP“肽星人小姐姐”，顺势而为孵化自有数字虚拟代言人“Metis”，高科技感满满，掀起破次元壁的健身新风潮。
在食品板看来，对于能量饮料行业而言，这场宣发会是一个至关重要的节点，它标志着行业进一步走向创新化与专业化，也为能量饮料品类的发展指明了方向。
好产品需要渠道的推动，健力宝深谙此道。多年以来，健力宝坚持在渠道内开展以沟通消费者为导向的营销活动，进一步强化渠道的渗透力和把控力，然后根据不同的消费人群，进行全方位的营销动作继而全面引爆销量。
如今，这种渠道优势，在超得能新品与美宜佳的合作上再次体现。
众所周知，美宜佳集团作为中国连锁零售行业门店数最多的领军企业之一。这次两者联手，为健力宝超得能新品快速实现销售渠道渗透奠定了强大的基础，从而可以精准触达健身、学习、办公等受众群体。
在活动现场，广东美宜佳便利店有限公司首席商品运营官欧阳凯先生表示：“健力宝在美宜佳渠道销售额呈现逐年增长趋势，从2020年至今，健力宝销售同比增速高于美宜佳整体饮品增速。所以我们希望，美宜佳能为消费者的便利生活提供更好的渠道选择，能成为大家补充能量、恢复最佳状态的第一选择。”
在食品板看来，一方面，美宜佳的入局，从正面反映了当前市场对于产品的认可。另一方面，健力宝在渠道内与美宜佳强强联手，不仅在战略价值层面达成携手共创的双赢局面，更可以助力新品快速渗透消费场景，让更广泛的消费者便捷获取独特的能量饮料。
我们了解到，健力宝超得能复合蛋白肽能量饮料运用颠覆性创新技术「复合蛋白肽」，开辟了「肽能量」饮料行业新赛道。
这一项创新技术的应用，离不开中国轻工集团副总经理、中国食品发酵工业研究院蔡院长在背后的努力，作为我国功能食品领域顶级专家，其多年来从事国内蛋白功能肽研发，开创并引导了我国功能肽品类在标准体系、学术理论和产业化水平等国际范围领先的局面。
在蔡院长看来，低聚肽是一种既具有功能，又有营养的小分子蛋白，非常容易被吸收，同时也是人体获取能量的重要形式。
也正是「超得能」添加的低聚肽，其安全性让适用人群和饮用场景更加广泛：白领人群的健身塑形、徒步健身运动；年轻人的极限运动、篮球、足球运动以后的补充恢复，骨骼肌肉保护，特别是加强体育训练的中考学生。
总体上讲，随着健康意识的提升和健康知识的普及，越来越多的消费者意识到自身健康的重要性，关注健康才有未来。与此同时每一种肽都有特定、明确的功能，用质量好的肽，科学用肽，将对自身健康产生非常积极的效果。
在发布会现场，食品板也有幸对蔡院长进行了专访，就与健力宝品牌展开合作等问题进行了沟通。
蔡院长表示：“首先，健力宝作为民族品牌的代表企业，担负着提升全民运动健康水平的使命。这些年其在市场影响力、市场占有率等方面稳健上升；其次，健力宝曾与研究院共同制定运动饮料国家标准，彼此有着长期的技术交流合作基础；再次，随着运动健康意识的普及，能量补充和运动后恢复是运动饮料领域最为突出的焦点问题；最后，健力宝使用研究院核心技术生产的产品，通过人群测试和动物测试，在补充能量和缓解运动酸痛方面效果突出。”
“从技术层面来说，‘超得能’新产品摆脱了由糖类供给能量的传统，开创了使用小分子蛋白肽，同时达到补充能量和运动后缓解酸痛的效果，而且不长胖。所以，‘超得能’被赋予‘新一代东方魔水’的厚望很值得期待。据我了解，此后健力宝将会有一系列以肽为核心原料的营养功能食品陆续面市，也请大家拭目以待。”蔡院长如是说。
在食品板看来，此次健力宝与中国食品发酵工业研究院的携手，是企业与科研机构的合作创新的典范，不仅推进了制造、研发链的深度融合，更是表明了民族企业向高质量、高科技产品的发展方向。
多年来，健力宝的愿景是希望成为可以为中国消费者带来健康活力，以及美好生活的综合性饮料集团。如今，消费者更加重视健康消费，从而对健康能量饮料的需求也在不断提升。
因此健力宝与时代同步，研发该款新品就是为了满足消费者这种日益增长的健康诉求。此次合作不仅是产品的创新，也是健力宝开辟低聚肽能量饮料新赛道，进入大健康领域的重要举措。
关于后续的新品开发方面，广东健力宝股份有限公司董事邓宝姗说出了自己的看法：“后续的新品开发，我们会继续与中国食品发酵工业研究院深度合作，研究食源性低聚肽在健康领域的其他功能并用之于产品的开发，希望通过蛋白肽的各项功能来研发不同使用场景的产品，来满足不同消费者的需求，继续发挥企业和科研机构同频共振的力量，推进供应链、研发链和市场渠道的高度融合，相互赋能携手共赢。同时，我们也会继续深耕大健康领域，探索植物萃取和草本熬制的精髓，为中国消费者带来更多健康优质的创新性产品。”
对于新品的营销以及产品创新概念的普及方面，健力宝致力于通过更多的渠道和方式把产品的功能和好处告知消费者，塑造产品的科学和严谨性，加深消费者对产品的认知和信任。
接下来，健力宝也计划将产品带到更多的体校和体育研究机构，让更多的学生和运动人群体验超得能，在运动中找到科学的乐趣。
与此同时，健力宝还会运用创新的手法，融入元宇宙概念，让品牌的数字虚拟人Metis进入超得能直播间介绍产品卖点，通过高科技感来开辟新赛道，吸引更多的消费者关注。
据了解，健力宝还将陆续携手美宜佳、全家、永辉等全渠道零售商一起互动，积极缔造年轻人喜欢的主题活动。例如超得能产品的宣发会，就用运动party的概念让更多的人一起参与，在享受运动的同时得到健康的知识。
在食品板看来，每一步的探索、深耕、发展，无一不诠释了健力宝在传承中创新，在经典中注入新活力的品牌理念。
健力宝「超得能」以肽能量饮料新赛道为切入点，去论证能量饮料产业发展具有非常重要的意义：
一是当前国民的健康消费需求，意味着庞大到难以计量的内需增量，打开能量饮料价值认知的天花板，让我们看到了这一产业无限遐想的成长空间；
二是站在新冠疫情仍在全球蔓延的节点，我们需要更多的产业、企业以人民健康为目标，深度融入到健康中国建设的事业中来。
三是健力宝近年来不断刷新年轻消费者的认知，用时下年轻消费群体喜爱的流行元素和文化符号，赋予健力宝新的生命力，让行业看到了国潮且年轻化的健力宝。未来，相信健力宝还将在年轻化的浪潮中创造更多的经典。
2022年能量饮料产业能达到一个什么样的高度，让我们拭目以待。展望未来，据了解健力宝将继续联合科研院校、拓宽更多上游企业、渠道的深度合作，推出更多符合消费者需求的好产品，将继续创新打造国潮国货品牌，推动国内运动健康事业的发展！
