可口可乐再度“买醉”！
近日，可口可乐推出今年第一款“白酒”产品，背后究竟是什么门道？一起来看。
昨日，可口可乐发布了一款“白酒”味气泡水。产品将汁水丰富的应季杨梅与经典甘醇的白酒相碰撞，激发出全新国风风味。据介绍，这款“白酒味”气泡水新品，瞄准的是当下热门的野外露营、跟团游等场景，白酒的融入带来舒适微醺感，拉满夏日露营老友趴氛围。
可口可乐发布“白酒味”气泡水，瞄准露营场景
从包装上看，这款“白酒”味气泡水采用瓶装，规格为480ml，目前在电商渠道有售，售价为59.9元/12瓶，约为5元一瓶。
此次推新并非可口可乐第一次“买醉”。早在2021年六一当天，可口可乐就宣布推出托帕克（ToPo Chico）硬苏打气泡酒，这也是可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料。该产品以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，具有低酒精度（4.7%vol）、低糖、零脂肪，并带有自然果香等特点，产品售价为29.9元/3罐，但仅在线上渠道销售。
在线上，可口可乐推出“帕拓客”苏打气泡酒
针对线下含酒精饮料市场，可口可乐在2021年9月23日官宣推出低度风味酒饮——Lemon-Dou柠檬道日式柠檬气泡酒，再度在中国含酒精饮料市场做出进军性尝试。柠檬道的灵感来源于居酒屋经典的整柠制酒工艺，在中国大陆推出了三种风味，分别对应不同的酒精度与柠檬汁含量，可供消费者自由选择。
线上+线下，可口可乐打造“柠檬道”日式柠檬气泡酒
不同于“托帕克”仅在线上销售，“柠檬道”是可口可乐在中国首款通过装瓶商系统分销的含酒精饮料，于2021年9月份登陆电商渠道，同时逐步覆盖全国大卖场、超市和便利店等零售渠道。此次的“白酒”味气泡水新品，为可口可乐旗下气泡水品牌AH-HA小宇宙所出品，相信很快会在各大电商渠道及线下终端与大家见面。
2016年，可口可乐提出要成为一家“全品类饮料公司”，随后便加快了其在汽水饮料业务之外的茶饮料、咖啡、乳制品、果汁等领域的布局。“茶、咖、酒”向来是饮料中的大赛道，可口可乐在一年多时间内，接连推出三款含酒精/酒精风味饮品，这意味着可口可乐对酒类饮料的动作不再是试探。
一方面，“柠檬道”产品在日本市场的良好反馈给了可口可乐信心；另一方面，中国的低度酒品类正不断发展，前景广阔。据CBNData的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后、95后的消费人数和人均消费皆呈增长趋势；另一方面，市场调研机构尼尔森IQ也在其《2021食品行业消费趋势洞察》报告中指出，低度酒是大食品行业新趋势崛起中的七大品类之一。
年轻化酒饮趋势向好，这与可口可乐在低酒精饮料上的布局不谋而合。从苏打气泡酒到日式柠檬酒再到白酒味气泡水，让人不禁感叹：还是“大佬”更会玩！对于可口可乐接连推出酒饮新品，你怎么看？欢迎留下你的观点。
来源 | 食品板（tyjspb）
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