连续多年位居全国糖果品类市场前列，多次荣获国际风味评鉴所（ITI）顶级奖章等殊荣......带着辉煌的战绩，徐福记迎来了在大陆建厂的三十而立之年。
回首这具有里程碑意义的30年，徐福记作为中国糖点行业先行者，致力于打造“匠心、健康、美味、时尚”的品牌，以傲人的业绩提振休闲食品市场。逐梦未来，将继续在中国零食行业发展路上担重任、挑大梁，实现百年品牌愿景！
1992年，邓小平南方讲话掀起了创业热浪，无数创业故事在这里上演。也是这一年，徐福记正式落户东莞。凭借新年糖的心智占位，让其一炮而红。1997年，徐福记开启了中国散装专柜销售模式。由于售卖效果超过预期，发展提速，让徐福记一跃成为中国著名的糖果和糕点企业之一。
居安思危，徐福记深知在竞争对手林立的市场，想要始终保持竞争优势，就需要具备高研发和高技术人员的团队，进行产品创新研发。2011年，徐福记正式携手国际食品巨头雀巢，并确定了百年品牌愿景。随后，雀巢(东莞)研发中心、徐福记新检测中心等项目相继落成，在保障品质的同时，也加速了创新步伐。2020年，徐福记智造战略发布，在业内率先开启智能制造新时代，以领军品牌之姿，一次次拔高中国糖点行业门槛，彰显业界龙头高度。
在30周年来临之际，徐福记上线全新广告语。从“糖果送喜气就在徐福记”、“欢乐徐福记吃得真开心”到“用美味点亮幸福时刻”，再到全新广告语“美味聚福气，天天徐福记”，广告语的每一次的变化，都是徐福记对市场、对消费者的深刻洞察，在抓住更年轻的消费者，创造更多消费时机的同时，徐福记也正完成从糖点世家到国民经典零食品牌的蝶变。
焕新广告语的同时，徐福记也在持续推动品牌形象年轻化升级。2021年携手代言人龚俊，打造品牌更时尚、更健康、更高端的精神面貌，为品牌注入更多年轻活力，大力推动品牌向年轻化战略布局转型。
在过去的五年里，中国零食消费始终保持着高速增长，也因为经济和生活水平的提高，消费者的健康意识逐渐提升，更加重视健康的饮食和生活方式，而在日常购买零食时，也将健康特征作为首要决策因素。此外，Z世代人群逐渐成为消费主力军，除了注重朋克养生之外，他们更愿意追求新奇特以及高品质、高颜值的产品来塑造自己独特的人物设定，满足社交需求以及取悦自己。零食不再只是休闲之用，而是逐渐取代传统的一日三餐，以满足年轻人的生活方式。
30年来，徐福记始终扎根于国人的生活习性以及饮食文化特点，整合全球优质资源持续进行产品创新，满足消费者多元化、个性化、健康化的需求，从而赢得了更多消费者的信赖与支持。2022年紧跟市场消费变化，把徐福记打造成“匠心、健康、美味、时尚”的品牌。
健康性和趣味性是当前消费者对于糖果果冻产品尤为关注的卖点，针对前者，徐福记打造了60%果汁橡皮糖、0脂茶妍轻冻、无糖棒棒糖，并对散装糖果升级，以满足消费者对于高端品质、0脂0卡、营养元素添加以及中式养生的需求；针对后者则推出了玩趣大棒糖、造型软棒糖等产品，在满足好吃的同时，又与消费者进行了趣味互动。
当前，消费者对于减糖的需求愈发强烈，相较2020年，有55%的消费者宣称减少了糖的摄入，更有98%的消费者认可无糖产品。因此在巧克力品类上，企业推出奇欧比0蔗糖黑巧，在提供高效能量补给的同时，做到更少负担，而产地限定和2023兔年进口礼盒，则分别满足了消费者的猎奇心理以及对高端品质的需求。不仅如此，还打造了添加烘焙咖啡豆碎粒的奇欧比新品，而动物造型奇欧比巧克力棒则专为儿童设计，盲盒概念，新潮又有趣。
消费升级也让大众对饼干膨化品类提出了更高的要求，既要满足味蕾享受，又要充饥休闲。鉴于此，企业推出了轻薄薯脆薄饼、藤椒薯片、小圆饼，口感口味既美味又兼顾了网红潮流趋势。同时又打造出0蔗糖梳打饼、十谷元气棒等产品，高蛋白高纤维，满足了健康轻食、低负担的品类趋势。
目前，短保烘焙更健康已经成为糕点面包行业的共识，对此，徐福记升级口味口感，以新颖的小包装推出短保蛋糕，短保代餐，便利随享。添加营养功能成分，推出升级产品坚果沙琪玛、减糖凤梨酥等。
值得一提的是，徐福记今年将全面升级月饼工艺，富得流油的咸蛋黄，100%的香莲，只为了给予消费者真材实料的美味享受，更推出徐福记专属的酥心月饼。新品严选优质小白沙花生，坚持7次手工拉糖，36层糖皮层层酥化，匠心工艺必将成就经典美味。
之所以能够精准洞察国人饮食习惯变化，快速推出符合市场趋势的新品，得益于企业一直以来将研发奉为根本，在全球拥有近百名研发人员, 既能第一时间掌握全球流行趋势，又能迅速将其进行本土化落地。
不仅如此，徐福记对食品安全的坚守也堪称苛刻，采用雀巢的全球标准，五大体系全覆盖，检测中心获中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，200台高端仪器检测，4小时内从源头完成到终端的产品追溯......企业以一项项国际领先技术，为产品筑安全底线。
此外，如今越来越多的企业投入到数字化转型浪潮中，而在这股热潮中，徐福记作为龙头企业也扮演着探路者和示范应用的角色。在徐福记的无人生产车间，拥有机械臂的码垛机器人有序高效地将产品装进箱子，自动喷码机器对箱子依次喷码，一台台物料搬运机器人（AGV）在智慧物流系统的指挥下来回进行搬运作业……一袋产品从包装到装运到车的全部环节，都在数字化的工序中完成。在自身实现数字化转型后，徐福记也有效带动了产业链、供应链上下游企业的“上云用云”，推动产业集群整体数字化转型步伐，持续引领行业发展。
除了坚定不移的产品路线，精准的市场打法以及清晰的战略规划，也成为企业在挑战重重的市场背景下突围的关键所在。
1.精耕多元化渠道，加速线下近场型小业态的覆盖服务。
2.拓展下线城市，让更多消费者看到、买到、乐于买徐福记产品。
3.加强卖场超市的购物者沟通，提升购物体验。
4.稳固传统电商，大力拓展以直播为代表的兴趣电商。
可以预想的是，通过完善市场布局、发挥协同效应，必将为企业未来发展持续注入强劲动能。
在持续为消费者提供高品质的产品和服务，扩大领先优势的同时，爱心和慈善也成企业DNA的重要元素，责任和公益也已深入企业骨髓。如今，徐福记在社会责任以及可持续发展方面已经硕果累累，未来将继续创造共享价值回馈社会。
走过的路程可以计数，但发挥的价值却难以衡量。三十而励，站在新征程的起点上，徐福记将继续乘风破浪，行稳致远，奔着百年品牌愿景奋勇前行！
