近年来，越来越多的品牌营销开始挖掘不同城市的韵味和特殊性，希望从中提取灵感，融入到广告创意中，为区域推广提供助力。
而就在上个周末，食品板注意到安慕希又搞出了大动静。在沈阳盛大开展“反倒有型”品牌活动，传统与现代、重工业与轻生活碰撞辉映，彰显了安慕希极具创意和包容性的潮流姿态，给人留下深刻印象。
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众所周知，如今的消费市场越来越细分，品牌营销越来越精准。特别是在新国潮当道的行业大环境下，如何更好地利用独特的城市文化实现区域布局，成为很多品牌思考的方向。
在年度战略新品5G高端勺吃酸奶上市的过程中，安慕希精准洞察行业趋势，围绕新品特点打造“反倒有型，一起安慕希”的核心传播概念聚焦北京、上海、广州、重庆、沈阳、武汉六大重点城市，通过充分挖掘当地城市精神及潮流文化和不同icon合作开启城市营销，与消费者建立有温度的情感联结。
其中，安慕希分别为六大城市定制城市礼盒，将当地最“有型”的元素融入礼盒，从礼盒插画、礼品选品到礼盒包装文案精心打磨，将每一处细节都做到极致，礼献“有型”的消费者。
城市的生长，给予了相关产业更多的机会空间，形成文化集聚。与此同时，品牌文化也融入城市生活的肌理，在相互促进中逐渐走向更高层次。
在向消费者传递“反倒有型”的品牌诉求时，安慕希选择深入城市肌理，以城市为情境，营造出原汁原味的场景。在上个周末的沈阳，安慕希以“爱咋咋地，反正我型”为口号，将东北人特有的“爱咋咋地”的好心态与安慕希的“有型”进行碰撞，并特别选择沈阳地标网红建筑1905文化创意园，打造一站式体验东北吃喝玩乐有型生活的“制造工厂”，聚焦澡堂、烧烤、喊麦、老饭盒甜品等有型的东北文化，用更艺术化的展现形式和更新潮的体验，引发当地消费者的共鸣。从东北有型范神曲的发布到沈阳有型快闪店的持续发酵，安慕希打出了一套漂亮的营销组合拳。
而在之前的广州，安慕希以“喜新念旧，反倒有型”为口号，聚焦茶楼、狮子、城市video等元素，让新潮品牌与传统文化互相借力。借助年轻人喜闻乐见的方式，安慕希让每个城市的文化精神实现了时尚化表达，成功吸引了更多有型的年轻人一起参与一起玩。
相比其他品牌的城市营销，安慕希的特别之处在于几乎在每个城市的营销动作，都通过牵手行业头部品牌，实现战略的强强联合。在广州，安慕希联合陶陶居推出了月饼，又进一步深化合作和它一起开了安慕希第一个有型茶楼；从古到今设置三大区域，带领消费者穿“粤”时光，感受沉浸式的互动体验。在上海，安慕希联合蔓楼兰，展现精致生活态度！
值得一提的是，安慕希借助媒介渠道的精耕，充分挖掘每个城市的不同，从歌曲到快闪店再到渠道产品进行“创意定制”；引发当地有型年轻人共情共鸣，让其型上加型。例如，在沈阳的这场品牌活动，安慕希就联合快手围绕东北“轻/重工业”生活主题，掀起城市印象大讨论，并特别邀请了宝石老舅打造东北定制有型歌曲《送情郎·东雪》，营造了非常好的话题热度。歌曲上线之后，仅在“音乐有故乡”栏目，播放量就突破206.7万次，收获了2130条评论、2.1万个赞。
随着Z世代崛起，95后、00后成为消费市场的主力军。安慕希针对他们的消费需求，一方面不断推出新产品、尝试新口味，满足他们挑剔的味蕾；另一方面则通过IP精神的塑造，契合年轻消费群体的精神需求和自我表达。
细心的人不难发现，从一开始强调“希腊风味”的产品定位，到如今系统运营安慕希品牌IP；从一开始通过“跑男”等综艺营销提升品牌知名度，到如今聚焦“一切皆可安慕希”的理念传达，安慕希逐渐跳出了传统的大单品打造路径，在一个更宏观的维度上进行品牌精神构建，打造超级IP平台。
在这一过程中，安慕希不断击穿不同的营销圈层，突显产品的包容性，拓展品牌边界。同时，安慕希持续为产品注入潮流基因，与时代共舞，与消费者共创，颠覆自我、创变前行。站在更加宏观的角度来看，从产品创新到品牌塑造，身为国内常温酸奶领军品牌的安慕希都起到了很好的表率作用。
国潮当道，给国内的消费趋势带来一系列深刻而积极的影响。安慕希的城市营销，有颜有料更有型，便从中汲取了十足的“营养”和“创意”。既能紧扣不同城市的有型文化，打造区域市场的网红大单品；又能跨界整合头部营销资源，传达“一切皆可安慕希”的品牌理念，不得不说安慕希的这波营销玩出了文化，玩出了品味，玩出了新高度。
