摘要：元气森林和可口可乐、百事两大巨头的战争提前打响了！元气森林计划推出一款无糖可乐味饮品的消息引发行业和舆论震动。元气森林表示非常认可经典可乐味饮料的价值，中国企业在中国做可乐味饮料有门槛，新产品的定位就是元气森林气泡水系列产品中的一款口味。这款产品目前确实没有大规模铺市的计划，可乐味新品只是元气森林气泡水系列产品的一个口味，所以价格也会延续元气森林白桃、夏黑葡萄、海盐菠萝气泡水的价格体系。
没想到，元气森林和可口可乐、百事两大巨头的战争提前打响了！近两天，元气森林计划推出一款无糖可乐味饮品的消息引发行业和舆论震动。7月22日，元气森林在北京加急开发布会，并首次回应了关于可乐新品的六大质疑！
对此，元气森林认为，每个品类都有开创者和后来者，并以气泡水举例。2019年其推出无糖气泡水，这几年，这个赛道已经百花齐放，但他们从来不觉得市场上的后来者是抄袭，他们为消费者提供了更多的选择，让这个市场能更加丰富。
而对于可乐新品，元气森林表示非常认可经典可乐味饮料的价值，同时也认为在这个赛道可以涌现更多后来者和创新者。中国企业在中国做可乐味饮料有门槛，但没有门。
近两天，关于元气森林硬刚两乐的观点层出不穷。那么，此次推出可乐味新品，元气森林真意如此吗？对此，元气森林表示，其从一开始就无意主动参与任何竞争，新产品的定位就是元气森林气泡水系列产品中的一款口味。另外，这款产品目前确实没有大规模铺市的计划，也就不存在商业上的竞争。
据悉，可乐味新品只是元气森林气泡水系列产品的一个口味，所以价格也会延续元气森林白桃、夏黑葡萄、海盐菠萝气泡水的价格体系。
对此，元气森林从两个角度进行了回应：第一，可乐味苏打气泡水是其气泡水系列的口味之一，将为原气泡水消费者提供新的口味选择；第二，元气森林想给喜爱可乐味道但又对配料表有新需求的消费者提供一个新的选项。
据悉，元气森林可乐味新品不含苯甲酸钠和山梨酸钾，不含磷酸，而且使用赤藓糖醇而不是阿斯巴甜作为代糖。
从今日早上，不少元气森林可乐味新品谍照出现网络上。对此，元气森林表示，大家现在看到的这款产品还只能算是概念版，没有大规模铺市计划，是因为我们认为对这款产品仍然有优化空间，所以我们也在持续对这款产品进行迭代。更多的就是想试一试，带着大概率失败的心态先试一试。
在这三年里，上千次的试错过程中，透明版本也是其中一次的试错方向。元气森林曾大概花了三个月的时间去掉了配料表里的焦糖色，焦糖色其实是传统可乐味饮料颜色的来源，去掉后其实口味没有太大影响。
但后来在调研中发现，用户认知中的可乐味饮料的颜色就是深色的，觉得其他颜色的产品就不是这个品类了。最后其决定就用用户认知中本来的颜色。
