水井坊高调推出“冠军喜宴”用酒：新禧礼！

8月4日，七夕佳节。一场特别的集体婚礼在长沙举行，16对一线医护人员在亲友的见证下许下了相爱一生的誓言。

据悉，这场特别的集体婚礼是由中国非公立医疗机构协会与水井坊联合举办，以及演员陈龙现场证婚，从服装到仪式，都充满了浓郁的“中国风”，温馨与热情溢满现场，欢呼声和掌声此起彼伏。

值得大家关注的是，借此次集体婚礼的“满满幸福氛围”，水井坊针对婚宴市场打造的新禧礼 IP首次亮相，同时，官宣新禧礼 IP已成为自由式滑雪空中技巧项目世界冠军徐梦桃王心迪婚礼的指定用酒。

对此，接受采访的数位酒商一致认为，亮相集体婚礼只是开始，水井坊新禧礼正以“冠军喜宴用酒”的身份，针对全国婚宴市场展开深度布局。

近年来，传统文化复兴带来的文化自信，让传统礼俗成为新的风尚。

水井坊新禧礼 IP正是在这样的背景下应运而生，在传承传统婚姻之礼的同时，通过创新仪式引领新时代婚宴新风尚，致敬爱情与婚姻始终不变的心意。

据了解，水井坊新禧礼是在传统婚礼“六礼”的基础上进行仪式创新，并提出了“新六礼”（“迎·有礼”、“孝·有方”、“忠·有心”、“誓·有责”、“敬·有度”、“和·有信”）的婚礼新主张。

此次16对新人集体婚礼的举办，便是水井坊婚礼新主张的一次实践！

16对新人在名演员陈龙的证婚下，举行了迎亲、敬茶、改口、交换信物、宣誓、合卺交杯、封藏礼成等仪式环节。

这既是传统礼仪文化在新时代的传承与创新，更是水井坊品牌洞察婚宴市场消费需求后的针对性出招。

另值得一提的是，本次集体婚礼上，水井坊官宣成为徐梦桃&王心迪婚礼指定喜酒。作为一名享誉国际的运动员，永不言弃的拼搏精神始终是徐梦桃的信念。

2013年，徐梦桃获得挪威世锦赛自由式滑雪空中技巧赛冠军，2014年索契冬奥会，徐梦桃获得自由式滑雪空中技巧赛亚军，这也是她个人冬奥会历史上的第一枚奥运奖牌。

截至2022年2月14日，徐梦桃共取得27次世界杯冠军 ，拥有世界第一的难度动作，总积分排名世界第一。

徐梦桃会选择水井坊新禧礼作为自己的喜宴用酒，她的理由是：婚姻是一生的大事，需要倾注心血一生守护，而酒如人生，水井坊的酿酒师傅们也是以“一生酿一瓶好酒”的理念在坚持和坚守，我也希望我们的幸福同样如此。

水井坊新禧礼能成为世界冠军指定的喜酒，既是品质、品牌实力的一次体现，同时，也是其跨入全国市场的一块“敲门砖”，凭借“冠军婚宴用酒”的身份，有望加速品牌的全国化。

根据华经产业研究院出版的《2022-2027年中国婚庆行业市场深度分析及投资前景展望报告》显示：2021年中国婚庆产业市场规模达16978亿元，较2020年增加了2830亿元。而其中，婚宴酒又是非常大的一块蛋糕。

因此，在白酒行业，包括婚宴在内的“宴席”是消费最为集中的细分市场，具有单次消费量大、品牌带动性大、品牌传播集中性强、营销针对性强等特点，这也是大多数酒企都纷纷布局宴席市场的主要原因。

水井坊此时针对婚宴市场布局，推出新禧礼先行一步，为的就是抢占市场风口，率先占据消费者心智，通过搭建婚宴场景，引领新风尚的方式，逐步成长为该细分赛道的“王者”。

此次的长沙集体婚礼只是第一站，接下来水井坊还将在苏州举行另一场集体婚礼。

同时，水井坊也在渠道端同步推出了一系列针对性的政策，配合此次主题活动！

据悉，除全国范围内基础宴席促销政策外，水井坊针对全国42个宴席重点市场宴席消费者进行主家礼赠投放活动，举办宴席满5桌及以上，即可享受宴席礼盒好礼；

同时，在江苏苏州市场开展宴席购酒线上抽奖活动，奖品包括金条、大坛酒等等。

水井坊针对婚宴市场“全面出击”，以点带面进行全国深度布局！对此，业内资深人士认为，大家有望看到新禧礼在婚宴市场上的迅速崛起，让水井坊在宴席场景回暖的趋势之中，跑出加速度。