8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布，东鹏特饮以21.73亿美元的品牌价值首次登榜，展现出强大的品牌实力。
该榜单由全球品牌数据与分析机构凯度集团发布，将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出企业的“品牌价值”，被誉为全球品牌界的“奥斯卡”。
上榜品牌除了大众熟悉的腾讯、阿里巴巴、中国平安等知名品牌，在消费领域，包括茅台、伊利、农夫山泉等均名列百强，而东鹏特饮是唯一上榜的功能饮料品牌。
值得关注的是，中国品牌之林强手云集，此番成功跻身，东鹏特饮做对了什么？其背后的逻辑又是什么？
践行品牌年轻化战略
8月16日，“中国功能饮料第一股”东鹏饮料发布了2022年上半年报。
在外部环境并不乐观的背景下，东鹏经受住宏观环境的各种挑战，逆势增长，展示出强大的韧性：公司实现营业收入42.9亿元，同比增长16.5%，归属于上市公司股东的净利润7.55亿元，同比增长11.66%。而在过去5年，东鹏饮料营收平均增长率超过29%，净利润平均增长率超过50%。
另外，尼尔森最新数据显示，2022年上半年，东鹏特饮销售量同比增长13.2%，以34.6%的市场份额，继续位居国内能量饮料销售量第一名。其中，500ML瓶装东鹏特饮，跃升到国内饮料单品销售额排行榜第四位，正向百亿大单品迈进。
凯度认为，品牌是一种强大而又无形的资产，同时正如报告所显示的，在经济动荡期，真正懂得如何利用广告的品牌，表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手，而持续研究、洞察消费者，形成良性沟通，更是成功品牌的必备要素。
早在2015年，东鹏特饮就实施了“品牌年轻化战略”， 并在2016年提出“年轻就要醒着拼”的品牌主张，其后在这样的品牌主线下，持续进行各维度的探索。
东鹏特饮深谙产品是品牌立足市场根本的道理，因此始终将品质放在首位，以工艺变革、包装创新、规格丰富等方式，在全面满足消费者的多元需求之余也提升了品牌竞争力。其中，500ml大金瓶切入主流价格带，展现出强大生命力，为品牌激活下沉增量市场提供了强力催化剂。
与此同时，东鹏着眼于品牌传播的与时俱进，通过一系列有内容、有共鸣的品牌营销，和消费者进行有效深度沟通。
如独家冠名“老鹏友”韩红的视频号线上演唱会，与杭州亚运会、KPL王者荣耀职业电竞赛事等超级IP展开多元化合作，拓宽营销场景，联合高德地图推出定制化语音包锁定重点人群，首创影视剧的“创可贴”广告等，在提升品牌调性的同时，打破功能饮料传统印象，实现差异化突围。
“品牌是快消品最大的资产，也是公司最核心的资产之一。”谈到品牌建设时，东鹏饮料董事长林木勤如是说道。如今，东鹏特饮通过清晰的品牌定位，吸引到了更多目标用户，成长为国产能量饮料领军者。
数字化赋能品牌增长
凯度报告指出，如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌，品牌必须高度数字化，同时还需要为建设可持续发展的世界做出贡献。
当下，数字化浪潮席卷而来，对传统销售渠道的改造也迫在眉睫，数字化已成为品牌护身的不二法门。
事实上，东鹏饮料早早就接入了“互联网+”，通过“一物一码”的创举，探索数字化变革。从2015年起，东鹏特饮开启瓶盖扫码战略，并相继推出扫码第二瓶半价、壹元乐享、扫码送跨界礼包等多种全新玩法，开辟线上渠道积累用户数据，构筑用户流量护城河。
而从“一物一码”到“五码关联”，东鹏重构了企业、经销商、促销人员和用户之间的关系，破解传统快消品牌营销痛点，更以数字化转型赋能企业提效。
在食品君看来，对于快消企业来说，数字化技术不仅能够帮助企业节省获客成本实现精准营销，还能积累用户数据网图，打通线上流量与线下门店之间的闭环，从各个环节帮助品牌提升运营效率，扩大销售业绩。
截至目前，东鹏饮料累计不重复扫码用户达1.4亿，握手全国约250万家终端网点，以“五码关联”为核心，利用数据化推力的“换道超车”，构建出品牌的核心竞争力。
而在今年“世界环境日”推出的东鹏特饮经典瓶装“环保版”更是“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，创造性地将数字化与环保低碳相结合，开启行业可持续发展的新思路。
从中国功能饮料第一股到入选BrandZ最具价值中国品牌100强，东鹏特饮正在不断诠释民族品牌的“能量新高度”，面对行业的变局和机遇，东鹏特饮将坚持为奋斗者提供拼搏能量的愿景，以优质的产品与体验，致力于成为受人尊敬和喜爱的民族品牌。