在消费者多元化需求时代，新产品迭带速度正在加快。其中，有人做引领者，有人做跟随者，快消品产业尤其如此。做跟随者容易，做引领者难。那么，到底什么样的产品才能勇立潮头？今天，魔水师带来了答案，它正在用实力证明：从品类占位到品类霸位只是时间问题。
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从魔水师速度到魔水师现象
如果今年年底要盘点饮品界明星创新产品的话，那么魔水师绝对称得上其中之一。推出时间短、布局速度快，魔水师正在用实际行动不断上演饮品界奇迹！
无论哪个行业，但凡是新品上市，都会面临着铺货难的问题题，但魔水师二锅头汽水并不一样。它自推出之后，在短短时间内就迅速席卷了北上广深等一线市场，不但在罗森、7-11等连锁渠道广受好评，同时在校园、网吧、电影院、夜市、烧烤摊等场所均能看到它的身影。
随着魔水师二锅头汽水在消费端和渠道端的逐渐占领，两个月之后，魔水师又以雷霆之势，迅速推出葡萄城堡汽水。而且不止，酒说在市场层面得到消息，魔水师又在酝酿新的产品，不日将会推出。这意味着，魔水师产品线将进一步得到扩充。人们不禁好奇，为何魔水师能有如此高速的产品研发能力？今天，我们就扒一扒魔水师的底儿。
有人把魔水师称为“非正常饮料研究所”，也就是说，它经常不按常规出牌，总有出奇不意的奇思妙想，有想法还不算，还能迅速将其体现在产品身上，让消费者体会到它们那些天马行空的idea。我们就以魔水师二锅头和魔水师葡萄城堡汽水为例，初见到这个产品时，有多少人只是因它的颜值而产生冲动消费的？而且在最初消费时，还抱着一丝怀疑的态度：酒味汽水，这能好喝？但饮用之后，又能在一瞬间爱上它，不含酒精，0糖0脂0卡，口感清爽，舒适性强。这款产品不仅好喝，还新潮、有趣，在朋友圈中有谈资，此等产品又有谁会不爱？因此，魔水师迅速席卷饮品界，成为一匹黑马。
当然，魔水师能够出圈儿，除了产品自身过硬，其背后必然要有一支强大的运营团队。据了解，魔水师汇聚了一批极具互联网思维和专业化的营销团队，这支团队创新能力强、成长速度快，以往推出的所有产品中，均具有独特品类、冲击力包装和创新概念的特点，这是传统品牌很难匹敌的。所以，它不出圈儿谁出圈儿？相信很快，魔水师速度也将会上演为魔水师现象，时间将证明一切。
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从魔水师“六观”，
我们发现了它出圈儿的本质
众所周知，各类型饮品的竞争早已进入白热化时代，市场对产品提出了更高要求。那么，什么样的产品才能出圈儿？对于该问题，不同人心中肯定有不同的答案。
之于消费者来说，他们希望经典与尝鲜并存；对于渠道商来说，他们希望产品在市场上有足够竞争力；对于魔水师来说，他们希望打破传统认知，用创新性好产品来说话，而且不仅是创新，更要颠覆，而魔水师正是这样一款好产品，它具备新时代产品“六观”，完美地契合了当代消费者的新需求。
第一，品牌观。有温度的品牌才能让消费者产生共鸣，有共鸣才有认同感。魔水师做的就是让人们在产品里看到他们“自己”，相似的价值观、审美、情怀，让消费者愿意认同魔水师，并成为魔水师的忠诚客户。因此在品牌的传播过程中，魔水师充分利用场景式营销，并为魔术师二锅头汽水设计了一系列传播口号“人间清醒，拒绝躺平；人间清醒，拒绝摆烂；人间清醒，拒绝emo......”尤其是在疫情影响焦虑情绪泛滥的时代背景下，更需要这样一款焦虑情绪安慰剂的产品出现。
第二，产品观。任何商机的洞察首先都得从“人”身上的变化开始，新品牌背后站着的是新人群。所以潮品局洞察消费者的需求变化，推出的魔水师皆为0糖产品。如今，无糖饮料早已成为消费趋势，魔水师作为懂消费者的品牌，自然也在顺势而为。包装是品牌最大的媒体，有效的包装设计，能极大的降低品牌传播成本，并在消费者留下强烈印象。无论是二锅头汽水还是葡萄城堡汽水，两款产品的包装都极具视觉效果，让人过目不忘。
第三，渠道观。魔水师坚持利他主义，坚持合作关系价值输出。于商家而言，动销才是王道，一款新品初入市场并不容易，而为了更好地开拓市场，魔水师出台了一系列优商、惠商政策，帮助经销商大力度、全渠道的推广宣传和铺货，为经销商解决后顾之忧。
第四，伙伴观。魔水师重视每一位合作伙伴，它希望为所有的合作伙伴创造一份可持续、可发展的事业，而不是追求短期效益。
第五，市场观。魔水师品牌的出现，并不是突发奇想，而是潮品局站在市场变革当下新需求的深刻洞察。在中国的社交文化中，酒担当了很大的角色，不喝酒的人群，也希望能通过一款产品或者方式能融入到喝酒的氛围当中去，所以有了魔水师的诞生。此外，商品附带的情绪价值是影响消费者选择的重要原因之一，魔水师品牌在情绪价值的打造和输出上，深入打动消费者：二锅头水的情绪价值是“沉住气，别上头”来给生活比个倔！葡萄城堡汽水的情绪价值是“生活需要仪式感”为生活中的小确幸而庆祝。魔水师以达观的生活态度和价值内核，实现了创造出一个更具时尚潮流特色的全新品类蓝海的愿景。
第六，用户观。身份决定了用户的品类选择标准，地位决定了用户心中的购买序列，在魔水师看来，经营产品，第一步就是要经营用户。所以，魔水师不是销售产品，而是销售情绪，做真正懂消费者的那个品牌。正如魔水师的一条文案所说，我们是为顾客创造快乐。快乐的源泉不就是“懂你”吗？正因为魔水师懂消费者，也就更容易创造快乐。
而为了更精准地和这些消费者“玩”到一起，魔水师通过抖音、微博、小红书、社交生态圈等，围绕目标年轻人群展开“海陆空立体营销”，通过自己的语言，不断和消费者对话。
当前来看，我们处在一个不断变革、不断创新的时代，只有能真正陪伴用户、高品质且有温度的品牌，才在市场上真正具备成长潜力，那么，魔水师不正是这样的品牌吗？