摘要：品牌足迹报告记录、分析、解读了中国快速消费品市场变化的竞争格局，助力品牌在中国市场的创新和进化。不断成功打造长青品牌所带来的启示，进而推动企业实现更高质量发展，坚持创新是企业发展的原动力，围绕西式产品的引进、中式产品的改造、东西方食品的结合，双汇不断深化企业改革、参与市场竞争、积极引进战略投资者、推进六大区域布局、开展跨国并购、整合上市、跨国经营等一系列发展实践。
凯度消费者指数《品牌足迹》报告已问世十周年。在过往的十年，品牌足迹报告记录、分析、解读了中国快速消费品市场变化的竞争格局，助力品牌在中国市场的创新和进化。该报告以消费者触及数(Consumer Reach Point)为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。
在充满机遇和挑战的中国快消品市场，双汇品牌连续十年入选“中国消费者十大首选品牌”。我们非常荣幸在中国“高管访谈 - 消费者十年之选”系列访谈中，邀请到河南双汇投资发展股份有限公司营销公关副总裁周霄先生，分享双汇成功之道，进一步了解这些知名品牌如何持续吸引消费者，不断成功打造长青品牌所带来的启示。
双汇连续十年成为中国消费者十大首选品牌，回顾双汇发展历程，有哪些成功经验可以分享？
第一，品牌成长动力源自广大消费者的信赖与支持！双汇始终把消费者的安全与健康放在首位，贯彻“消费者的安全和健康高于一切”的质量方针，打造从源头到餐桌的全产业链，在为国人解决健康美味、方便快捷的美食命题中，始终追求精益求精，不断创新研发满足不同时期、不同消费场景的高品质产品，与时俱进推出了双汇王中王、润口香甜王、玉米热狗肠、辣吗辣、火炫风等一批批深受消费青睐的成功爆品，进而推动企业实现更高质量发展。
第二，坚持创新是企业发展的原动力！双汇着眼不同消费需求，利用现代化技术工艺，围绕西式产品的引进、中式产品的改造、东西方食品的结合，大力进行融合升级，以适应消费者对营养、安全、新颖、时尚等方面的新追求。这些做法有力地保持了双汇产品旺盛的生命力，每年新产品销量占总体的10%以上，形成了1000多种肉制品的产品群，双汇火腿肠、香肠、火腿、培根以及中式熟食、调理菜肴等系列产品深受消费者的喜爱。
回首30多年来，在万隆董事长的带领下，双汇不断深化企业改革、参与市场竞争、积极引进战略投资者、推进六大区域布局、开展跨国并购、整合上市、跨国经营等一系列发展实践，以国际化的视野和理念诠释了深化改革、扩大开放的深刻内涵，走出了一条民族企业勇于创新、开放合作、优势互补、做大做强的成功路子。
消费者的购物行为在不断发生着变化，双汇是如何与消费者保持沟通的？
一是双汇发挥科研优势，坚持创新热销产品与消费者沟通。双汇坚持以品质惠及亿万消费者，先后引进国际领先的技术设备5000多台套，推动工业化、自动化、信息化升级，在行业内率先建成了企业技术中心和博士后工作站，组建了300多人的专业研发团队，1000多人的品控团队，每年投入大量资金，进行技术攻关、产品研发和食安保障，创造了双汇冷鲜肉、双汇王中王等一大批深受消费者喜爱的产品，成为消费者一日三餐首选的肉类品牌。
二是双汇发挥品牌优势，构建多维传播矩阵与消费者沟通。近年来，双汇发力营销模式创新、传播方式创新，积极布局新赛道，创新构建传播矩阵，通过技术、产品、渠道、营销等多维度发力，开展明星代言、综艺赞助、游戏跨界、体育营销等多维度传播，通过电视、电台等空中媒体，电梯、院线等地面媒体以及视频、社交等数字媒体，加强与不同年龄、各类消费群体的亲密沟通与对话，让消费者在享用安全放心、健康便捷的美味产品的同时，更加亲切的感受品牌的温度与亲和力，在广大消费者的共同呵护下品牌实现了可持续健康发展。
双汇的愿景是要做“世界领先的肉类服务商，缔造百年双汇”，双汇是如何布局未来发展战略的？
在全面建设社会主义现代化国家新征程中，双汇将围绕“继续调整结构、突出六大产业、整合全球资源、创新发展上规模”发展战略，重点推进以下发展举措：
一是延伸产业链，强化优势产业，补足短板产业：基于现有工业布局进一步完善产业链，围绕生猪屠宰适度发展养猪业，围绕肉制品深加工适度发展养鸡业，着力打造自主可控、安全可靠的产业链、供应链。
二是提升价值链，加快创新改造，推动转型升级：加快现有工业的升级改造，提升自动化、信息化、智能化水平，为不断细分、不断升级的市场供应提供有力保障。
三是打造供应链，发展现代物流，构建高效体系：整合升级现代化的物流系统，实现工业与商业、内贸与外贸、物流与仓储、干线与城配、线上与线下、交易与金融“六个结合”，打造供产运销金融一体化的供应链体系，提升供应链现代化水平。
四是加大科技创新在食品产业中的应用，顺应消费潮流：加快结构调整，推动产品升级，满足消费者安全、健康、营养、便捷的消费需求。
五是加快渠道创新，发展电商和餐饮业，开辟新赛道：依托全国工业布局，发挥品牌优势、资源优势、供应链优势，大力发展双汇电商，实施实业+互联网， 快速进入餐饮市场，向食材向餐桌发展。
六是加快数字化、智能化应用，建设数字化双汇：加快产业升级，持续提升工业信息化、智能化水平；加快 “双汇云商”“智店”项目建设，实施市场信息化和供应链信息化；通过信息技术联通工业、商业、物流、金融等业务，实现企业上云，建设数字双汇。
在未来5年，您认为中国快速消费品市场将如何发展？双汇会有什么样的机遇？
未来5年，随着人均可支配收入的持续增加，我相信中国快消品市场将会持续增长：当然，随着人口结构的变化，也会面临一定的挑战和赛道的变迁，90后、00后年轻一代开始成为新消费主力军，跟年轻人持续沟通是品牌建设的基础之一，品牌将更加重视年轻人的应用场景与食用体验，并通过创新不断深入年轻圈层。其次随着消费者对于便利性的追求，购物方式越来越多样化、数字化，购买不再局限于线上线下，全渠道建设将成为重点。
未来5年，我坚信双汇将会拥抱新变化、抓住新机遇、乘风破浪创新发展：在日趋复杂、愈加激烈的市场竞争中，恰逢快速变化、快速迭代、健康升级的消费大趋势，迭代升级就意味着去落后产能，这必将为大品牌、大企业腾出更大的发展空间，我们迎来的不仅是挑战、更是一次发展良机，我坚信，作为国民品牌、行业龙头，双汇凭借自身的品牌优势、工业优势、技术优势、供应链优势以及全球资源整合优势，秉承“开创中国肉类品牌，引领肉类消费潮流，创造肉类美食享受”的神圣使命，坚持优质、高效、拼搏、创新的企业文化，坚守初心、砥砺前行，与广大消费者一起向未来，一定能够持续增强品牌核心竞争力，不断推动企业高质量可持续发展！
