随着酱酒行业迈入调整期，头部酱酒品牌呈现出有力的发展韧劲，品牌地位得到进一步巩固。在这样的背景下，头部品牌的上新动作受到市场持续关注。
近日，酒说了解到习酒上新了一款高端文创新品—习酒·瑰宝，引发了众多酒商的热议与追捧。事实上，在今天文创白酒产品大行其道之时，习酒在高端文创赛道上早已频频发力，更在这一领域渐成气候。那么，习酒此次新手笔之作——习酒·瑰宝，会有怎样与众不同的特质？这将是高端文创白酒市场里下一个走俏的热品吗？
抓好酱酒品牌化，习酒开讲“瑰宝”故事
当前，酱酒转入中场，品类竞争正过渡到品牌竞争的阶段，品牌也成为了酱酒行业竞争的制胜因素。在品牌角逐的过程中，产品无疑才是抓住市场的利器。尤其在酱酒产品趋向同质化的市场氛围下，唯有开辟出自身差异化赛道才更易脱颖而出。
如今，随着新中产的崛起，兼具高品质和高价值的文创白酒产品成为越来越多消费者的主流选择。对此，各大白酒企业对文创白酒的重视程度与日俱增，纷纷竞相入局。
然而，并非所有品牌都能玩转好“文创”赛道，真正能在文创风口上“起飞”的，不仅是少数玩家，也更是那些品牌溢价高的头部企业。以品牌为基础，以文化赋能，在此基础上所形成的高端文创酱酒才有更大的市场空间。
近年来，习酒坚定践行品牌高端化战略，持续深耕高端市场，在酱酒高端市场稳步提升品牌影响力，这也让习酒在高端文创领域布局有了充足底气和强大优势。而从市场效果看，出自习酒之手的高端文创产品广受关注。可以说，习酒在高端文创酒领域已然走出了一条“成功之道”。
由此不难理解，作为习酒高端文创的新名片，习酒·瑰宝一上新就备受商家青睐，这不仅是因为有习酒的品牌背书做赋能，也更是因为习酒在高端文创白酒领域积累了良好市场口碑。从这个角度来说，习酒·瑰宝的市场潜力显然值得想象和挖掘。
高端文创IP，习酒·瑰宝的硬核实力
在白酒行业中，文创酒产品的高附加值，来自文化内涵、品质实力、审美价值及收藏价值等多个方面。也只有集品质、品牌、文化共为一体的精品文创酱酒，才能竭力体现出自身的高端风范。
在业内人士看来，习酒·瑰宝能在文创白酒的红海之势中跳脱出来，除了背后有习酒做支撑，自带名酒基因优势外，更主要在于这款产品本身也“天赋异禀”，被赋予了独特的鲜明个性。
从产品命名来看，这款文创产品取名为“习酒·瑰宝”，瑰宝即珍宝之意，意味着其产品力不俗，也更意味着其具有较高的增值实力。而向来在高端文创赛道上得心应手的习酒，这次在讲述一瓶酒的“瑰宝”故事时，也是颇具心意，将产品珍贵、典雅的气质展露无疑。
首先，在品质打磨上，瑰宝于“芯”。习酒·瑰宝以独特丹霞地貌为天然窖池，酿酒微生物丰富，成就自每一粒粮食、每一滴水、每一秒微生发酵、每一次匠心酿制。选取陈年窖藏老酒，与多年份基酒，经习酒匠人倾心打造而成，其品质造诣之高毋庸置疑。
其次，在形象设计上，瑰宝于形。该产品采用更为国际化的设计语言进行呈现，远看似传世珍宝，近观璀璨夺目。每一分切面，每一处雕刻，每一细微之处的精心打磨，令产品不仅仅是一件包装，更是工艺品级的经典之作，其造型可谓独树一帜，给人以耳目一新的视觉冲击感。
此外，在价值构建上，瑰宝于心。除了优雅细腻的独特酒体风格和绚烂华美的视觉呈现，习酒·瑰宝更是满足多面消费场景的沟通纽带。习酒·瑰宝不仅可以用来品鉴，亦满足于空间美陈、艺术收藏、高端礼品等多方位需求。
可见，习酒·瑰宝是真正的“名副其实”。无论在品质锤炼上，还是在形象塑造上，都称得上是酒中瑰宝与时尚美学的完美结合，凝聚了匠人的心血和智慧，解锁了白酒与传统文化符号拼接的新创意。这款“有颜有值有才华”的产品，无疑为高端文创酱酒产品创新树立了一个新典范，也将有望成为习酒高端文创产品矩阵中的又一个新IP。
拥抱新消费时代，锁定“酒中瑰宝”新标杆
习酒·瑰宝依托头部品牌习酒的强大背书，起点本身就高，同时又定位高端文创酱酒，精雕细琢，打造出了产品不凡的质感。不可忽视的是，决定一款产品是否有发展前景，还要看时势的驱动。
《中国高端白酒行业市场全面分析及发展趋势调研报告》中指出，随着人均可支配收入的提升，中产阶层的壮大，高净值人群的增长，基于高端白酒具有身份和阶层“面酒”的特点，未来国内高端白酒产品仍有显著增长潜力。在高端白酒的稳增态势下，习酒·瑰宝的上新显然恰逢其时。而在高端文创白酒持续发展的风口下，习酒·瑰宝的价值还将进一步凸显。
众所周知，价值感是让文创产品具有高增长潜力的核心因素。面对新消费需求变化，产品价值感要进一步契合市场需求。在习酒·瑰宝身上，它的价值感主要体现在两个方面：
一是习酒作为头部酱酒品牌，其所代表的品牌力、高品质和价值感受到越来越多人的认可。习酒·瑰宝在与习酒品牌的深度融合过程中，将会迸发强大的产品聚合力，更好地契合高端消费群体的精神层次需求。
二是习酒品牌的价值感，为习酒·瑰宝赋予与众不同的高级感。事实上，高端消费者对价格不敏感，但对价值很敏感，他们渴望品牌精神与自我认知、审美和价值观上能产生共鸣。因此，文创白酒想要打动人心，更要展现出自身创新的一面。在这一点上，习酒·瑰宝主动拥抱新消费时代，通过别具一格的美学设计做出了新价值表达，不但让白酒充满了高级时尚感，更用国际化的审美眼光表达出了中国白酒的精髓，而这是大多数文创酱酒还并未做到的事情。
因此，集“品牌+文化+品质”于一体，主打价值感与高级感的习酒·瑰宝无疑拥有了确定性的高端产品属性及潜在的巨大升值空间。能够预见的是，站位文创白酒风口之上，习酒·瑰宝必将实现品牌价值与产品价值的共振，为高端文创酱酒市场增添更多活力，彰显出“酒中瑰宝”真正的价值底色。
