近日，黑龙江省完达山乳业股份有限公司（以下简称“完达山乳业”）启动 A 股 IPO 上市动作。
据了解，这已经是 62 岁的完达山第四次冲击 IPO 了，早在 2000 年完达山乳业就传出将在 A 股上市的消息，一晃 20 年过去了 ，卷土重来的完达山乳业目前所面临的市场格局已今非昔比，乳品行业第一梯队已然成型，重启上市计划的完达山作为老牌乳企，已经走向了破釜沉舟、背水一战的关键时刻。
近日，完达山乳业党委召开上市工作专题会议，完达山董事长王贵在会上特别提出“三推进”政策，加紧布局完达山上市战略。
在此次上市推进会中，王贵明确指出，企业要横下一条心，立即行动，全力加快推进上市各项工作，进一步拓宽融资渠道，提升企业价值，争做垦区“资本 + 产业”融合发展的排头兵和高质量发展的先行军。并提出“三推进”理念，即提高工作认识推上市、注重真抓实干推上市、坚持抢前抓早推上市。
完达山还表示，未来三年,完达山乳业将多措并举推动养殖环节提质增效,补齐补强奶业发展短板，引导扩大乳品消费,培育乳品消费新市场。在保障产品品质的基础上，完达山致力于创新优化乳制品产品结构，满足日益增长的乳品消费需求。
而早在 2019 年完达山曾提出“双百亿”的战略发展目标，即 2025 年实现收入 100 亿、上市后市值超 100 亿的目标。由完达山乳业定下的政策目标不难看出，加速上市是达成这一切的必然选择。
作为“中国驰名商标”的完达山，在 2003 年就已经完成了上市辅导期的程序，最终却以更换董事而被迫叫停；2007 年的第二次 IPO 由于产品积压等问题搁置；第三次上市冲击则以其资金链断裂并引发停产欠薪等并发症结束。
经过三次失败的 IPO，完达山乳业不仅错过了乳品行业发展的“黄金时期”，还与统一无奈分手，在这 20 年间，许多原先的小企业突飞猛进，如飞鹤乳业，已经从原先无法和完达山乳业媲美的小企业，发展到市值曾一度超越蒙牛的地步。
从整个市场上来看，目前完达山并未名列前茅。2019 年，中国乳品销售规模达 4196 亿元。企业的市场份额上，伊利、蒙牛、光明位居中国乳制品企业前三名，合计的市场份额高达 59.2%。而完达山的“双百亿”目标在诸多上市的乳企中，已经不再是梦。
另外，市场上除了有伊利、蒙牛、光明等巨头盘踞，均瑶乳业、天润乳业、科迪乳业等企业的上市，也进一步瓜分了市场份额。
完达山乳业当前竞争激烈的市场环境下还存在着核心竞争力不足等问题，但随着市场不断更迭，如果其可以制定差异化战略，找准自身的定位，那么这条“艰难的路”就不失为一个好的机遇。
完达山总部成立于 1965 年，是北大荒集团控股公司，总部位于黑龙江。完达山总部下辖 24 家分公司、子公司，主营业务为奶粉、液态奶、饮料、豆制品、米麦制品等。
上有北大荒集团的强力支援，下有黑龙江得天独厚的黑土地做奶源基地，不仅如此，据悉，在 2008 年三聚氰胺事件之中，完达山等部分乳企并未检出三聚氰胺。
专家称：“完达山的 IPO 是必然的，为了赶上中国乳业未来黄金十年的发展红利期，提高企业的综合实力，完成山需要借助资本的力量提升自身，以撬动更大的市场。完达山依托于自身黑土地的奶源，再加上当地政府的支持，IPO 前景还是比较看好的。”
可以看出，完达山想要圆 20 年的“上市梦”，就要立足于自身优势，制定差异化战略，希望这个老牌乳企可以再度打造出自己的一片天地。
