近年来，以酱酒新势力为代表的君道贵酿，在行业的知名度和影响力迅速提升，这背后离不开君道贵酿在品牌营销战略的创新升级及在文化IP打造上的苦心孤诣。作为酱酒赛道中涌出的新秀，君道贵酿凭极强的悟性和功力，通过搭建“入圈吸粉、造圈引爆、出圈刷屏“的营销闭环，正为行业输出文化IP营销的新范式。
入圈吸粉
巧借顶流综艺，助力品牌形象塑造
对新品牌而言，对消费者的教育成本显然要高于那些老品牌，而在酒香也怕巷子深、注意力稀缺的信息化时代下，新品牌要想在激烈的市场竞争中谋求发展，就必然要在品牌推广上下功夫。而 “高性价比”的跨界IP营销，往往就能起到事半功倍的效果。
今年8月，君道贵酿正式官宣成为2022《中国好声音》首席合作伙伴。作为唯一白酒赞助品牌，君道贵酿联手《中国好声音》，唱响了品牌战略升级的新口号：“东方好酱酒”。客观来说，与热门综艺跨界联动，这在白酒行业营销中并不罕见，但品效合一惊人表现的案例目前还很少。
年轻品牌君道贵酿与老王牌音综顶流的一拍即合，这本身就是一次不同寻常的跨界，加上双方在价值主张层面的互相吸引和高度契合，使其迸发出的品牌赋能效应也远超预期。
依托好声音在全国范围内的影响力和辐射力，君道贵酿也更深谙如何潜移默化地将品牌形象植入观众心中。在节目中，君道贵酿不仅亮相了品牌视觉大片，还通过深度植入、品牌专区亮相、导师学员互动等环节，全方位塑造“东方好酱酒”品牌形象，为其高端品牌形象与品牌溢价奠定牢固基石，也为新的品牌形象收获和积累更广泛的消费群体。
君道贵酿以更新的品牌占位出现在大众视野，多维度发力唱响品牌最强音，借势“好声音”流量热潮红利，圈粉了一大批消费者。这是君道贵酿站位于行业变化背景下，做出的一次营销创新突破，也是君道贵酿实现与年轻消费者人群同频共振的一次试水尝试。可以肯定的是，借助好声音的热播顺势策动的品牌舆情，为君道贵酿2022营销战役积蓄了更强能量。
造圈引爆
孵化文化IP节目，深度链接消费人群
在“中国好声音”金牌IP的助力下，君道贵酿与受众消费者之间搭建了认知的桥梁，并引起了消费者的广泛关注，这是君道贵酿搅动品牌热度下的一步“大棋”。但要想让热度持续发酵，让品牌在消费者心中落地生根，显然还不能止于“入圈”，会“造圈”也尤为关键。对君道贵酿来说， “入圈”是借势综艺IP的流量价值实现了品牌对消费者的精准触达，而“造圈”则是通过构建自身文化IP体系来放大品牌价值，进而增强与消费者的情感距离。
广告教父大卫·奥格威曾说过：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异”。在白酒行业也是如此，白酒品牌的塑造要靠文化的支撑，品牌的核心是文化内涵。君道贵酿深刻认识到品牌同质化竞争的弊端，从品牌创立之初，就锁定了东方人文这一独具特色的品牌调性，结合“礼、义、仁、智、信、厚”的君子六德文化，全方位打造了以“东方人文”元素为标识的品牌形象。
为了激发与消费者的情感共鸣，在内容和主题层面与消费者产生情感、喜好、价值观的互动， 君道贵酿携手上海文广纪实人文倾情打造创新人文访谈节目《听君道》，以名士大家为营销原点，深度链接消费者。节目中邀请著名钢琴家孔祥东、知名音乐人黄舒骏、复旦大学历史系教授钱文忠、人文财经观察家秦朔等12位不同领域的名人共同探讨君道贵酿一直以来所遵循的君子之道，以更深入生动的方式探寻东方人文传递文化价值，第三方名人视觉给予品牌文化力量，让“东方好酱酒”的品牌定位深入渗透用户心智，品牌力再上台阶。
这背后值得关注的是，与借势中国好声音IP不同，《听君道》人文访谈节目是君道贵酿自我创新孵化出一个独立品牌文化IP。借助这个IP载体，君道贵酿以名人为背书，借助各行业意见领袖的力量成功将其品牌形象与理念传达给目标受众，向行业诠释了品牌自主IP的新范式。
在产品进入深度发展时期，也正值酱酒市场的规范化和品牌竞争阶段，君道贵酿以品牌文化IP叠加打造的品牌策略，大力提升了品牌的向心力和凝聚力。更为关键的是，双IP并进协同，君道贵酿以广度加深度组合出击，将“东方好酱酒”这一全新品牌口号真正喊向了市场，引爆行业热议，在品牌战略和形象升级的道路上迈出了坚实一步。
出圈刷屏
多点传播，品牌声量立体式迸发
以双线IP为营销引擎，在获得一手好IP牌面后，君道贵酿在全国多个重点城市强势开启霸屏模式，以线上线下全渠道精准营销将品牌声量持续推至高峰，掀起了一场品牌冲击波。
据了解，2022《中国好声音》首播日，主话题“中国好声音”累计阅读量224.6亿，累计讨论量1749.9万，收视率空前高涨，君道贵酿乘势而上，品牌声量热度爆棚，全网掀起“东方好酱酒”热潮。《听君道》节目将内容投放至腾讯视频、B站、抖音、微博等各大视频平台，实现了视频内容分销最大化的同时，也使品牌覆盖了更多的渠道流量。
在线下，君道贵酿一如既往地延续了大手笔势头，充分利用多种形式的线下媒介渠道，为品牌打开更多的传播端口。以牵手《中国好声音》为营销起点，君道贵酿进行高密度、高频次的品牌广告投放，涵盖酱酒重点市场和各级细分市场。通过“君道贵酿号”高铁专列，将“东方好酱酒 君道贵酿”的品牌新形象进行高速传播，持续霸屏各个城市地标、核心商圈、写字楼群以及交通要塞的户外大屏。此外，君道贵酿还和分众传媒达成深度合作，通过海量高质量点位，在重点城市的CBD和高档生活社区，形成了立体式的品牌渗透。
综合这些品牌营销举措看，君道贵酿以文化IP叠加打造，通过借势升空+圈层引爆+立体化传播的模式实现了品牌价值和营销赋能的双重突破，也让品牌势能得到了最大化程度的激发。
在酱酒进入调整期的当下，真正分享酱酒热的红利和机遇，依然属于那些“更懂成长”的品牌。在这个关键时刻，高度和远见就更显得弥足珍贵。无论与中国好声音的携手合作，还是创新打造人文栏目《听君道》，这背后都凸显了君道贵酿练好品牌建设内功的定力与远谋。而伴随“长期主义”成为行业共识，通过品牌资产累积带动销售，注重营销中的“品牌强度和高度”也许正是打赢不确定环境，抵御寒气的一个重要法则。因为在承压之下，越是能激流勇进，就越足以彰显出品牌发展的韧性。
好风凭借力，送我上青云。乘势酱酒热，以文化IP赋能品牌竞争力，君道贵酿在酱酒市场重构与洗牌期中找到了自身突围的最佳捷径。眼下，站于“弯道超车”的窗口，君道贵酿在持续深耕品牌营销建设的路上还将不断呈现出稳健性及成长性，势必能后来居上，为行业带来更多的惊喜。