说起AD钙，脑海中第一想到的是娃哈哈，其畅销近30年，在儿童乳饮料行业一直是孤独求败。然而，在今年，娃哈哈或迎来了更多对手.......
1巅峰时销额30亿
上世纪80年代，娃哈哈推出的儿童营养口服液使娃哈哈创业三年产值突破亿元大关。出于对儿童饮料市场的执着与敏感，1996年，娃哈哈继续锁定优势领域，推出定位儿童饮用的娃哈哈AD钙奶。这一次，仅用一年时间，娃哈哈AD钙奶便创造了年度共生产10.7亿瓶，创产值6.85亿元的成绩。
凭借儿童乳饮料的定位、酸甜的口感以及陪伴童年成长的情怀，2009年娃哈哈AD钙奶达到销售额逾30亿元的高峰。可以说，凭借“AD钙”这一单品，娃哈哈横扫线下市场。
2竞争赛道上，不断求新求变
作为一个发展近30年的品牌，大家的第一感觉是：产品老化，创新不足......然而事实并非如此。作为娃哈哈的拳头产品，近些年娃哈哈AD钙奶不断求新求变。尤其今年，娃哈哈更是通过联名IP不断实现品牌年轻化。
1月，娃哈哈与高端品牌领克汽车与跨界携手，合作推出娃哈哈AD钙奶新年限定“小蓝瓶”，为广大消费者带来了新年惊喜。据悉，此次限定“小蓝瓶”基于娃哈哈AD钙奶的“国民经典”形象打造，瓶身包装独具创意，采用“领克世界冠军”理念的蓝色车身专属设计，以四联瓶组合呈现。
3月26日，饮料品牌娃哈哈携手雪糕品牌钟薛高，推出联名款AD钙奶味“未成年雪糕”。据了解，“未成年雪糕”使用AD钙奶作为原料之一，内含巴西橙汁、法国柠檬果泥夹心，复刻了娃哈哈AD钙奶的经典味道。
7月，娃哈哈AD钙奶焕新升级，包装规格由220mL同款升级为450mL，实现AD钙奶发展史上的最大规格升级。
不难看出，娃哈哈已经多次使用AD钙奶进行IP跨界，不断实现品牌的年轻化。而AD钙奶也不负众望，“连续3年大幅增长，已渗透到广大儿童、青少年和年轻人的生活中。”在2020销售工作会议中，娃哈哈集团销售公司负责人如此透露。
3今年，迎来更多的品牌竞争
或许正是看好AD钙奶的市场空间，在今年，该品类迎来一波推新热潮，均瑶、光明、今麦郎等乳品饮料企业纷纷入局其中。
均瑶味动力益生元AD钙奶：均瑶味动力益生元AD钙奶是企业今年推出的新品之一，该产品釆用进口奶粉，O添加，O脂肪，26年乳业匠心打造。产品尝鲜价为3排24元，有原味草莓味两种口味。
今麦郎小兔聪聪新派AD钙奶：今年今麦郎推出小兔聪聪AD钙奶，产品特添加进口乳粉，含1.0g/100mL优质乳蛋白，富含维生素A和维生素D，以及易吸收的矿物质钙，同时不添加防腐剂，不含山梨酸钾，为大小朋友提供健康美味新选择。外包装以浅绿色和白色为主，logo醒目，还有一只萌萌的大兔子图案，十分吸引消费者眼球。除了产品定位健康外，一联排4瓶售价10元的价格也很亲民。
光明AD钙乳酸菌饮品：日前，光明乳业也推出了AD钙乳酸菌饮品。光明AD钙乳酸菌选用光明高品质牧场优选荷斯坦牛乳，采用进口乳酸菌发酵，特别添加维生素A、维生素D。清香奶味与酸甜味道完美融合，如童年时光重现，拥抱天真的幸福。
优洋：优洋饮品推出AD钙乳酸菌热品，用经典味道，碰撞精彩记忆，用极致口感，分享优秀的你，学一学，比一比，用我的成长，感恩童年的陪伴。
最近几年乳饮料市场变得更加多元化，AD钙奶，作为乳饮料市场的主要产品之一，今年市场迎来了更多的品牌参与，而龙头品牌娃哈哈能否在巩固自身地位的同时，获得更高的市场份额，欢迎底部留言讨论讨论！