12月15日，由中国酒业协会主办、五粮液承办的“家有老酒”——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动在四川宜宾举行。活动采用“线下举办+线上直播”的方式举行，吸引了150余万陈年白酒爱好者共同关注。
12月15日，以“品和美佳酿 聚大师匠心”为主题的2022中国酒业协会首席白酒品酒师年会在“中国酒都”宜宾举行。据悉，首席白酒品酒师年会由中国酒业协会主办、五粮液集团公司承办，自2017年起已连续举办6届。
“品质之上，唯有老酒！”五粮液一天两场活动的背后，这是要把“向上”的重任压在“老子辈”的肩上吗？
老酒市场“争夺者”
根据中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数报告》：在2013年-2018年里，老酒价格年度平均涨幅32.86%，年度最高涨幅50.23%，最低涨幅22.04%；2018年市场指数增长到4080，五年间增长了4倍。
2018年，购买老酒人数1068万人，比2017年多出300万人，预计老酒市场规模将很快达到1000亿元。
作为千亿级大市场，酒企的争夺其实早已开始！
在业内资深人士看来，在过去很长一段时间内，老酒实际上并没有被视为市场“流通品”，更多是以收藏、品鉴品的身份出现。
近些年来，随着国内经济的发展，兼具品质文化之美与时光艺术之美的老酒，正为消费者美好生活带来更多至味芬芳。
随着老酒在市场上迅速“蹿红”，几万、几十万的交易价格屡见不鲜。如今的“老酒市场”已是兵家必争之地，五粮液自然也在其中，而且是“品质之上，唯有老酒”观点的推动者。
五粮液高层曾在接受采访时明确表示，五粮液将与各方共同讲好老酒故事，做大老酒市场，促进浓香老酒价值加速回归。
五粮液借老酒之力“向上”
买好酒、存新酒、喝老酒，正在成为中国白酒消费的新风尚。以“讲好老酒故事，做大老酒市场”为目标的五粮液，显然有意将“向上”的重任分担在老酒版图的开拓之上。
对此，多位接受采访的业内人士一致认为，五粮液老酒不仅仅是品牌历史、文化的见证，也确实“有能力、有资格”助力五粮液核心产品价格提升，推动价值“向上”。原因如下：
1.五粮液是中国浓香型白酒的典型代表，中国名酒品牌、中国头部酒企，五粮液老酒的文化价值、品质价值、时间价值和市场价值格外突出，能够满足消费者对品质的需求，更能满足消费者日益增长的精神需求。
2022年《中国500最具价值品牌》报告显示，五粮液以3646.19亿元的品牌价值，荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现双位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。
2.五粮液老酒稀缺，市场价格“一涨再涨”，这对于藏有五粮液老酒的投资者、收藏者、爱好者而言，持续获利的前景可期。
此次现场拍卖中，五粮液秦皇酒拍得66万元，陈年五粮液珍稀套盒（1972年、1982年、1992年、2002年、2012年）拍得137万元。
3.五粮液的“老酒交易”流程日趋完善，一整套的老酒运营体系的搭建，将更好地服务于广大的收藏者、投资者和爱好者。
据悉，五粮液正在积极打造陈年五粮液运营体系，搭建科学规范、安全放心的陈年五粮液交易平台，将开展丰富多元的陈年五粮液活动，全面促进陈年五粮液价值提升。
可以说，在国内的老酒市场上，五粮液既有做好老酒的愿望，也有足够推动老酒市场蓬勃发展的实力。未来，五粮液老酒的市场价值有望随着“市场复苏、经济上行”获得更高增长，从而推动五粮液价值站上新高度。