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疫情后时代，“免疫力经济”加速崛起
据艾瑞网消费调查统计，“免疫健康”不再只是老年养生的热门话题，也是70、80后的刚需；并且都表示会更有意愿增加健康支出。纵观各种官方相关膳食指导建议，牛奶一词出现的频率居高不下，一直都是提升免疫力的优选。国家卫生健康委员会在《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》，以及《中国居民膳食指南》均明确指出，建议每人每天应当摄入300-500g奶及奶制品，以此来提高人体抵抗力。
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乳品消费，迎来结构性升级
不过，在食品板看来，如今时代发展已经从“喝到奶”进阶到“喝好奶”。特别是随着Z世代成为消费市场的主宰，他们释放出庞大消费潜力的同时，也催生了更细分、更多元的消费诉求，对乳品消费提出了更高阶的要求，整个乳品市场面临着产品结构性升级。
事实上，对于乳品市场的风向变化，伊利早已提前洞察并进行了针对性布局。伊利液态奶旗下几大品牌，各自都有着清晰的定位，分别满足不同人群、不同阶层的消费需求。以伊利纯牛奶和金典这两款200亿大单品为例：前者主攻“大众消费”，后者面向“高端人群”；前者在3.2g/100ml乳蛋白的高含量和家庭日常消费支出之间实现了很好的平衡，后者则打破了国内高端白奶的天花板，尤其是金典娟姗有机系列，甄选限定约1%珍稀娟姗奶牛，全程有机可追溯，原生乳蛋白更是达到了4.0g/100mL的顶配级别，相当于每瓶含10g优质乳蛋白，远高于国家标准34%……
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健康守护者联盟，诠释责任与担当
在食品板看来，在当前这样一个特殊时刻，“健康守护者联盟”活动的推出非常及时，也具有很强的社会意义：一方面，彰显了伊利作为中国乳品领军者的格局与担当，不仅为广大国人提供高品质的牛奶营养，更积极承担和践行社会责任；另一方面，在伊利的带动下，推动更多企业加入其中，一起为国民健康贡献光和热，从而汇聚成更大的力量。
截至目前，加入“健康守护者联盟”的已有个护类、医药类、健康饮料类等十几家品牌蓝V，这不仅扩大了“健康守护”的广度，也大大增强了活动破圈的力度，尤其在互联网上极具霸屏效应，在整个社会面传递昂扬向上的正能量情绪，带给广大消费者更多的信心和安全感。
品牌越强，责任越大。从联合中国营养学会、中国乳制品工业协会发布《全民饮奶指南》，开启乳与乳制品科普项目，到联动各大品牌蓝V，发起“健康守护者联盟”，助力国民健康，伊利一直在行动。展望未来，作为国民强化营养健康的重要担当，伊利还将发挥更大作用，带给我们更多惊喜和感动。