在2023年新年伊始，茅台作为白酒行业的龙头企业，上线巽风数字世界，加码元宇宙赛道，可谓意义深远。新一轮数字化的深入探讨必将在业内掀起，也预示着数字人将成为2023年酒类品牌传播的热点。
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数字人——开启元宇宙的入口
从元宇宙的概念来看，元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。在品牌搭建起来的这个虚拟世界里，用户可以在里面进行创造和消费。而这样一个系统平台如何链接消费者则需要一个引路人，代表品牌IP的数字人就扮演了这一角色。把消费者带到元宇宙入口，并吸引、留住用户，让用户感受到体验感和价值。
如今，酒业纷纷加码元宇宙已并非新鲜事，尤其是各大企业数字人的诞生不断推动了元宇宙进程与发展，也使得酒业进军元宇宙的步伐不断加快。先有雪花啤酒推出品牌虚拟人——勇闯天涯虚拟挑战官LimX；以“首位虚拟道路交通安全宣传大使”的身份参与到“哈啤不酒驾公益活动”的数字人哈酱，还有习酒品牌故事推荐官叶悠悠，国台官宣的首位虚拟数字员工AI主播“嘉瑶”正式入职，再到此次“巽风数字世界”的上线，各形象IP和数字人的打造，都意味着酒业正在向元宇宙领域展开积极探索，加速行业数字化转型。可以看出，随着酒业发展与数字化发展的结合越发紧密，酒企入局元宇宙，做好数字人服务已是大势所趋。
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2023，打开数字世界，数字人准备好了吗？
犹记得虚拟美妆达人柳夜熙仅在抖音发布6条视频，就收获粉丝数超800万，还有万科员工崔筱盼、清华虚拟女学霸华智冰等虚拟人形象，都给广大的消费者带来了耳目一新之感。而这些数字人其实也只是当下的冰山一角。有数据显示，2021年虚拟人相关企业融资共有2843起，融资金额为2540亿元。不仅如此，包括红杉、idg、顺为资本在内的一线基金纷纷入局，总融资金额达到近8亿元。众多上市公司也将数字人作为了自己新的发力点，这其中不乏百度、腾讯、阿里这样的互联网巨头。这些虚拟数字人在走红后，迅速迈向了商业代言的道路，也是目前虚拟数字人最为成熟的商业模式。
首先，作为品牌代言人。数字人IP形象更生动、鲜活，能加速品牌年轻化、大众化的进程和认知。数字人的品牌IP形象一方面来源于目标客户精准的定位，因此更能与消费者产生共鸣；另一方面，数字人不会受到人设崩塌、负面新闻的影响，更有利于品牌的成长。
其次，数字人的作用不仅仅是创建形象IP，实现基本交互。通过数字人的想象空间，可以实现虚实结合，捆绑商品，同时裂变出数字藏品，让用户获取更多的价值感。说到底，数字人不仅是在做品牌教育，本质还是在虚拟世界中实现用户的消费行为和文化认同。一旦人物形象树立起来后，数字人可以走向短视频，走向直播间，通过虚拟形象进行直播带货，让消费场景更加生动，并能给用户带来视觉冲击和有趣的互动体验，最终促进产品销售。
总的来说，数字人打开了酒业的营销发展格局，一方面通过创新，打造出了链接消费者的新通路；另一方面也通过前沿技术，利用前沿模式更好的完成对品牌文化的传承。可以预见的是，在数字人的引领下，虚拟空间将成为未来酒业C端主要的消费互动形式和增量市场，并孵化出新型的商业模式。其中，虚拟空间的设定、规则和权益，会吸引特定的人群参与，并打通虚拟空间到真实空间的路径。
可以说，在元宇宙高速发展的背景下，2023年显得极为关键，这是元宇宙数字化世界处于开疆拓土的重要阶段，而这也在一定程度上是抓住未来趋势的关键。正如海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊说言：“数字化对酒业创新的影响从过去的‘口上说’开始落实到‘行动上’。比如说‘AI国台’的项目，要把很多品鉴会、宴席场景呈现给“国粉”，做好精准传播、精准转化，品牌忠诚度巩固提高，这些都能通过数字人进行维护、私域流量管理和二次营销开发。毫无疑问，数字人将是2023酒业品牌传播的热点。”
如今，在茅台等各大优秀酒企的带领下，酒类数字人市场快速发展已经初显端倪。借鉴其他领域的AI数字人已经发挥出明显的商业价值，未来的商业活动中，也必将有更多的数字人与人类共存。2023年，随着数字人的崛起，对于更多酒企来说，如何让数字人容纳用户更多的想象和情感，将是未来数字化竞争的关键点，我们也将拭目以待。
作者：大家酒评内容中心 龙晓敏