刚刚过去的2022年极不平凡，徐徐展开的2023年则孕育着新的希望。 总结过去一年，作为中国白酒品牌的头部力量，酱酒核心产区茅台镇的第二大酿酒企业，国台酒业面临新形势，新挑战，从容淡定，审时顺势，始终从品质抓起，从市场抓起，按照行稳致远高质量发展的基本要求有条不紊，自信前行。 2022年，是国台酒业未来30年“两步走”战略实施的第一年，也是建立国台中国新名酒内涵体系，打造中国新名酒的开局之年。面对疫情影响和产业调整，国台能够清晰认识行业发展的逻辑和本质，抓住不确定性中的确定性因素，深耕市场、培育消费、坚定信心、勇毅前行，大力夯实中国新名酒的品质、品牌、市场、文化等综合基础。 2022年，国台产品质量再上新台阶，产能提升和品牌价值均创历史新高，行业地位和影响力进一步提升。从春耕行动开始，认真践行厂商一家，持续扶商助商，助力终端动销，规范市场体系，体现了一家大企业、大品牌的责任担当。推动怀酒战略重启，创新第二发展曲线，国台新名酒与老名酒双轮驱动，为新一年的新增长带来希望。 盘点国台2022，寻找不一样的国台力量。 品质定力始终如一 2022年初，国台在行业首次提出“打造中国新名酒”，并要用二十年的接续奋斗，努力成为中国名酒。而在国台看来，名酒的根子则是品质卓越和产能的坚实支撑。 2022年，国台继续坚守品质定力，雷打不动地践行年度“四大品质行动”，不折不扣地做好每一瓶酒。在 3·15消费者权益日继续举办一年一度的“国台国标”上新发布活动；6月6日举办“致敬麦农”活动；9月9日举办“致敬粱农”活动；九月初九重阳节举办年度生产质量誓师大会。从原粮、工艺到产品，国台用匠心和实力搭建起一套专属于国台美酒的特色品质表达，夯实“中国新名酒”的品质基石。 过去一年，国台认真对标“酿好一瓶酒、卖好一瓶酒和管好一个公司”三大中心任务，全面树立大质量观，在2022生产年度四个生产基地基酒质量稳步提升，轮次基酒产量比更为合理，并提前、超额完成全年生产任务。 2022年也是国台扩能提升的重要年份，国台下沙投产实现了总量的大跨越，在茅台镇中国酱酒核心产区年扩产7000吨、年总投产1.7万吨，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。开启新一生产年度的耕耘和期盼，强化国台人“质量是天、以质求存”的事业追求和品质信仰。产能保障、品质保障，让国台在打造中国新名酒的征程中底气十足。 不仅如此，国台借助现代科技力量，推动传统酿酒向智能化、智慧化酿造升级转型，让产品质量更加稳定可控。持续推进“师带徒”的制度化建设，继续举行“师带徒”结对仪式，完善工匠传承人才培养计划，为打造中国新名酒奠定了厚实的人才基础。 消费培育务实有效 打造中国新名酒，需要市场扎得更深，消费者普遍认可。2022年，国台针对市场端全力以赴精耕细作，深入开展消费培育，全面帮扶经销商携手共进。 从上半年的春耕行动、夏育行动、大健康产品助销、333111工程等，到贯穿全年的宴席攻势，中秋国庆主题营销活动，国台见缝插针抢市场，真金白银做投入，促动销，全面展开终端建设，认真践行扶商、强商理念，市场营销动作稳步有序高质量展开，得到了商家和业内广泛赞誉。 回顾全年，国台宴席品鉴浪潮席卷全国。截止2022年12月上旬，国台在全国开展宴席超13.6万桌，宴席市场喝酱酒选国台成为更有面子的新潮流和新风尚。通过“好酒进名企”活动，国台酒走进4107家企业。筑牢全渠道建设，仅核心终端就新增5万家。持续开展“开盖有奖”活动，国台国标（2017年酿造）动销明显加速。 据统计，今年5月底以来销售部门回收的开瓶就已经超28万瓶，真正激发消费活力，让更多消费者感受到了国台国标正宗酱香的品质魅力。 在深化消费培育方面国台还坚持营销模式的不断创新。5月11日，国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）正式启动，7月29日，武汉国台大健康产品数智体验中心正式启动。国台模式创新向前迈出坚实一步，为消费者提供品美酒、喝好茶、饮好水的健康文化盛宴和高品质生活方式。 与此同时，在8月9日，国台酒业与南方都市报战略合作，联合启动广东乡村振兴深调研，打造“酒媒融合、全域营销”新样本，走进26家企业，传播覆盖人群6000万人次。8月14日，以“大国酱香岁月陈酿”为主题，举办国台国标真实年份酒(2012-2017年酿造)珍藏套装发布暨《国台酒收藏图鉴》分享会，引领真实年份酒价值回归，激发酱香老酒爱好者的收藏热情。9月19日，“美好生活就要酒”国台第八届9·19国粉节正式开启，并进行全面升级。 千方百计走进市场，走近消费者，2022年国台的一系列“组合拳”精准发力，招招见效，构建和谐友好的厂商新生态、新文化，不断深化厂商利益共同体、价值共同体、命运共同体建设，夯实品牌营销的“最后一公里”，筑牢国台穿越周期和高质量发展的市场根基。 品牌价值新高度 打造中国新名酒 作为打造中国新名酒的起始年，国台围绕品牌建设和消费培育，线上线下同频共振，品牌声音响彻大江南北。 在国家级媒体平台上，国台连续第六次入选央视“品牌强国工程”，以国家级权威媒体平台作强力背书，彰显国台打造中国新名酒的综合实力。 在线下，国台覆盖了包括北京、郑州、深圳、天津、成都、贵阳等20多个省会城市（直辖市）机场，霸屏100余个核心商圈，占据120个高铁要塞，在40余个重点城市投放高端社区及商务楼宇广告，更多消费者认识到国台是一瓶有面子、有实力、有品牌的好酱酒。 在线上，各大媒体平台中，国台通过多媒体矩阵丰富传播形式，强化品牌互动，实现了从企业端到消费端的更精准传播，取得了良好的社会反响。其中，在微信视频号、抖音、今日头条、微信朋友圈等媒体平台，国台以大众喜闻乐见的美食、运动、艺术等短视频形式，扩大品牌认知，提升品牌内涵，成功突破圈层界限，形成“现象级”传播，仅短视频就有286个，诸多短视频在全平台播放量超过一千万，累计曝光近10亿人次。
在成都糖酒会和贵州酒博会等活动论坛中，国台在主干道布置迎宾道旗，核心要塞发布户外广告， 主会场内人气爆棚，创新举办云逛酒博会，大V看国台，传递出自信前行新姿态。国台受邀参与多场论坛，发表对于行业和企业的思考与行动，展现出国台打造“中国新名酒”的决心与能力。 国台品牌影响力持续攀升也得到了业界肯定。10月20日，贵州省工商业联合会、贵州省企业联合会联合发布“2022年贵州民营企业100强榜单”和“2022年贵州制造业民营企业20强榜单”，国台酒业分别位列两大榜单中的第四名和第二名。 11月10日，经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，国台品牌价值比去年增长了50%，持续位列中国白酒第十名，贵州白酒第三名。 怀酒战略新起航 国台迎来新增长 9月29日，“品味怀酒，怀念好久——国台酒业怀酒新品上市暨新商业模式发布会”在广州隆重召开。历经三年蓄势，怀酒重磅归来，战略重启，以崭新面貌推向市场，踏上了高速发展的新征程，也成为国台未来增长的第二增长曲线。 在老名酒、老品牌加速回归的当下市场，“四老”、“四好”成为怀酒角逐酱酒新赛道，成为经销商和消费者价值之选的核心优势。 本次发布会期间，“怀酒∙经典”和“怀酒∙金奖1986纪念”两款高价值大众酱酒备受青睐。产品在包装、名称和酒体上与传统怀酒品牌一脉相承，又各具特色，是怀酒的老酒优势与国台的产品研发实力的强强联合，刚推向市场就收获了热烈反响。仅上新发布会期间，千万级合作额度的经销商就有8家，现场签约总额达1亿元，不仅见证了怀酒的魅力，也体现出经销商和对国台的信心。 【结束语】凡是过往，皆为序章。2022年，国台立足发展需求，抓市场，抓消费，坚持自信自强、守正创新、踔厉奋发、勇毅前行，夯实了中国新名酒的综合基础。相信，在高质量发展和中国新名酒打造的新阶段，国台将继续坚持长期主义，坚守战略定力，审时顺势、固本强基，穿越周期，迎来新的爆发。 2023，充满希望，国台，必将强势而来。
