2023年“春晚梗”，女主持人真叫五粮液？

2023年“新春新梗”，这个女主持人真叫五粮液？除夕，与春晚携手向全球华人恭贺新春，共享“幸福中国年”的五粮液，应该也没有想到，会成为今年春晚的一个新梗……

在抖音平台以“五粮液 春晚”为关键词进行搜索，除了可以看见观众中奖五粮液的消息之外，“这个女主持人真叫五粮液？”的戏言，牢牢霸占着一定的线上流量，被视为2023年春晚热梗之一。

一场跨年春晚，不仅是全球华人辞旧迎新的年俗庆典，也是以家国叙述构筑精神力量、彰显时代精神的文艺盛宴，更是坚定文化自信、讲好中国故事的核心舞台。

一杯大国浓香，氤氲千年时光，香醉神州大地，从灿若星河的中华文明中汲取智慧和营养，承载着中国精神，蕴含着中国智慧，体现着美美与共的和美文化内涵。

1月18日，央视频官方微博账号发布消息，正式官宣五粮液为“2023总台春晚‘和美好礼’独家互动合作伙伴”，并将于春晚当天送上“亿”点心意，通过总价值上亿元的好礼，与全球华人共享“幸福中国年”。

本次五粮液“牵手”兔年春晚，将通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式进行露出，同时，通过4轮抽奖、4种惊喜，向全球观众分享总价值一亿元的五粮液明星产品，充分展现“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象。

第一轮抽奖奖品为总价值1000万元的五粮春；后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为39度五粮液、核心大单品第八代五粮液和单价最高的经典五粮液。

众所周知，这四款产品都是五粮液股份公司的大单品，经过了市场的充分检验，获得了消费者的广泛认可。

在这个阖家团圆的重要时刻，拿出这样的明星产品与全球观众分享和美好礼，既是大型国有企业五粮液人文情怀的体现，也是其对和美文化的极致表达。

而就在各种中奖消息纷至沓来之际，春晚舞台女主持人“改名”五粮液的美丽误会，除了让这位中国白酒行业的“老大哥”顺利火出圈，成为众多春晚观众笑谈的同时，也引起了众多业内人士的关注。

在去年底举行的五粮液“12·18”大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦明确指出，“今年五粮液的营销方针是，以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。”

为实现该目标，在2023年伊始，以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的五粮液元春主题活动全面启动，从39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码赢红包，到推出宴席活动、发布主题宣传片、上线微信新年红包封面，再到朋友圈广告传播、社交媒体平台KOL打call等，让消费者真切感受到来自“大国浓香”的魅力与价值。

登陆春晚，是五粮液今年元春和美营销的压轴活动。在这个传播中国文化的大舞台，此次两大顶级IP联动，进一步展现了五粮液坚定文化自信、弘扬中华优秀传统文化的初心和坚守。

以“亿元好礼，真心祝福”登陆春晚，这本就是一场品牌宣传的盛宴，再加上“这女主持人真叫五粮液？”的春晚新梗，成功助力“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的五粮液在全国乃至全球的白酒消费者心中，留下了极为深刻的品牌印象。