转折伊始，“舍得酒”就凭借在2023春晚的精彩亮相，向市场展现了强劲的品牌张力与市场活跃度，或将成为引领行业复苏的重要样本。
一场春晚，共见舍得！在今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福，并以多种形式传递中国智慧、亮出品牌高端形象、输出老酒价值……
在央视平台与IP的赋能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在向全球华人恭贺新春大吉的同时，也预示着一场“舍得酒”热潮将在2023年的全国各大市场上演。
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自1983年诞生至今，央视春晚已发展成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。每年一次的春晚，构成了一代代人温暖的集体回忆，成为全体中国人的共同年俗，也成为世界上独一无二、超大规模的文化现象。
截至大年初一零时，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》电视端直播平均收视率达20.23%。新媒体直播用户规模达6.55亿人，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人。
海外，总台通过68种语言面向全球170多个国家和地区的1000多家媒体进行同步直播和报道，成为向世界讲述中国人春节故事的重要一页。
与春晚这一超级文化IP一起亮相全球的正是将“有舍有得”的中国智慧搬上春晚舞台的“舍得酒”。
2023年春晚，舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份亮相，向全球华人送上新年祝福；
2023年春晚开场前3分钟的品牌广告轮播中，舍得酒业携“以时间酿老酒，以老酒敬团圆”的祝福声如约而至，向全国观众以及全球华人率先拜年；
2023年春晚节目进行过程中，主持人通过拜年口播方式，将“中国智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球华人新春快乐”娓娓道来；
最值得一提的是，在2023年春晚零点前压轴小品《上热搜了》中，舍得核心大单品品味·舍得也“参演”其中。除了实体产品形象展示，该节目还巧妙将舍得文化融入到表演中，成为唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。
在《上热搜了》的剧情关键处露出品牌的“舍得”二字，通过与演员的精彩表演，以及秦岚的“舍得舍得，有舍才有得”金句高度呼应，共同为观众呈现“有舍有得，舍即是得”的智慧。
而就在“舍得酒”为人们带来“舍与得”文化盛宴的同时，也与大家在线上“云干杯”，与春晚的脉搏同频倒数、庆祝新年的到来！
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除了借央视平台强化品牌曝光度和影响力外，“舍得酒”春节期间还专注于“走出去”，以酒为媒，扩大舍得品牌在海外市场的认知度与美誉度，向全世界传递中国白酒的文化内涵。
在美国，舍得酒登陆美国纽约时代广场标志性巨型广告屏，向全球华人送上新春佳节的美好祝福；在德国，由复星、豫园股份、汉堡豫园主办的“汉堡豫园2023年农历新年招待会”在汉堡豫园上海厅举行……
复星赋能下，舍得频繁亮相国际舞台，既实现了在高规格、国际化活动上展现老酒的品质魅力，也是舍得向海外高端圈层渗透的关键之举。
业内专家指出，2023年开篇，从国内市场到海外市场，从春晚现场到阖家欢聚的餐桌，“舍得酒”以强势的营销、推广姿态出现，已经让“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌slogan深入人心。
与此同时，强势的“舍得酒”也点燃了市场上的希望之火，为渠道带来了信心。在接下来的一年中，“舍得酒”的品牌热度将被不断传递到市场层面，并在终端营造出活跃的氛围。
一场举杯舍得，敬亲朋、敬生活、敬岁月的文化盛宴或将拉开大幕，一场“舍得热”的到来，有望成为2023年白酒市场复苏的有力证明……