摘要：产品价值塑造也是企业发展的必要条件，产品价值塑造的目的是要从根本上保障品牌价值塑造过程的顺畅和目标的实现。三年疫情下除了部分头部企业依托多年来沉淀的自身和外部资源经营情况良好外，中小企业也要为自己的发展加快市场拓展和品牌建设的步子。头部企业依托强大的品牌价值，是产品价值塑造的过程，产品价值的塑造企业自身基本可以实现。品牌价值是产品在有形价值基础上的附加值。
疫情三年，2022年终于画上了句号，回望2022，白酒行业有一个特殊的现象，白酒的几家头部企业营收基本上都有不同程度的增长，疫情似乎对他们没有什么影响，并且是基于渠道库存庞大的基础上。那么驱动渠道扛着“存货成本”不断增加还要持续投入的核心因素是什么？
关于这个问题的答案，大家可能有不同的认知，但有一条一定是一致的——市场认可，这是基于品牌信任的合理经营行为，品牌价值塑造的必要性凸显。
品牌的力量，足以保障上游企业扛过市场需求断崖式下跌的特殊时期，在保障企业生存的同时还有一定的增长，品牌价值塑造的持续性也得到了支持，形成良性循环；作为品牌价值载体和基础的是产品，产品价值塑造也是企业发展的必要条件，产品价值塑造的目的是要从根本上保障品牌价值塑造过程的顺畅和目标的实现。
三年疫情下除了部分头部企业依托多年来沉淀的自身和外部资源经营情况良好外，大部分中小酒企都受到了一定的冲击和影响，随着常态化的开始，2023年必将是企业发力的一年，头部企业加大投入继续扩大市场份额，中小企业也要为自己的发展加快市场拓展和品牌建设的步子。头部企业依托强大的品牌价值，塑造提升其产品价值，中小企业要依托优秀的产品价值，塑造提升其品牌价值。
产品价值是产品本身的有形价值，从酒体本身的原材料到成品的酒体风格和口感、从装瓶的容器材质到外包装的设计，满足消费者消费的生理需求；消费基本需求的满足为基础，消费认知、认可到消费惯性的过程，是产品价值塑造的过程，产品价值的塑造企业自身基本可以实现。
品牌价值是产品在有形价值基础上的附加值，从品牌价值排名、品牌知名度、品牌故事等，满足消费者消费心理需求；以产品价值为基础，在特定消费场景形成消费惯性的过程，是品牌价值的塑造路径，品牌价值的塑造白酒生产企业自身基本是难以实现的，需要由专业的公司对企业“资源”进行梳理、整合，科学分析、规划，围绕品牌推广动作的执行过程来实现品牌价值塑造的目的。
企业发展中产品价值和品牌价值两者缺一不可，产品价值塑造需要企业不忘初心，在产品研发上，要凸显企业自身的产品风格特点，更便于形成口感记忆，把最优质的产品提供给消费者，是企业发展的基石，同时也是品牌价值塑造的基础；品牌价值作为企业发展的核心动力，在企业发展过程中的投入是必要的，但也要结合企业的现状，依据企业发展的不同阶段及自身“资源”储备的实际情况，开展相关工作。
产品价值和品牌价值是相辅相成互相支撑的关系，企业在产品价值和品牌价值塑造的过程中，应科学规划、评估，逐步调整两者之间投入的时间、人力、物力、财力，投入基于不影响企业现阶段正常运营，最终达到企业、品牌双发展的目的。
来源：海纳机构
作者：魏国良
