“寻味中原，醉美豫酒”，2023豫酒振兴发出最强音？

2023年春节期间，除了各大名酒在央视春晚、地方春晚舞台上演的“恭贺新春、兔年大吉”之外，豫酒抱团打造的“寻味中原，醉美豫酒”短视频大赛也在如火如荼地进行中……

对此，有业内资深人士直言，虽然“寻味中原，醉美豫酒”短视频大赛的效果如何暂不可知，但豫酒对2023年的态度却是清楚的，那就是“力争上游”！在此背景下，河南本地白酒市场或将迎来一场更为激烈的攻防战。

据了解，“寻味中原，醉美豫酒”短视频大赛的举办，就是为了加强豫酒和消费者的互动，强化公众对豫酒的消费认知，增进豫酒与消费者的情感，引导豫酒消费，营造豫酒品牌浓郁氛围。

抖音集团河南公司副总裁申红亮表示，在春节期间，豫酒开展短视频大赛互动活动，非常有意义，也很有价值，接下来，抖音平台将在话题创建以及加强传播上大力支持活动。

选择线上、联手抖音！豫酒在2023年的振兴，为何先从线上开始？

一是购物方式在变！随着互联网的普及、年轻消费者的增多，白酒原有的销售渠道正一步步从线下商超向线上平台转移。

在此过程中，越来越多的消费者不再进行线下走访比价，而是通过搜索线上咨询完成交易。

某白酒品牌的线上“曝光度”，既是展示其品牌力大小的一种方式，同时，也是吸引更多消费者下单、付款的一种方法。

二是新年造势比销售重要！正所谓“一年之计在于春”，2023年开篇的“好与坏”或许不是最终的结果，却会严重影响市场信心。

此次，豫酒“选择线上、联手抖音”举办短视频大赛，重在历史、文化与品牌内涵的对外输出，让豫酒的线上“流量池”更厚，从而为接下来的营销工作，打下坚实的市场基础。

最重要的一点是，白酒行业的透明度随着网络时代的到来，几乎已经到了“没秘密”的阶段。

以往“花钱”买客户的价值大幅下降，“创意与诚意”正成为获客的重要方式，而这也需要酒企创新思维，在最大范围内展现品牌魅力，讲清以消费者为核心的企业理念。

毫无疑问，线上是让消费者看见“创意与诚意”的最佳途径之一！

多位接受采访的业内人士认为，2023年，豫酒振兴从线上开始是选对了方向，走对了路。

2023年开篇，豫酒就来了一波抱团攻势，接下来势必会有更猛烈的攻击浪潮出现，而他们主攻的方向，自然是河南本地白酒市场……

曾有业内人士直言，豫酒振兴的“第一步”绝不是争先恐后向外扩张，冒险与“茅五洋泸汾”为代表的全国名酒在省外市场一较高下，而是率先选择在河南省内实现业绩上的突破。

从各种公开信息来看，河南白酒市场有着近600亿元的市场规模，但作为本地酒的豫酒，却并不是该市场的“大赢家”。

相反，在一段相当长的时间内，豫酒所占市场份额完全可以用“很低”来形容。

按照《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年） 》的内容所示，到2025年，河南省本土白酒品牌的规模力争达到260亿元，其中，仰韶酒业力争突破100亿元。

也就是说，豫酒要从“很低”中走出来，起码要拿下河南白酒市场一半的市场份额。

由此来看，2023年、2024年、2025年，在河南省的白酒市场上，有振兴需求的豫酒，将掀起一场“本地酒与省外酒的PK”。

豫酒在2023开年的“线上抱团”，或许仅是引导“河南人喝河南酒”的首轮宣传攻势而已，拥有悠久历史文化、拥有河南省政府支持的豫酒，凭借更出众的产品，绝对有希望在2023年实现业绩突破，从省外名酒手中拿回更多的本地市场份额。