如今，兔年春节的喧闹已渐入尾声，但是西凤酒联合凤凰网娱乐联合策划的《年夜FUN》第三季通过多渠道联合分发，曝光量破10亿次，成功出圈；充满年味氛围的线下广告出现在一个又一个的朋友圈，获得众多消费者称赞与认可。可以看出，西凤酒这样的耀眼成绩在竞争激烈且注意力分散的春节阶段品牌传播环境下显得难能可贵，再次展现了作为中国名酒的强大实力与文化底蕴。
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《年夜FUN》第三季强势回归
红西凤携众星献礼新春
历经39年，中央电视台春节联欢晚会已经成为每个国人心中特有的春节符号与记忆，也让春晚拥有了无可比拟的流量和曝光量。也正是如此，西凤酒联合凤凰网娱乐连续三年，围绕春晚这一热点，打造品牌高度与热度，通过一系列贺岁活动，站上营销排头，充分证明品牌实力与文化内涵。
1月19日，《年夜FUN》第三季的强势回归，也让行业内外看到西凤酒持续打造春节营销IP的决心与信心。
首先，延续前两季的温情主题，春节前夕西凤酒联合凤凰网推出贺岁短视频《中国红幸福年》，以父子两代人对西凤酒的感情为着眼点，来体现中国传统文化中对亲情的珍视，展现经典凤香酒味的记忆与传承……让品牌与消费者形成强烈的情感共振，演绎出全新的品牌故事。
其次，在春晚采访间中，西凤酒与凤凰网娱乐邀请了马丽、宋祖儿、王铮亮、万茜、武大靖、魏晨、赵今麦、李克勤等明星做客，既有春晚熟面孔，也有高话题讨论度的优质明星，优质实力派与流量新星兼具，形成了强大的明星矩阵。在全网实现广泛传播，多次登上抖音、微博等社交平台热搜，有效提升了西凤酒的品牌曝光度与影响力。
需要强调的是，不论是贺岁定制短视频或者是众星献礼新春视频，每一次的热点视频传播都是一次红西凤的强势传播。三年来，《年夜FUN》的核心主题一直延续团圆与温情，而红西凤品牌文化中所蕴含的幸福与团圆，也与《年夜FUN》的主题，春节的氛围不谋而合，形成了完美的情感传递，塑造出全新的品牌高度。
不可否认，借助《年夜FUN》第三季西凤酒在2023年的春节档实现了一次成功的品牌亮相，是一次简单直接的品牌露出，同时也是西凤酒品牌实力的集中曝光，更是西凤酒对春晚舞台乃至春节营销节点的持续耕耘。
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全国机场、列动车组、户外大屏
红西凤掀起红色风暴
大道行思，取则行远。西凤酒在发力春晚赛道的同时，也在全国热点城市开启了霸屏行动，发起了一轮又一轮的“攻势”。
《食品新观察》了解到，2023年春节假期（1月21日至27日），全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次。无疑，随着去年年底全国疫情政策大转弯之后，“回家过年”成为全民共同选择，而飞机场、高铁站则成为了众多国人必经之路。“中国红幸福年 西凤酒向全国人民拜年”。过完春节正在返程路上的你，便有可能会看到西凤酒充满年味且朗朗上口的广告语。
兔年春节期间，当消费者出入于全国热点机场之时，便能在航站楼等周边区域，一窥红西凤的“高端形象”；当消费者来往于热点高铁站之时，既能在高铁站的出发层候车室看到红西凤红色身影，也能在列车电视、户外大屏、跨线桥等看到“中国红 幸福年”的春节广告语，这其中覆盖到北京、哈尔滨、南京、杭州、福州、武汉、银川等多个热点城市。
即便是原地过年的消费人群，也有很大概率逃不掉西凤酒的“红色输出”。西凤酒通过在全国热点城市的高端小区、商务楼，发布电视开机、小区门禁、小区道闸、小区电梯电视广告等户内外区域，进行全天候全媒体覆盖。
可以预计，借势机场、高铁传媒高渗透、曝光强、广覆盖的独特优势，西凤酒营造出强烈的视觉冲击力，在整个春节期间成功成为全民瞩目的焦点白酒品牌，精准且有效覆盖到核心产品红西凤的主要消费阵地，让红西凤的声量与影响力得到全面释放。
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聚势2023
西凤酒“焕新”品牌活力
在2023年的春节期间，西凤酒呈现出的这套新春营销组合拳，除了保证营销内容的延续性与丰富性之外，对旗下核心品牌的缔造有着非常清晰的逻辑，而作为西凤酒征战全国市场的核心力量，红西凤将会在这轮新春活动中实现全方位提升品牌价值与声量。
从兔年新春传播的路径与营销重点来看，可以预见西凤酒这半个多月的品牌传播攻势，将会为红西凤年后的市场热度和动销提供关键支持。
在春节前的西凤酒2023年营销工作部署动员大会上，陕西西凤酒股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花表示，2023年西凤营销系统将以“高标准、高效能、高质量”为战略发展目标，以“高端创新突破，管理卓越提升”为总基调，深化推进营销工作的高质量转型，确保结构升级有突破、目标完成有保障、持续发展有后劲，推动营销工作从量到质、从表及里，用真抓实干开启西凤营销工作的“六高”新转型。
日月其迈，岁律更新。而此次春节档期一系列品牌营销举措，是西凤酒2023年是对上述政策的全面贯彻与落实，也是新一年品牌传播聚焦重点的风向标。伴随这场新春品牌大秀，不仅会为西凤酒2023开启火热的市场氛围，也会让更多的消费群体认知到西凤酒的硬核实力。
对于西凤酒而言，站在2023年的新起点上，聚焦当下，面向未来，通过聚焦管理提升与市场拓展两大核心点，不仅会为凤香美酒红遍全国提供了保证，更将进一步提升西凤酒竞争力，是回归一流名酒序列目标最大的底气来源。