元宵佳节之后，正月里的传统节日自此告罄，而在接下来也将迎来一个法定节假日的断档期。在“无节可过”的情形下，痛苦的不光有打工人，也有意图在2023年大展身手的商家。
最近尽管没有假期可休，但仍有节可庆。2月14日的情人节，在声势上也丝毫不弱于其它舶来的节日，怎样依托情人节这天，来一场短、快、爆的营销，变成了产品方和商家都需要思考的问题。只是1天的情人节，都有谁在过，又会形成什么样的消费契机？
01
情人节关注度同比大幅提升
30岁以下年轻人最活跃
按照百度搜索指数显示，最近30天（1.17~2.13）情人节相关搜索数据整体同比增长143%，环比增长1126%。从数据来看，疫情放开了后的2023年，情人节的关注度几乎是往年的2.5倍，消费市场上升已是大势所趋。并且从2月5日也就是上周日开始，情人节的关注度就已经达到一个小高峰。对商家来说，抢滩情人节市场，要提前进行预热，吸引消费者关注。
早在2月5日，情人节相关资讯就有了较高热度
图片来源：百度指数
按照百度指数需求图谱来讲，与“情人节”这一关键词关联性最强的问题是“情人节2023年是几月几日”，以及“一年有几个情人节”等等。越来越多对情人节不了解的人也逐渐关注情人节，潜在的消费者也在相对应逐渐增多。
同时，“节不厌多”的现象也开始出现，本来被重视的情人节有一中一西两个，既2月14日西方情人节和农历七月初七乞巧节。而近期源自西方被日本推广的“白色情人节”又逐渐进入到大众视野。2月14日的情人错过了？或是没过够？那么就再来一个3月14日的情人节，让大家过足“节”瘾。
对关注情人节的年龄分层上，以20~29岁年龄段占比最高，超过了60%。其次是19岁以下的青年，占比达到了21%。而30~39岁尽管占有百度用户的36.14%，却只是贡献了12.44%的占比。因此可见，最关注情人节的是29岁以下的年轻人，许多00后乃至05后都有可能是情人节消费市场的重要力量。
02
“她经济”火热
女性从吃到睡主导市场
“她经济”这种现象在情人节应该说表现得淋漓尽致，年轻女性群体一直都是各大新消费行业的“金主”。鲜花、糖果、巧克力这些产品更多的还是为了满足众多“靓女”们的消费需求，而在情人节营销发力比较多的也有很多美妆品牌，应该说鲜花糖巧与美妆产品分别占据了情人节消费市场的半壁江山。在女性用户占比90%左右的小红书上，搜索情人节，鲜花、糖果、零食、蛋糕等后缀极其靠前，有关的笔记也达到了688万篇，这次节日更多的还是很多女性在主导。
图片来源：小红书app
在今年的情人节还出现了一个有趣的数据信息，再度证明了浪漫经济的主动权在女性手里。按照携程数据显示，国内的酒店预订数据中，女性用户占比超过53%，且预订金额比男性用户超出近3成。在传统观念中这种私密生活通常以男士为主导，在如今的浪漫色彩的加持下，女性做主还是成为一种潮流。在衣食住行上，年轻女性都会成为绝对主力，成为引领消费市场变化的风向标。
03
情人节也要年轻态
“玩梗破圈”成潮流
今年情人节，百度相关搜索关注度第二的问题就是“情人节送女朋友什么礼物最好”。这一问题不但让广大男士头痛，商家和知名品牌一样也为这事心力交瘁。随着反套路、反常规的过节方式的盛行，传统的鲜花、糖果、巧克力现已变得不再有新意。营销也不能随俗从流，没创意终归无法博得众多红粉佳人的欢心。
紧随春节的脚步，备受佳大家推崇的美妆品牌“神仙水”SK-II与国民奶糖知名品牌大白兔开展了联合，上线了春节限定版大白兔包装神仙水。尽管春节已经过去了，可是这款产品的使用期限却被情人节给拉长了，在线上线下的营销中再度出圈。奶糖的细腻甜蜜与神仙水的晶莹透亮合为一体，变成了情人节里最美的祝愿。
图片来源：微博@SK-II
咖啡品牌瑞幸也联合线条小狗，上线了《修狗爱情故事》，上线了相思红豆拿铁和带刺玫瑰拿铁2种口味。这次营销不但迎合了情人节，还将网上的热门段子和网络热梗都把握住了，用可爱的线条小狗联合贴纸把握住了年轻人的内心。融合去年瑞幸运用咕呱表情包大玩单身梗，年轻人的心理状态被瑞幸给摸清了。
图片来源：瑞幸咖啡微信公众号
联合和玩梗在如今营销领域司空见惯，已然成为了常见的宣传方式。可是能否进行创新、真正的引起热度和消费兴趣才是重点。神仙水与大白兔的联合也导致了一部分质疑，“把上千元的神仙水包装成了十几元的模样”“大白兔啥都干得好，就是奶糖卖不好”的声音也层出不穷。
吸引眼球的营销是一方面，但营收的增长又是另一个层面的事情。情人节的关注度如同被捧到高价位玫瑰，极有可能在第二天就出现在垃圾堆里。只是1天的时间点，能否真正的带来与投入成本相应的增长，这才是要用心思考的问题。