了解行业创新趋势，把握新品发布动态，就看每日一品。
01
官方简介
【产品名称】：伊利x奥特曼 酪酪杯
【上市时间】：2月14日
【产品亮点】：伊利奶酪与奥特曼强强联手，推出全新酪酪杯。据介绍，新品以“奶酪沾着吃”为宣传点，奶酪味酱质地细腻丝滑，开盖便有浓浓奶酪香气，配上香脆可口的饼干条，好吃又好玩。包装上配有多款奥特曼角色，激发消费者收集乐趣。
【公司背景】：伊利集团是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，目前拥有液体乳、乳饮料、酸奶、冷冻饮品、奶酪、包装饮用水等多个产品系列，打造出包括伊利母品牌及20余个子品牌，其中母品牌伊利（产品）和金典、安慕希年销售收入位居200亿级阵营，优酸乳年销售收入突破100亿。
02
班班说
新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。
奶酪棒品类的高速发展，不仅带动了人们对奶酪消费的认知，也让更多人关注到奶酪的商业价值。而后，奶酪棒成为内卷的红海，除了伊利、蒙牛、光明等乳业巨头均有布局，奶酪博士、乐纯等新消费品牌也有所染指。
但是，奶酪品类不止有奶酪棒，还有更广阔的一片天地等待发掘:蒙牛旗下品牌“芝式分子”，将奶酪与果干进行创意结合，为消费者提供多元口味选择；奶酪博士推出的“奶酪夹心海苔脆”，干酪含量达到55%，打造了“海苔+奶酪”的产品组合；此次，伊利推出的“酪酪杯”，也为消费者带来“奶酪沾着吃”的新鲜体验，赋予奶酪好吃好玩的属性。
除了产品创新外，想要在奶酪零食的竞争中杀出重围，营销的力量也不容忽视。虽然奶酪棒是由法国品牌百吉福带入中国，但妙可蓝多却抓入了IP授权的机遇，通过捆绑旺旺队等IP快速打入了儿童群体。伊利酪酪杯同样瞄准了儿童群体，选择与奥特曼这一超级IP联名推新。据圆谷（奥特曼IP归属方）财报显示，2022年奥特曼系列商品在中国国内玩具领域第一次超过迪士尼，占据市场份额第一，足见其在中国市场的火热程度。通过联名奥特曼，或许也能为伊利酪酪杯带来销量的增长。
随着消费者对奶酪的接受度越来越高、行业竞争日趋激烈，企业若如果不想被动出局，主动的创新求变至关重要。
