酒业云营销已成常态，越来越多酒企开始布局云上营销新战场，云卖酒、云酒局、云招商等玩法层出不穷。泸州老窖、洋河更是通过云封坛活动，将传统封坛大典与数字化手段相结合，开创了酒业封坛大典的新风潮。
如何促进数字化封坛的持续发展，成为酒企下一阶段需解决的重点问题。
极优智能从数字工具赋能、运营模式、数字酒证三大方面提供可落地的方案，利用数字营销升级赋能酒企封坛场景，助力酒企抢占封坛市场。
厂家提供数字化工具，助力封坛业务开展
经销商和窖主作为封坛活动中的重要角色，他们的体量及业务水平很大程度上影响着封坛酒的销量。因此，厂家亟需导入数字化工具，协助经销商、窖主发展消费者，进而实现不断提升订单数量的目的。
在这种模式下，厂家提供前端数字化工具、配套利益引导政策，调动经销商和窖主在线上邀请消费者、销售封坛产品。经销商、窖主登录前端小程序即可查看封坛活动，支持以小程序链接、海报的形式将活动分享给目标消费人群。
系统自动为被分享的内容关联分享者的身份参数，根据分享邀请链绑定分享者与被分享者的关联关系。消费者完成封坛订单后，系统自动为其上级经销商/窖主发放销售分佣，佣金在个人账户中累计，支持直接提现。
四种运营模式，促进封坛产品动销
封坛分销关系链融合线上分享、线下封坛等方式，运用数字化手段改造封坛酒的销售场景，全方面促进产品动销。
首先，先将厂家已有经销商数据导入系统，利用推广分佣政策，刺激经销商邀请有推广能力、人脉资源的客户注册成为窖主。
其次，调动经销商、窖主通过线上分享商品链接或海报，邀请消费者购买、完成封坛。另外，经销商、窖主也可以借助厂家举办的封坛大典活动，在线下完成封坛酒的销售，现场业务人员可辅助进行下单、关系捆绑操作。封坛酒销售完成后，消费者即享有厂家提供的酒息收益、免费储酒等增值服务，持续提升其对品牌的好感度、忠诚度。
值得一提的是，数字封坛销售模式支持灵活配置，厂家可自定义选择封坛场景中的销售角色、路径、方式等，满足酒企不同阶段的业务需求。系统支持以下四种销售链模式：
区块链数字酒证，赋能封坛酒资产化
区块链数字酒证的实质是与真实产品一一锚定的加密电子提货凭证。区块链本身具备去中心化、开放、独立、安全和匿名的优势，因此，基于区块链，数字酒证的真实性得到极大保证，在微信这种灵活的社交场景下，数字酒证还被赋予了社交赠送的价值。
区块链与封坛场景的结合是酒行业的一大创举：消费者完成封坛后，厂家即为其颁发数字酒证，以此作为封坛酒所有权的凭证。消费者凭借数字酒证即可在线上监控封坛酒，另外还可直接在线取酒、赠送及转让。
取酒、赠送及转让操作，均以区块链数字酒证可拆分的特性作底层支撑。如500斤坛酒的数字酒证，线上操作转让100斤后，分割为400斤酒证和100斤酒证，拆分后的酒证仍支持持有人线上取酒、赠送及转让交易。
厂家借助区块链数字酒证能够实现对封坛及储酒的数字化管理，提升对核心用户的服务，提高用户粘性和留存。
新消费浪潮深刻重构了人、货、场，驱动了酒业前所未有的数字化变革，封坛场景数字化亦是大势所趋，酒企应紧随趋势，借助数字营销升级全方位改造封坛活动。
文 | 极优智能