随着中国市场的现代化发展，饮酒已经不单单是男性的需求，女性消费者越来越被业界视为一个尚未开发的、具有巨大潜力的市场。
在女性消费群体的推动下，越来越多的酒企围绕女性饮酒需求进行产品创新、口味创新、文化创新，陆续推出带有“年轻化”、“时尚化”属性的低度酒。
女性消费群体的市场影响力不断增强，在酒类市场中，“她力量”的消费影响力也日益凸显。洋酒、啤酒、葡萄酒及果酒等低度酒成为女性消费者所钟爱的酒类饮品，女性消费群体，已经成为酒业一支不可忽视的力量。
据京东消费及产业发展研究院发布报告显示，2022年，京东平台女性消费者整体成交额增速领先男性消费者5.51%，并呈多元化、精致化的消费特征。在线上消费中，女性始终占据主导地位。
其实早在2007年，“她经济”就已经作为新词出现，指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。随着社会的不断发展和女性地位的不断提高，中国消费市场已经形成了不可忽视的“她经济”，这也让酒类行业迎来了新机遇。
据天猫发布的2021年“酒水双十一全周期战报”显示，低度酒饮购买人数增长超 50%，新客贡献为酒类第一，总成交人数接近白酒，年轻人占比超 60%。并且在对于中国低度酒消费者的调查中，女性消费者比例超过六成。
2021年初，阿里巴巴官方发布春节消费报告，据天猫与天猫超市数据显示：购买过酒的人数达到去年的2倍，其中将近7成为女性，20-35岁城市女性最爱果酒、起泡酒，节日酒类消费迎来“她力量”。
从地域上来看，据2022年年末数据显示，2021年在女性酒类消费TOP5省份中，四川省位居榜首，四川女性线上酒类消费成交额占比31.1%，其次是北京、辽宁、天津、黑龙江，酒类消费成交额占比分别为29.8%、28.2%、27.9%、26.2%。
对于酒行业来说，随着无醇酒、果酒等低度酒新商品推出越来越多，女性饮酒逐渐成为一种生活潮流，越来越多的女性加入“她饮酒”大军，女性酒类消费发展前景也一路向好，消费市场潜力巨大。
当前，酒类市场的消费人群发生改变，Z世代成为了主流消费人群；Y世代消费基本盘逐年流失，同时，女性消费者成为新饮酒力量。
京东超市发布《2021酒类线上消费白皮书》显示，在“她经济”的驱动下，“她饮酒”趋势鲜明。白皮书分析显示，女性消费者更喜欢微醺的感觉，这一需求则带动了以甜型葡萄酒、起泡酒为代表的低度酒的走热。女性用户和Z世代用户成为酒类市场新的增长点，带动低度酒、口味香型酒、起泡酒等细分市场的崛起。
那么，低度酒的市场到底有多大？有专家预测，低度酒市场到2035年或将超过2500亿元，年复合增长率近35%。
低度酒的消费不断上升，使得果酒行业在生产端和销售端都得到了长足的发展和进步。随着市场需求的不断增大，青梅酒、蓝莓酒、桂花酒、荔枝酒等果酒品类加速扩张，茅台、五粮液、泸州老窖等众多酒业资深“实力派”和江记酒庄等酒业“新势力”纷纷入局果酒赛道，推动果酒品质化、品牌化和标准化进程持续深化，进一步扩大了果酒行业的市场宽度和价值高度。在“她经济”的驱动下，适合年轻女性饮用的低度酒同比增长46%，年轻女性成为酒类市场新的增长点。
随着更多女性的身影在商务应酬、洽谈合作、酒馆聚会、微醺放松等常见的酒类消费场景中出现，女性消费者已经被公认为中国酒类行业的下一个重要目标人群之一，这将为低度酒的快速发展提供更多的思路和更广阔的市场。同时，“她经济”也必将成为白酒行业转型升级的重要推手。
面对庞大的女性消费群体，酒行业也要摆脱刻板形象，精准定位不同类型女性的情感诉求，在时机合适时增加产品品类，以满足女性消费者对于酒类产品的消费需求。酒类市场中女性消费群体的力量，正在被越来越多人看见，被越来越大的舞台所认可，而她们所发出的光芒，也照亮了更多人前行的路。
