2022年，在酱酒洗牌期下，有这样一个后浪澎湃而来：有人说，这款酱酒代表着真年份酱酒赛道的新机会与新未来；也有人说茅台镇酱酒品牌化有了“新范本”；而让更多人感同身受的是这款酱酒背后的“求实”文化感召力。
这便是求实真年份酱酒带给行业的冲击波。经历了2022年的蛰伏亮剑，2023年将是求实真年份酱酒品牌战略升级的关键一年，也是求实夯实品牌形象塑造的发力年。那么，求实将如何以文化力量穿越酱酒周期？以文化为脉络，求实又将展开怎样的品牌建设深耕？
求实是什么？
何为“求实”？
翻阅古史，“实事求是”一词出自东汉史学家班固撰写的《汉书·河间献王刘德传》。书中称赞河间献王刘德“修学好古、实事求是”。后来，明朝王阳明在宋代朱熹“格物便是致知”、“理在事中”的基础上，提出了“知行合一”的观点，倡导“实事求是”的学风，是为“求实精神”。
此后，千百余年来，“求实”的意蕴在浩瀚的历史长河中不断丰富和延伸着。如今，在新时代背景下，“求实”依然是整个社会发展的主旋律，其包含着多重精神特质：舍我其谁的担当精神、只争朝夕的拼搏精神，久久为功的“钉钉子精神”、功成有我的实效精神……，在“求实”的内驱动力下，中国现代化发展有了强大的精神支柱和价值引领。
古往，无数圣贤先哲秉承求实精神，启智文明，镌刻历史文脉新天地。今来，又有一批又一批实干家以求实为信仰，开辟新路，为中国高质量经济发展推波助澜。由古至今，求实精神化身为中华文化半径不可或缺的一部分，代代薪火相传。
纵观白酒行业，求实精神更是这个行业一以贯之的底色。作为民族酒业重磅推出的求实品牌，正是将白酒行业这种最为朴素、最值得坚守的信仰，外化于形，内化于心，凝练为品牌文化核心价值，所以能与广大消费者形成更有力量感的情感认同和共鸣。
越是不确定的时代，企业就越需要确定性，消费者忠诚度就是最重要的确定性。深刻而丰富的文化内涵输出，既可以创造品牌信仰，又有助于消费者形成强烈的品牌忠诚。求实酱酒从问世以来，下决心做求实精神的践行者、推动者、弘扬者，持续放大了品牌独特个性与价值主张。
激活品牌磁场，向实干家致敬
2023年，求实发展的第一要务就是以文化+品质来夯实战略定力，品质是求实的“根”，文化是求实的“魂”，品质与文化双管齐下，让求实具备了品牌发展的活力与生命力。
过去一年，求实酱酒深入挖掘求实文化精神，与《南风窗》、《共同说》等高端访谈节目合作，与北大荒集团、红游记等进行产品联名合作，以文化营销为驱动，持续拓宽真年份酱酒的品牌营销空间。
通过深剖求实文化内涵，求实为品牌升空创造了机会条件，也让品牌有了更多外延式扩张的可能。2023年，求实酱酒将进一步激活“求实基因” ，以“致敬实干家”为核心营销主题，带动品效转化。
在酒说看来，“致敬实干家”与求实酱酒的品牌调性尤为契合，这种契合性体现在三方面：
一、求实酱酒的朋友圈就是实干家的圈子。2023年，为快速地打透消费人群，求实酱酒集中主力构建高端领袖云集之地，聚集商务精英，包括企业家、经济学家、艺术家、智业领袖等，通过搭建共享平台“求实者俱乐部”来汇聚成群，对消费者用户进行垂直影响，让品牌更快地占据消费者心智。
二、实干家的品格与求实酱酒的文化底色相得益彰。这个时代因为有了各行各业奋斗家的存在，才充满了昂扬向上的正能量。中国经济发展腾跃的背后，是实干家勇于担当敢追梦、奋力奔跑求实干。求实酱酒恪守“求实”之道，彰显了民族酒业的文化自信、品牌自信与品质自信，传达出投身酱酒长跑赛道务实且虔诚的态度。
三、求实酱酒始终与时代同振共鸣。2023年，正值改革开放45周年，站在新征程起点上，中国又将在更高的起点上推进改革开放，创造让世界刮目相看的新的更大奇迹，为助力极具抱负的商业领袖走向更广阔的未来，求实真年份用一杯美酒向实干家致敬，既是表达敬畏之意，又是发时代之强音，和时代之呼应。
不难发现，以求实文化为抓手，求实酱酒的一系列营销才有了根本支撑。致敬实干家，唤醒消费者共鸣，求实酱酒的品牌差异化调性才得以更凸显，更有效提升求实酱酒的圈层影响力和品牌向心力。
从“体验一瓶酒”到“感受一个符号”
很多时候，高端消费者对一瓶白酒的诉求远不止于感官“好喝”层面，他们还很看重品牌背后代表的精神文化。从品牌竞争力角度而言，品牌的背后是文化，也是体系，更是又深又宽的护城河。
为品牌精准定位一个文化坐标体系，显然非常重要，在酱酒圈更是如此。纵观看，越是成功的头部酱酒品牌，就越重视自身品牌文化的提炼与深塑，而随着酱酒品牌竞争愈发集中与分化，如果没有构建特色化的品牌文化生态，那么吸引消费者关注很难，打动消费者买单更难上加难。
品牌战略公司华与华曾提出过，“超级符号就是品牌传播的一切”。从这个维度而言，求实酱酒将刻在中国民族基因之中的价值观—“求实”作为品牌文化追求，具有很强的符号记忆，能为品牌溢出价值做强大赋能。
据了解，2023年，求实酱酒将以求实文化内核为支点，独具辨识度的精准营销为杠杆，创新构建品牌圈层“求实者联盟”，通过一系列C端体验活动深度绑定目标群体，如打造求实宴及求实艺术空间、求实者游学之旅，巡回开展商业智慧盛典等，通过下沉品牌交互场景，不断增强消费者对品牌的认同感和信赖感。
在业内人士看来，品质+文化+消费圈是拉动酱酒企业高质量发展的三架马车。求实酱酒将一瓶美酒升维到一个文化符号，以求真务实之精神，致力于传承与保护酱酒古典，以更具时代性的表达，传递正确价值观与奋斗观，让品牌形象更立体，厚重度更高。
一年品牌靠运气，十年品牌靠经营，百年品牌靠文化。求实酱酒是民族酒业文化最鲜明的标识与印记，伴随求实文化的加强输出和“致敬实干家”品牌IP的深耕打造，这无疑将加速助力求实酱酒品牌“出圈”，实现自身在行业内的弯道超车。