“品质、品牌、品味+文化=价值”。新时期的郎酒正在建设“五个意识”，推动实现高质量、可持续发展。
4月14日，“第三届郎酒庄园三品节”如约而至。
自2020年春天郎酒召开首届“郎酒品质奖”表彰大会提出布局“品质、品牌、品味”三品战略，同时宣布此后每年举办“郎酒庄园三品节”，郎酒已连续走过3年时间。
郎酒是“大家的郎酒”，已经成为郎酒Fans的共识；“郎酒庄园三品节”也已经成为郎酒特有的超级IP。
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极致的郎酒
“三品节”是各界了解郎酒成长、发展、奋进的一扇窗口，也是深刻体验郎酒极致品质、极致品牌、极致品味的重要途径。
“三年前的春天，我们开创并举办了‘郎酒庄园三品节’。我们的初心是——‘酿极致好酒，唯客是尊’，酿出世上最好的酒，不断满足消费者的美好生活需求。”
活动现场，郎酒集团董事长汪俊林表示，举办“三品节”，是为了让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传，也是为了向所有为郎酒品质、品牌、品味做出贡献的人们给予奖励。
今年，“郎酒庄园三品节”品质、品牌、品味三类大奖共颁出729个团体/个人奖项，包括科研团队、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒Fans等，所有为郎酒发展贡献力量者都得到了郎酒的认可、鼓励和回馈，在奖项和规模上都再创新高。
极致品质是刻在郎酒骨子里的基因，也是郎酒发展的根基。从奖励科研团队，到奖励种植糯红高粱的村集体，从田间地头的“第一生产车间”，到产、学、研结合的品质工程建设，匠心与科技的完美融合，造就了郎酒的极致品质。
极致品牌是郎酒品牌价值的彰显与赋能。今年，“郎酒庄园三品节”特授予贾平凹、舒婷、苏童三位文学大家“品牌传播奖·文化贡献奖”，以感谢其为郎酒文化价值赋能做出的卓越贡献。
值得关注的是，在“三品节”前一天，由“人民文学”杂志社与郎酒集团合作主办、颁奖地永久落地郎酒庄园的“青花郎·人民文学2022年度奖”颁奖典礼隆重举行。
郎酒与文学双向奔赴十余载，孕育了无数美好，150余位文学大家对郎酒的记录与刻画，规划结集为《百大文学名家流觞集》套书，同时，郎酒“三品战略”的奋斗路径也化作《酒酿美好》，正式发布。
此外，郎酒一直坚持把诗意与美好酿进酒里，把快乐与艺术酿进酒里，给消费者带来极致品味体验，为消费者美好生活赋能。
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大家的郎酒
今年“三品节”，郎酒范围进一步扩大，“主会场+分会场”24城联动，17大平台云端共享狂欢。
九频道现场了解到，此次“三品节”特别设置了郎酒庄园主会场与成都、重庆、广州、青岛、西安、南昌、合肥、杭州等23个分会场，广邀郎酒合作伙伴、消费者和郎酒Fans共襄盛会，线下万人齐聚，线上千万郎酒Fans观礼，7.5亿人次云端共享“三品”盛宴。
与此同时，为了不断向消费者靠近，“郎酒庄园三品节”还设置了20个“郎酒Fans奖”，以感谢与郎酒携手同行、为郎酒建言献策、关注支持郎酒的郎酒Fans，开启了郎酒与消费者深度链接的又一新篇。
可以看到，在“郎酒庄园三品节”以及郎酒的整体发展中，始终把消费者置于核心地位，“大家的郎酒”“大家的节日”已经在广大郎酒Fans心目中打下深刻的烙印。
郎酒对于品质、品牌、品味的极致追求，既是对郎酒品牌价值的持续拉升，也是对消费者美好生活的不断赋能。正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，郎酒的品质、品牌、品味，既是物质“三品”，又是精神“三品”，既是质量“三品”，更是文化“三品”。
在宋书玉看来，“品质、品牌、品味+文化=价值”。他指出，品质文化在于匠心、传承、创新，品牌文化在于定位准确、价值认同、心灵感知，品味文化在于创意美好生活、创意更高品味和极致追求。
郎酒也提出，将与所有人共创、共建、共享“大家的郎酒”，将“郎酒庄园三品节”真正打造成“我们的节日”，将郎酒庄园打造成世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。
在这一过程之中，郎酒品质、品牌、品味与文化不断融合、深化、升华，郎酒价值也实现着持续飞跃。
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未来的郎酒
三年来，“郎酒庄园三品节”的举办，推动郎酒品质成为同价位白酒产品中质量最优之一。
品质、品牌、品味的生动诠释，让每一滴郎酒里，都饱含庄园的味道、郎酒人的匠心、中国郎的气度。郎酒赢得了越来越多消费者的喜爱，品牌价值与影响力也不断拉升。
当前，郎酒站上了200亿元的新起点，正开启百年历史新征程。汪俊林表示，新时期的郎酒正在建设“五个意识”，推动实现高质量、可持续发展。
“酿极致好酒”意识：酿酒，谁都会；酿好酒，部分人会坚持；酿极致好酒，只有极少数人会承受这样的磨难。郎酒扎根深山，坚守酿酒黄金原产地，不断精进酿酒技艺，矢志为世界奉献极致美酒。郎酒品质没有最好，只有更好。
“唯客是尊”意识 ：郎酒的管理为经营服务，经营为客户服务，“客户第一，唯客是尊”。郎酒将紧扣客户需求，持续加大技术投入，持续提升产品品质，持续优化服务质量，赢得客户长期认可。
“价值创造”意识：郎酒坚持在有价值的地方创造价值，与有价值的人一起创造价值，用价值创造价值，为客户创造价值。“价值战略、价值创造”意识正在郎酒树立。
“大家的郎酒”意识：郎酒是大家的郎酒，郎酒希望广大商家、店老板、会员、消费者、媒体朋友以及社会各界人士继续关心支持郎酒，积极为郎酒的“品质、品牌、品味”建言献策，共创、共建、共享“大家的郎酒”。
“服务美好生活”意识：满足消费者对美好生活的需求，打造“郎酒生活方式”，是郎酒始终的追求。“郎酒庄园”是白酒爱好者的乐园，郎酒将持续不断为郎酒品质、品牌、品味做加法，为大家的美好生活做乘法。
在“三品战略”的推进与“五个意识”的深化下，郎酒正不断坚守、壮大、长跑，未来一定会成为世界级最好的品牌之一。
文：蒋冰雁
