酒鬼酒冠名的“吉首矮寨大桥国际马拉松赛”将在吉首市鸣枪开跑，这是酒鬼酒公司继赞助“翰林盃”高尔夫精英赛后，在体育营销方面又一落地行动。
作为吉首市第八届鼓文化节主体活动之一，“2020酒鬼酒•吉首矮寨大桥国际马拉松赛”以“跨越奇迹 悦跑湘西”为主题，将于11月15日在吉首市矮寨奇观旅游区举办。本次赛事按例设置全程马拉松、半程马拉松、微型马拉松三个项目，预计参赛选手约1500人。赛道由国际路跑协会指导设计，以“矮寨大桥”为地标核心，全程途经五个苗寨，回旋网红矮寨盘山公路，并穿越德夯峡谷，最终到达终点德夯跳歌场。
酒鬼酒体育营销的内在逻辑
马拉松赛事正在成为万众瞩目的体育营销活动，从商业层面考量，酒鬼酒参与本次马拉松赛事有多层逻辑。
首先从全球经验来看，人均GDP超越10000美元大关后，文体消费将加速发展，每个有志于长期发展的品牌都需要重视这个领域。2019年我国的人均GDP已经突破了1万美元，随着经济的发展，普罗大众对成功的定义也逐渐发生改变，成功的内涵不再局限于金钱等物质维度的考量，而是向注重健康、社会认同感和自我实现方向延展与转移。与此同时，中国消费者的精神诉求和对高端酒的定义也在发生变化，消费者越来越注重文化、品味和个性等与自身修养相关的内容，这将直接影响他们对酒类品牌的选择。可以说，对于任何一个品牌来说，马拉松赛事都是一次触达中产阶级的营销机会。通过将品牌植入高净值人群的生活中，能提高品牌的价值，酒鬼酒持续赞助“吉首矮寨大桥国际马拉松赛”，正是遵循高端品牌打造规律的重要举措。
▲“酒鬼酒吉首矮寨大桥国际马拉松赛”得到国际路跑协会（AIMS）的大力支持，参赛选手来自世界数十个国家，是一个具有鲜明地域特点、品牌特色的国际赛事
▲42.195公里马拉松比赛，对参与者耐力和意志力是双重挑战，尤其是在35公里之后，这种挑战难度将上升一个台阶，之后难度不断加大。做百年酒企何尝不是如此，和马拉松比赛一样，一个企业的发展也是既定赛道上的自我磨练和修炼。酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理滕建新说，酒鬼酒与马拉松赛事在精神层面是相契合的：酒鬼酒坚韧不拔，挑战极限的精神，和挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的马拉松精神高度吻合。
其次，赞助马拉松这样的体育赛事，酒鬼酒也希望为古老的白酒品牌注入时代气息。一直以来酒鬼酒都极力倡导健康的饮酒方式和生活态度，希望通过充满挑战与乐趣的马拉松运动，向社会传递“健康、拼搏、乐观”的生活理念，也让更多的人能感受到生活中的生态之美、文化之美和馥郁之美。
另外从传播的媒介来看，酒鬼酒介入体育赛事，还有一个重要的考量：移动互联网的兴盛让消费者的信息获取方式更加碎片化，无论什么品牌都需要一个具备吸引力大、传播范围广、沟通效果深等特征的高效信息传播渠道来影响消费者。马拉松赛事等体育运动像浪潮一般涌来，席卷了很大一部分消费者的注意力和青睐，以其独特的赛事特征抵抗这种碎片化，同时又借助社交网络通过碎片化的方式形成更大的声浪。
正因为以上种种原因，酒鬼酒不仅持续赞助“吉首矮寨大桥国际马拉松赛”，还在线上、线下进行了形式多样的其他体育营销：线上是连续多年赞助央视的CCTV5直播周末，保持了高频露出；线下则是去年助力“全球最酷的十大马拉松之一”的黄崖关长城国际马拉松，今年助力了更安静、高雅的中国高校校友“翰林盃”高尔夫精英赛……
对“家乡”深沉的爱
值得注意的是，与赞助高尔夫精英赛不同的是，酒鬼酒此次赞助马拉松赛事是在自己的“家乡”举办，这就让本次体育营销平添更多情感成分。
湘西文化是酒鬼酒的魂和根，作为湘西文化的载体之一，酒鬼酒一直以来致力于传播湘西文化、湘西精神，这与吉首矮寨大桥马拉松赛事的使命是一致的。酒鬼酒连续三年携手吉首矮寨大桥马拉松，希望通过比赛更好地展现湘西秀美的山水风景与民族文化特色，让更多的人认识湘西、了解湘西、来到湘西，为湘西州建设成为国内外知名生态文化公园和世界旅游目的地贡献自己的一份力量。这正是滕建新先生说的，酒鬼酒深度参与家乡的重要体育赛事，“使命契合，责无旁贷”。一直以来，酒鬼酒都是一个有温度的企业、品牌。
其实，酒鬼酒公司三大品牌的诞生本身就是一个温馨的故事。众所周知，湘泉、酒鬼和内参酒三大品牌，其“文化”之内涵则是由艺术大师黄永玉先生所赋予。黄永玉将自己的成就全都归功于故乡，他说，“在外面把本事用完了，回来再捡一点”，可以说，故乡是这位大师创造的摇篮，故乡不仅塑造了他的创造价值理念，也塑造了他的世界观。
1987年，在湘西老家省亲的黄永玉，不知怎的与人兴致勃勃地聊起了家乡酒。喜欢抽烟斗但滴酒不沾的黄老当即便萌发了为家乡打造一个高端酒品的想法。灵感突来，首先就有了湘泉品牌，随后酒鬼酒、内参两个品牌相继诞生。在笔者看来，湘泉、酒鬼酒以及内参酒等品牌的诞生，是黄永玉先生对故乡爱和回馈的最有代表性的艺术品。中国白酒与文化界的联系源远流长，但从没有哪一个品牌与文化的联系如这般紧密、又温馨动人。
与大师对家乡深爱一脉相承的是，酒鬼酒公司也一直积极承担应有的社会责任，这方面不仅持久深入，而且形式广泛。比如近年来酒鬼酒将整个产业链条中的相关配套（酿酒原料、包材、物流等），都逐步在湘西州的各县市落地。在产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫方面，酒鬼酒的资金支出就高达1.94亿元，比2015年增长了676%。最近，酒鬼酒还赞助了原国家外经贸部副部长龙永图先生创办的“带湘西孩子去看大海——蓝图海洋公益研学活动”。
自2015年成为中粮集团旗下的企业成员以来，酒鬼酒公司更加重视对品牌的投入，并强调通过创新来激发企业内在竞争活力；尤其是，他们更加信奉长期主义的力量，愿意把时间和金钱投放在那些看起来和销售距离有点远的地方，愿意与时间做真正的朋友。（文/高千仞）