常言道：体育搭台，品牌唱戏。
每当大型体育赛事来临，一般都会带来两场“战争”：赛场内是“竞技战”，体育健儿们为了冠军荣耀奋力拼搏；赛场外是“品牌战”，各大企业借助赛事影响力或推出自己的产品、或传递自己的理念，争夺目标消费人群。最近，随着杭州亚运会的日益临近，一场看不见硝烟的“营销大战”也逐渐进入白热化。
食品板注意到，伊利在“杭州亚运会倒计时100天”之际再次亮剑：正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，一举抢占了亚运营销的有利位置。
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官宣：
伊利正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商
众所周知，将于今年9月开幕的杭州亚运会，是继北京2022年冬奥会之后又一在我国举办的国际体育盛事，吸引着来自全国乃至全球的热烈关注。
6月13日，以“热爱 勇立潮头”为主题，伊利联合杭州亚组委举办了一场“别开生面”的发布会，并特意将举办地点选在了钱塘江邮轮上，与“勇立潮头”的主题形成了巧妙的呼应。在本次发布会上，伊利正式对外官宣成为“杭州亚运会官方乳制品独家供应商”。此外，伊利还组建全新的“伊利梦之队”，携手众多新生代运动员一起在亚运赛场掀起青春风暴、再创辉煌。
伊利集团高级执行总裁张剑秋出席了本次发布会，并强调：“成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，是伊利在大体育战略上迈出的坚定一步。在亚运会举办期间，伊利将为广大亚运健儿提供全方位的营养支持，尽己所能助力亚运会成功举办，向世界传递中国名片。”
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上新：
AI忆江南，定制包装创意吸睛
同样是这本次发布会上，伊利为杭州亚运会量身打造的定制装纯牛奶首次亮相，成为现场的一大焦点。
食品板发现，伊利亚运定制装纯牛奶最大的亮点，在于其以千年江南为设计灵感，通过AI技术辅助设计，让前沿科技与传统古典之美融合碰撞，赋予了产品别样的魅力。配合亚运定制装纯牛奶的行业首发，伊利在现场还播发了该产品的创意视频，围绕“AI忆江南”的核心概念，以孩童与夫子对于忆千年江南的趣味对话作为切入点，并不断结合诗词等关键词进行AI制作画面，从而生成独具风韵的江南景象，带给人们全新视觉体验的同时，也对伊利亚运定制装纯牛奶的魅力有了更立体的感受。
据悉，不仅是纯牛奶，后续伊利还会推出更多亚运定制装新品，涵盖金典、甄稀、欣活、舒化等不同子品牌。其中，伊利亚运定制纯牛奶在华东地区及淘宝天猫平台率先上市，而以绿色亚运为理念的金典和舒化牛皮纸包装产品则选择与天猫超市合作、独家上市发售。
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破圈:
引爆网络平台，开启全民互动
值得一提的是，本次发布会的召开不仅吹响了伊利杭州亚运营销的冲锋号，也在随后几天迅速实现了话题破圈。
一方面，在新浪微博等互联网平台，#AI笔下的江南style#成为人们讨论的焦点话题。截至目前，在新浪微博该话题阅读次数已突破7.2亿次，相关讨论次数达到2.1万次，并且话题热度持续发酵，吸引了越来越多的达人进行自发种草，感慨科技赋能江南之美。
另一方面，以本次发布会为节点，伊利适时上线了同样基于AIGC的沉浸式互动H5，号召并集聚了无数消费者利用“朗诵诗歌”的创新方式，通过AI绘制自己心目中的伊利定制包装，在迎接精彩亚运的同时，感受科技加持带来的产品包装DIY的乐趣……
点击图片小程序，一起“忆江南”
通过这样一套营销组合拳，伊利开启全民互动的节奏，让更多消费者加入其中，成为亚运营销和品牌互动的一份子，更好地感受亚运、参与亚运、享受亚运，在潜移默化之中燃起心中的热爱与梦想。
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战略：
从奥运到亚运，助力国民健康事业
在过去的19年里，伊利始终坚持“奥运战略”、打造“奥运品质”。截至目前，伊利累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持，一路见证了中国体育事业的崛起与蓬勃发展。
作为中国乳业龙头与中国首家符合“双奥”标准的健康食品企业，伊利不仅以实际行动长期助力中国体育事业，并将“更快、更高、更强”的奥运精神融入品牌基因，赢得了广大消费者的由衷信赖和认可。据凯度消费者指数《2022年品牌足迹》中国市场报告显示，伊利股份凭借92.4%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数和7.4次的购买频次，连续7年位列中国市场消费者首选品牌榜榜首。
在食品板看来，这一次伊利成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，既是“全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲乳业第一”的实力彰显，也进一步夯实和升级了其大体育战略布局，助力国民营养健康事业，诠释乳业领军者的责任与担当。
小结
热爱，勇立潮头。围绕杭州亚运会展开的品牌大战，伊利已经先声夺人。事实上，不仅仅体育营销持续交出高分答卷，在博鳌亚洲论坛、上海世博会、杭州G20峰会等万众瞩目的盛事舞台上，伊利同样有着优异表现，代表中国品牌绽放于世界舞台之上。展望未来，我们也由衷期待：在“全面价值领先”的目标引领下，伊利创造更大的辉煌，带来更多的惊喜。