尽管可口可乐旗下产品的售价在刚刚过去的二季度继续上调，但其销量却似乎并未受到明显影响，这令这家总部位于美国的全球饮料巨头，如今有了更多的底气……
涨价！可口可乐有底气
7月26日，可口可乐公司发布了2023年第二季度财报。
在二季度财报中，可口可乐公司上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间；每股收益的增速上调至5%至6%区间，高于此前预计的4%至5%区间。
财报显示，可口可乐第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为24.01亿美元，同比增长3%；净利润为25.21亿美元，同比增长33%。
销量方面，全球单箱销量与去年持平；亚太市场单箱销量增长2%，主要受印度、中国、泰国和越南市场的增长驱动。
涨价抗通胀
今年5月份，“可口可乐涨价”“可口可乐告别3.5元时代”等消息一度引发网友关注。据多家媒体报道，全国多地多个终端的可口可乐都进行了不同程度的涨价。
一直以来，低价且价格稳定是可口可乐的重要竞争力之一。重返中国市场40多年来，可口可乐的产品售价未出现明显上涨，但在过去两年，可口可乐一直在提高饮料价格以应对成本上涨。
2021年，可口可乐的首席执行官James Quincey表示，可口可乐将提高饮料价格，以应对大宗商品成本上涨的影响，打算对包装尺寸进行调整，真正为消费者优化价格点。
涨价也为可口可乐的业绩带来影响。2022年财报显示，可口可乐全年营收430.04亿美元（折合人民币约2953亿元），增长11%；经营利润109.09亿美元，增长6%，全球单箱销量增长5%。对于营收业绩的增长，可口可乐表示，主要得益于一系列的提价措施。
为了转移运费、劳动力、原材料等成本上涨，可口可乐的涨价仍在继续。可口可乐一季度报显示，可口可乐的有机收入一季度增长12%，而其价格/组合上涨了11%，也可以理解为可口可乐产品的平均售价上涨了11%。其强大的品牌溢价在经济不确定时期表现的更明显。
二季度，可口可乐继续涨价。在全球范围内，可口可乐产品平均售价上涨11%，然而不包括定价和汇率变化影响的单位箱销量本季度持平。这表明可口可乐的定价策略尚未引起消费者的强烈反对，销量并未出现大幅下滑。
涨价到现在，或许很多人已经忘记2.5元/瓶可乐的时代！