存量竞争时代，在中国酒业品牌持续向上集中，全国经济活力和消费活力持续走低的多重压力下，区域名酒品牌如何才能有效找到新增量，实现创新突围？
山东名酒企业——泰山酒业的新答案是：国际化！
第三次，北上出口蒙古国
7月29日，一辆辆满载泰山酒的大型货车驶出泰山酒业厂区，启程一路北上运往1000多公里外的目的地——蒙古国，这是泰山酒第三次出口蒙古国。
早在2020年，对中国白酒情有独钟的蒙古国客户，专程来华考察酒企，寻求合作伙伴。在参观考察泰山酒业之后，当场决定放弃对其他竞品企业的洽谈，与泰山酒业签订了合作协议。在随后短短一个月的时间里，泰山酒业以极高的效率，完成了出口蒙古国的全部流程。
首批4000多箱泰山酒出口到蒙古国后，迅速赢得了蒙古国人民的喜爱和好评，产品销售一空。在消费者的强烈要求下，蒙古国客户于2022年再次敲定了第二批出口订单，实现了互惠共赢。
今年5月份，原蒙古国武装力量总参谋长、中将达瓦先生，蒙古国CML兄弟公司总经理蒙和图布辛先生，蒙古国CML公司进出口业务总负责人林显根先生等一行，专程来到泰山酒业，与泰山酒业集团股份公司董事长张铭新进一步洽谈深度合作事宜。双方表示，未来将继续秉持厂商一心、同心协力的发展理念，携手做大做强蒙古国白酒市场。
本次第三次在蒙古国市场的成功出口，既是蒙古国市场给予泰山美酒产品的认可与肯定，标志着泰山酒业全面打开蒙古国市场，也在行业景气指数有所下降的形势下，为泰山酒业支撑起了经营业绩的新增量市场，彰显了泰山酒业高质量发展的典型价值和品质本色，为其进一步扩大国际化市场版图注入了新动能。
区域名酒新蝶变，泰山酒业“强出口”
2022年，在疫情反复、经济换挡、消费走低等复杂环境的重重压力下，坚持“提质增效，高质量发展”主基调的泰山酒业，以销售收入增长25%、利税超4亿元的跨越发展；
2023年上半年，后疫情时代，在名酒价格倒挂情况严重、白酒消费低迷的市场状态下，泰山酒业依然实现了20%以上的销售增幅以及利税超3亿元的成绩，为区域名酒的突破发展提供了新样本。
稳健、持续、良好的发展态势背后，从品牌上看，是泰山酒品牌影响力和品牌号召力翻倍式提升，品牌价值彰显。泰山酒业品牌建设高举高打，市场、品牌推广、广告投放三重齐下，通过携手山航、冠名高铁品牌专列、独家冠名山东卫视《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》、央视投放，品牌影响力和品牌号召力翻倍式提升，抢占本地鲁酒中高档市场。
从产品结构上看，头部中高端结构实现新突破，“大众单品泰山特曲，首款鲁酒高端产品五岳独尊，首个鲁酒全国化高端大单品稳如泰山”等核心单品群，日益得到越来越多中高端消费人群的广泛认可和高度关注，为打造“百年幸福泰酒”这一使命打下坚实基础。
从市场上看，纵向深耕和横向开发高质高效，核心大单品“稳如泰山酒”全国化布局稳步推进，省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。其中，在国际化市场拓展上，泰山酒业已基本布局韩国、香港、澳门、蒙古国等国家和地区。
从白酒“出海”来看，近两年，随着全球经济一体化的不断推进，中国白酒逐渐成为了海外市场的热门产品。而在价位上，零售价定价为20美元以下的大众酒水，更容易打开国外市场。
这为有稳定品质保障的区域白酒品牌提供了机会，因为不需要有高度的品牌认知，也能有合理的利润空间，拓展新增量市场。以“高质量发展”为宗旨，拥有“纯粮酿造、小窖发酵、五粮工艺、太空菌种、陈年存储、无限循环”六大品质保障体系的山东名酒泰山酒业，就是这一风口的典型受益者，白酒国际化的“先行者”。
作为蒙古国知名白酒品牌，此次第三批产品正式启程发往蒙古国，就将在厂商的大力推广活动下，让更多蒙古国人民喝上泰山酒、爱上泰山文化。接下来，泰山酒业也将以市场化、专业化、国际化、标准化的高要求，努力打造泰山酒的蒙古国粉丝圈，为白酒国际化、区域名酒高质量发展落地提供“新样本”。
国际化新突破，泰山酒业提供新样本
国际化是中国白酒面临的战略性课题。让世界品味中国白酒，泰山酒业的国际化视野、行动与收获，为中国白酒国际化之路做出了新的榜样。特别是在今年这个特殊年份，泰山酒业这次的国际化战略更有意义。
正如茅台集团董事长丁雄军所说，当前，茅台面临着“国际化”的最好机遇期。从国际上看，当今世界正经历着百年未有之大变局，经济全球化仍然是发展的主流趋势，贸易保护主义、逆全球化思潮阻挡不了历史潮流。
从这个意义上讲，泰山酒业的这次国际化，就是跟随行业龙头的一次战略行动，是紧跟经济全球化发展趋势，积极配合国家“走出去的全球化布局。从行业大势上，是正确且必要的，有着深远的意义。
而对于泰山酒业来说，2023年是其“渠道建设年”，全球市场也同样是其主要阵地。泰山酒业作为中国白酒走向世界的“形象代表”，在国外建设的渠道网路布局，不仅将有力推动动销，提升市场销量，国际化成果也将反哺到国内，将在名酒集中化加速的行业背景下，以畅销“全球名酒”，赋能中高端品牌价值突破，为泰山酒业高质量发展创造新条件，领航区域名酒复兴！
来源：酒说