引领国潮养生新风尚，伊利推出第一款“养生牛奶”！

经过十几年的跨越式增长，我国乳制品行业进入到全新的发展阶段，迎来产品结构性升级。

伴随着消费升级和多元化需求的增加，如今的消费者已不再满足于基本的乳制品形态，在追求更高品质、更多营养的同时，兼具“复合口味”和“健康营养”的口味奶也备受市场青睐。尤其是近年来“国潮养生”的流行，为口味奶带来更多产品创新和市场突围的机会。

食品板注意到，作为伊利旗下的第一款“养生牛奶”，伊利枸杞红枣牛奶于近日正式发布，迅速引发业内的广泛关注。

去年12月30日，著名财经作家吴晓波在他的个人年终秀中表示：“后疫情时代，健康是全民关注的大事。未来将是全民自护力时代，通过日常营养强化的食补养生方式将更流行。”

事实证明，经过疫情三年的洗礼，养生正成为一种刚需。根据“巨量算数”统计数据显示，从2020年1月1日到2023年7月31日，“养生”关键词的热度暴涨近10倍；CBNData《年轻人养生消费趋势报告》指出，九成以上的90后有养生意识，超半数90后已经开始养生。与以前养生注重“治和补”不同，年轻一代信奉“养和防”，以方便、快捷的“轻养生”为主。除了芝麻、枸杞、红枣等药食同源食材越来越流行之外，“奶”在国潮养生中的重要性愈发凸显。

在这样的行业大背景下，伊利精准洞察消费市场的流行趋势和消费痛点，适时推出枸杞红枣牛奶新品，引领国潮养生新风尚。

食品板发现，此次布局“养生牛奶”赛道，伊利枸杞红枣牛奶的配料表承接《本草纲目》，从古方智慧中吸取养份和灵感。

在《本草纲目》中记载：枸杞子耐老、除风、去虚劳、补精气；红枣性温、味甘、补气养胃、健运中气。伊利枸杞红枣牛奶精选这两大热门药食同源材料，打造国潮养生的解决方案。并且，为了从源头构建硬核产品力，伊利枸杞红枣牛奶产地甄选宁夏枸杞和新疆红枣。其中，宁夏枸杞日照时数超700小时，吸取阳光能量、富含自然营养，枸杞多糖超同类产品10%；新疆和田红枣昼夜温差大，果实颗粒饱满、味道香甜浓郁，维生素C含量达0.1—0.6克。真材实料的红枣和枸杞搭配在一起，让养生更温和、营养更丰富。

此外，产品以100%生牛乳做基底，并经过养生配方精研配比，口味香浓、口感顺滑、果香浓郁、回味悠长，带给消费者物超所值的产品体验和极具国民性的复合口味，为国潮养生牛奶饮品树立了全新的品质标杆。

值得一提的是，此次伊利枸杞红枣牛奶新品上市，将“首秀舞台”放在了世界奶业大会。

8月4日至7日，以“创新合作、绿色低碳，推动世界奶业可持续发展”为主题的世界奶业大会在呼和浩特隆重召开，汇聚了全球奶业上百家优秀企业。作为主办方之一，伊利携旗下全产业链子公司集体亮相，并发布了包括伊利枸杞红枣牛奶在内的六大魅力新品，成为大会当之无愧的焦点。

大会期间，伊利枸杞红枣牛奶举行了现场发布会及一系列特色活动，包含专家科普、观众试饮、特色表演等。伊利枸杞红枣牛奶的美味营养和养生定位，得到了现场消费者的热烈追捧；而借势世界奶业大会的影响力，伊利枸杞红枣牛奶也充分释放品牌势能、助力新品快速破圈，从一开始就占据了市场竞争的制高点。

在食品板看来，伊利推出第一款“养生牛奶”，并非偶然。

一直以来，伊利始终坚持和推动创新战略，并紧跟市场形势和消费流行而进行针对性布局。过去几年来，伊利敏锐观察到全民养生意识的变化，不断研究、挖掘牛奶营养与传统养生文化的结合应用，并建立了强大的药食同源信息库，指导产品开发和科研人员完成功效产品配方筛选。此次伊利枸杞红枣牛奶新品的出现，正是伊利在此领域长期布局的成果之一。

种种迹象表明，伊利枸杞红枣牛奶不仅开辟出一条全新赛道，而且背后被赋予了更多战略意义。以单品为突破，围绕消费需求，伊利后续或将还有更多大动作，在“养生牛奶”赛道进行持续精耕。

不鸣则已，一鸣惊人。站在“国潮养生”的风口上，伊利枸杞红枣牛奶的出现带给行业一大惊喜，并充分彰显了伊利敏锐的市场洞察力和强悍的产品创新力。展望未来，伊利还将以满足消费者的多元诉求为己任，积极布局大健康领域，为更多消费者提供更优质丰富的产品和健康服务，助力实现“让世界共享健康”的梦想。