随着中秋、国庆消费旺季临近，西凤酒进一步强化品牌形象、市场拓展、渠道网络、消费者认知等内容，跑出了一条自身发展的“专属赛道”。
受经济环境整体影响，今年以来，白酒市场发展面临着不小压力。随着下半年中秋、国庆消费旺季临近，近期更是各大酒企做实市场、拉动消费、激发活力的重要时刻。
九频道关注到，在众多白酒企业动作中，西凤酒表现尤为活跃。
一方面，红西凤1978在全国范围内迅速铺开，形成强大的品牌势能；另一方面，西凤酒还通过体验店强化消费培育、厂商深入交流做实市场、亮相各类展会提升品牌等渠道，进一步强化品牌形象、市场拓展、渠道网络、消费者认知等内容，跑出了一条自身发展的“专属赛道”。
01
全国化持续拓展，红西凤1978全面铺开
聚焦“高端化、全国化”战略发展目标，加速品牌复兴和价值回归的内在需求，是当前西凤酒的发展方向。
面对当前经济发展形势，以及消费者对美好生活的多元需求，红西凤1978应势而生，在全面构建起超高端五星红西凤、高端中国红·红西凤、次高端红西凤1978产品系列矩阵的同时，西凤酒也进一步爆发出属于老名酒的品牌力和价值力。
自今年5月红西凤1978在深圳正式发布上市以来，其迅速得到了市场与消费者的认可与青睐。近期，红西凤1978相继登陆西安、南京、济南、宝鸡、石家庄、咸阳、天津、郑州、汉中等核心市场，掀起了新一轮“红色风暴”。
在九频道看来，红西凤1978的迅速铺开，对于西凤酒进一步深化市场拓展、抢占市场份额、提升品牌影响，具有多个层面的重要意义。
首先，当前白酒行业集中化、品质化、高端化发展趋势进一步凸显，次高端市场持续扩容。红西凤1978作为西凤酒核心产品，不仅拥有无法比拟的名酒基因，且具有品质好、文化好、结构好、理念好等突出优势，能够快速在市场形成影响，树立品牌形象。
其次，红西凤1978在全国多个核心省份及城市铺开，与之同时也带来了相应的市场政策及落地举措，随着渠道搭建、网点建设、消费培育、势能打造等的纵深推进，红西凤1978将快速形成样板市场，并以点带面、辐射周边，加速全国化进程。
此外，红西凤1978作为红西凤系列产品代表，是西凤酒文化底蕴、酿造技艺、品牌价值等的综合呈现，因而其全面铺开也将让更多核心渠道商与消费者深入了解西凤酒，加速西凤酒品牌价值回归。
随着红西凤1978在全国范围内迅速铺开，以及各项市场活动的持续推进，西凤酒的品牌声量持续扩大，市场也得到进一步夯实与扩展，为旺季到来奠定了坚实的基础。
消费者培育层面，西凤酒除了通过发布会、品鉴会等形式让更多核心消费群体了解、品鉴到西凤酒之外，西凤酒核心专卖店、文化体验馆等也在持续落地，以更加潜移默化的方式让更多人感受到西凤酒的品质与文化底蕴。
就在前两天，西凤酒文化体验店（沈阳店）盛大开业，作为链接西凤酒与消费者的载体，体验店不仅增强了西凤酒在东北市场的品牌氛围和文化氛围，也能够通过特色性、针对性、持续性地宣传西凤品牌，让消费者在这里品味西凤酒品质、了解西凤酒文化、感受西凤酒服务保障，让西凤酒成为美好生活的陪伴。
厂商深化合作层面，九频道关注到，近期，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎，西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花等高层对核重点品牌经销商及各个市场进行了深度走访。
从其走访的轨迹来看，一方面，与陕西禧福祥集团、华山论剑品牌管理公司等核心经销商进行了深入交流，进一步增进厂商情谊，深度践行厂商一家理念，提振品牌经销商市场信心，携手深耕市场，确保超额完成全年销售任务。
另一方面，西凤酒也走访调研了山西、新疆、江苏等市场，围绕市场多元化发展、专卖店体验店建设、差异化发展策略等展开交流，扶持经销商做强做大，实现利益共享，合作共赢，共同迎接消费旺季的到来。
此外，西凤酒还参访了宝鸡市人民政府驻乌鲁木齐办事处，加深企业与政府、商会之间的合作联系，为未来合作提供更多可能性。同时，西凤酒不断拓展市场，与江苏省苏食酒业有限公司达成强强合作，共同开创西凤酒在江苏市场共赢共享的新局面。
综合来看，市场的深耕与渗透已经成为西凤酒的常态动作，这也推动着西凤酒进一步将市场做实做细、做深做透，加速释放消费潜力，实现销量和增量的双突破。
2023年是西凤的“管理提升和市场拓展年”，也是西凤酒营销工作的高质量发展年。
当前，西凤酒已经拥有了科学稳健的战略体系、营销体系、产品体系和产能体系，具备了更进一步的发展根基和实力，其在“高端化、全国化”战略引领下与“六高”发展策略坚定执行下，始终保持着快速发展的强劲势头。
今年以来，除了实实在在落地的市场规划与践行之外，西凤酒还持续亮相各类展会与平台，大力推广产品品牌、展示企业形象、深化区域合作。
仅从8月份以来的情况来看，西凤酒就先后亮相了第十六届（山东）国际糖酒食品交易会、2023中国杏花村国际酒业博览会、第十四届中国-东北亚博览会、中国食业高质量发展（雄安）大会暨2023京津冀产销对接大会等。
通过各类平台，西凤酒用醇厚的酒香、卓越的品质向消费者展示了来自三秦大地的悠久传承，让更多人了解到中国老牌四大名酒之一西凤酒的发展历程、酿造工艺、产品特点，感受到西凤酒三千年无断代传承的文化魅力，与消费者建立起品牌信任与深度链接。
与此同时，西凤酒借助各大平台，也接触到了大量优质的酒商资源，建立起与上下游产业强企之间的补链扩群，展现了西凤酒在国内外市场上的影响力和竞争力，为进一步扩大品牌知名度、把握更多市场机遇、推动品牌高质量发展注入了新的动力。
透过近期西凤酒系列市场动作，可以看到，西凤酒立足实际、占位高远，不仅为行业提供了市场打造的新样本，同时也在助力老名酒价值回归的路上，绽放出了更加耀眼的光芒。
