最近这段时间，十三年前的“太子奶事件”在互联网上持续发酵，更多内幕的曝光让人们对这个曾经的国货品牌唏嘘不已。
就在上周，太子奶创始人李途纯亲自发文宣告“回归”，推出拥有自主知识产权的“子承奶”，并豪气万丈喊出“三年力争突破100亿”的目标。老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已。只不过，东山再起的李途纯，还能否找回曾经的辉煌呢？
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提起太子奶，如今可能很多人不太熟悉。但是曾经的太子奶绝对属于明星企业，其影响力不亚于如今的伊利和蒙牛。
1996年，太子奶开始建厂。1997年，李途纯豪赌了一把——花8888万元拿下当年央视黄金时段的广告。实际上，当时太子奶没有多少钱，而是各种途径抠出来的，如果失败了，李途纯和太子奶将一无所有。不过运气眷顾了李途纯，8000多万元的广告最终换来了8亿元的订单，也让太子奶从此开启狂飙突进。到了2007年，太子奶的年销售额已经达到了30亿元，占据全国乳酸菌市场75%的份额。
然而，2007年既是李途纯辉煌的顶点，也是他走向深渊的转折之年。后来的故事，大家都知道了：与资本对赌失败、失去公司控股权……
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历劫归来的李途纯，一边为自己的太子奶维权，一边继续向命运发起抗争。这些年，他筹办老年人健康食品，开过餐饮连锁门店。不过即便太子奶“梦碎”十几年，他最爱用的头衔还是“太子奶创始人”。
这一次东山再起，李途纯带着儿子李帅创立了子承乳业。在他的个人账号，李途纯表示“请老帅归位，召小兵回营”，重新打造新一代的“太子奶”。按照他的设想，“像加多宝改名之后还是王老吉一样”，重新做一个公司，“就像太子奶一样，同样的技术团队，同样的管理团队，同样的营销网络”。
从李途纯曝光的三款产品来看，的确延续了这样的策略。这款名为“子承奶”的产品，在包装上采用了李途纯的头像，并在显著位置标注了“原太子奶核心团队正宗出品”的字样。
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对于“子承奶”，李途纯显然寄予厚望。他表示即日开始恢复全国3000个地市县乡镇代理商，为确保产品质量，仍按计划限量供货。
按照李途纯的规划，子承奶“初定2024年全国市场年销售总量28亿，三年力争突破100亿，力争从原市场占有率75%的份额，用三年时间恢复到占全国乳酸菌市场总额10%的份额，即100亿的水平”。这样的目标，很美好；如今的现实，却又很残酷。
摆在李途纯和子承奶面前的，有两个难题难以解决：一是虽然大众对他的遭遇很同情，但是子承奶或者曾经的太子奶无法只靠情怀翻盘，毕竟它的高光时刻只有短短十年，品牌影响也主要体现在湖南区域；二是乳酸菌品类的市场格局早已今非昔比，即便是头部品牌也都面临着业务萎缩的压力。
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值得注意的是，此次东山再起李途纯有意把担子交给儿子李帅，希望“由李帅继续扛起中国乳酸菌、双歧杆菌民族品牌的大旗”。
最近这段时间，随着太子奶的幕后故事登上热搜，李帅的个人抖音账号也快速涨粉20万。前两天他在抖音开启了直播首秀，讲述自家国货品牌的故事，引来了大量网友的关注。很多人留言表示，希望李帅尽快上链接，他们要支持“真正的太子奶”；在李帅直播间，办公司里一幅“还我河山”的字格外引入瞩目。不少粉丝呼吁，既然太子奶事件已经得到了媒体的广泛报道，李途纯父子能不能重新找回“太子奶”商标。
如今，在抖音账号李帅公布了下一场直播时间，并预告会有“史无前例福利”和“重大惊喜”。让人不禁猜想：难不成，“回归”之路依然漫长的子承奶，也要走上直播带货的路了吗？