携手Eall.cz意澳品牌女装，王朝酒业“一路繁花”新品上市，深挖女性消费市场。
近期，品牌间的跨界联名在酒圈已成新风尚。而王朝酒业作为国产葡萄酒领先企业，亦于最近首次跨界携手时装界，联合Eall.cz意澳品牌女装推出意澳.王朝一路繁花半干白葡萄酒。据悉，目前该产品已正式上架线上平台，定价198元/瓶。
一路繁花，酒会中的实力C位
2023年9月23日晚，Eall.cz意澳品牌女装，2024春夏新品发布会于意澳花园隆重举行。来自全国各地的合作伙伴齐聚一堂，共同交流合作，共同畅赏品牌春夏新品，分享品牌服装行业的最新趋势和发展动态。
此次发布会以“一路繁花”为灵感主题。以自由生长之力，冲破黑夜与束缚，以花之名，漫游于花间旷野，共赴心中所爱，在一路繁花中感知现代东方女性的温柔与力量，绽放温柔和刚毅之美于星辰天地之间。
值得一提的是，这不仅是一次场景化的时尚盛宴，更是一场沉浸于音乐的酒会派对。而意澳品牌和王朝酒业的联名产品一路繁花半干白则是酒会中的实力C位，获得了现场嘉宾的高度认可。
一路繁花半干白葡萄酒的酒标设计为意澳品牌此次发布会的主题和视觉，散发出强烈的自然之美和随性自由的品牌态度。
据了解，这款酒选用天津产区的酿酒葡萄精心酿制而成，酒液清亮透明，绽放出浓郁的玫瑰花与柑橘、柠檬的香气，协调舒适，轻松易饮。
“她经济”崛起，抢占女性消费人群
对王朝酒业而言，与Eall.cz意澳品牌女装联名不仅可以共创话题抢占流量，满足目标消费者的个性化需求，更为重要的是，意澳品牌背后有着强大的女性消费力量。
数据显示，女性饮酒率已经从2002年的4.5%发展到现在的30%以上，男女在喝酒量上的差距越来越小了。女性消费，已经成为酒业一支不可忽视的力量。另据京东超市发布的白皮书分析显示，在“她经济”的驱动下，“她饮酒”趋势鲜明。女性消费者更喜欢微醺的感觉，这一需求带动了以葡萄酒、起泡酒为代表的低度酒的走热。
而Eall.cz品牌创立于2005年，面向28-48岁的女性群体。秉承“时尚回归自然”的设计理念，将自然韵律与色彩转化为服装艺术的语言。依附“自然”，创造“新知”，在理想空间中重塑轻简美学。从自然中寻求舒适感与平衡感，构造女性精致的生活方式，缔造多种风格象限。
这部分女性，往往对生活品质有着更高的要求，日常小酌、朋友聚饮也成为她们的放松方式。对王朝酒业而言，抓住这部分消费人群，就意味着抓住了更广阔的女性市场。
事实上，跨界合作是近几年兴起的一种营销方式，其主要目的就是为了让不同种类、不同领域的两种产品或品牌，将不同的要素组合起来之后，用更新颖有趣的方式来吸引消费者。有业内专家认为，由于女性往往更容易产生消费，所以群体商业消费价值更高，已经成为各个品牌战略部署时必须考虑的因素。
跨界联名，有实力才是底层逻辑
对葡萄酒品牌而言，跨界合作很重要，这种方式可以突破消费者圈层，打开品牌对潜在消费者的影响力。但如果没有强大的品牌力和优秀的产品品质做支撑，花样联名也可能只是无用功。
王朝酒业成立于1980年，是我国的老牌葡萄酒企业，中国制造业第一家中外合资企业，打造了誉满全国的品牌标志“Dynasty 王朝”。
自2019年开始，王朝开启二次创业，相继推出了“二三四”战略、“万千百”工程等一系列新市场策略，并于2020年，正式推出“5+4+N”产品战略，为公司业务带来新的驱动力。
这一战略，被视为未来40年产品战略的奠基工程，因顺应消费市场发展趋势、满足中国消费者多元化需求，在落地之初便展现出了巨大的市场优势。因此在“5+4+N”战略的基础上，王朝酒业有针对性地推出了一系列新品，不断补充完善产品架构，扩充产品体系，使“5+4+N”战略在与市场的结合中深度落地。
今年以来，王朝酒业持续发力。7月19日，其正式在浙江发布全新产品——王朝星座系列。自此，王朝为浙江核心市场的产品矩阵再度增添了一个更为年轻化的产品系列。9月17日，王朝酒业又在福建推出福文化系列葡萄酒，进一步破局福建市场。
在“5+4+N”战略的持续聚焦下，王朝公司逆势突围效果显著。今年上半年，王朝公司实现营业收入1.28亿港元，同比大幅增长27%，尤其是中端葡萄酒销量恢复增长，销售的葡萄酒总瓶数增加至500万瓶。
此次一路繁花半干白葡萄酒的发布，有望进一步扩充消费人群，扩大消费市场，为王朝酒业带来新的助力。
