阅读量破亿，在全民热议的顶流话题背后

9月23日，第19届亚运会开幕式在杭州奥体中心主体育场“大莲花”举行，现场惊艳亿万观众，引发如潮回响。目前相关比赛正如火如荼地进行着，值得关注的是，中国代表队持续领跑奖牌榜，全民自豪感空前高涨，在场内运动健儿摘金夺银、奋勇拼搏的同时，大家关注的热情与话题度也逐渐升温、频上热搜。

在全民参与度极高的微博平台上，截至目前，由TEAM CHINA中国国家队和泸州老窖联合发起的#你我都是国家队#微博话题阅读总量已突破1亿次，同时也创下了25.5万的话题互动量和5.2万的讨论量，成为真正全民热议的顶流话题。

从话题名称就可以看出，泸州老窖这次在号召国人为运动健儿加油助威的同时，更关心生活中各行各业的平凡人，从旁观者到各自赛道上的平凡英雄和自己的主角，这种“你我皆是国家队”的态度与共情似乎是引发破亿阅读参与的关键。

主流媒体、民族品牌纷纷“下场”

关于奋斗、关乎你我

这个热点话题的起因是一条有态度的短片，由TEAM CHINA中国国家队官方微博携手泸州老窖发布，短片把视角聚焦在各行各业的奋斗者身上：

海员、厨师、消防员、酿酒师、运动员……他们的第1398次出海、第7820次开餐、第427次抢险、第699年技艺传承、第89次超越自己，每一段数字背后是都是日复一日的奋斗与努力拼搏。代入感很强，因为在社会不同角色分工的背后，每个人其实都是平凡的个体，是你我身边的普通人，短片结尾的ending画面是：我们都在记录着自己，也在突破自己的纪录。弄潮儿向涛头立，这一刻我们都是TEAM CHINA。每一刻，我们都是TEAM CHINA。

致敬平凡生活中各行各业的奋斗者，正是这种代入感与共情力，引发了许多主流媒体纷纷加入与讨论：新华社官方微博、新周刊、南方都市报、南风窗、新浪体育、《半月谈》等，原来赛场外的“国家队”同样值得关注。

这种强烈的归属感很快引发了另一波连锁反应，许多中国品牌也纷纷参与到话题中来：长虹控股集团、科大讯飞、老板电器、顺丰集团……大家都从本行业出发，结合国家队精神，通过解读平凡的岗位，实现了企业与品牌，品牌与消费者之间的共情表达。

这种自发性传播使得这一话题更加具有社交效应：一时间，“你我都是国家队”成为了一种共同的精神表达。在主流媒体、品牌蓝V、社交达人等的共同助推下，话题的共情表达显得愈发真实动人，人与人之间对于温暖关爱和拼搏鼓励的强烈渴望也被一一展现出来。

态度创造共情、互动引发连锁

这是一场“双向奔赴”

总结来看，在全民高关注度的国际赛事上，中国健儿的一举一动都具有极大的话题性与流量，尤其是在优势项目或者荣耀夺冠时刻，更能快速调动起全民热情。2021年7月，泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒，“为中国荣耀干杯”自此也成为泸州老窖与TEAM CHINA/中国国家队合作的核心主题。

泸州老窖的强大之处在于不断去深化这种表达与品牌内涵，从过去的“见证者与记录者”角色到这次把视角和话题延展开来，去通过重新定义“国家队”的方式，把各行各业平凡的奋斗者也纳入到这场“全民畅聊”中来：从场内到场外，从台前到幕后，从专业体育竞技选手到你我身边的普通人，因为有态度引发起共情，因为有共情得到了主流媒体和国家品牌的纷纷参与和跟进，进而成就了全民热议的顶流话题。

在这个过程中，自发性地参与讨论、各种大V主动下场，背后核心还是内容，还是角度，还是以“真心换真心”的品牌态度，是泸州老窖以消费者为中心的价值导向。

值得关注的是，就在亚运会火热进行的同时，泸州老窖“窖主节”也在杭州举办，为了呼应运动的主题，本次窖主节现场还邀请了许多奥运冠军参加活动，如男子击剑奥运冠军仲满、羽毛球奥运冠军蔡赟、奥运体操“五金王”邹凯等，与“窖主”们一起在体育赛场挥洒汗水。

其实无论是全民热议的顶流话题，还是应时应景的“体育窖主节”，背后都反应出泸州老窖贴近消费者、走进用户，创造大家参与感与互动性，背后是“共建、共享”的价值主张，也是新周期下白酒品牌与消费者双向奔赴的典型案例与实践。

“泸州老窖，为中国荣耀干杯”，而在中国荣耀背后是千千万万个努力和奋斗的中国人，从小家到大国，“为中国荣耀干杯”就是致敬生活中各行各业平凡的奋斗者们，这是中国荣耀实现的基础。

泸州老窖这一波“好感出圈”其实是长期主义匠心文化与产品主义的事件性爆发，因为优质品牌和产品的最终定义和话语权都掌握在消费者手里、是由用户决定的，正是用户思维才有了换位思考和有态度的内容，进而引发起连锁反应，“从用户中来，到用户中去”这是本质。