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官方简介
【产品名称】：娃哈哈袋装纯净水
【产品亮点】：作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈担起了保障亚运全场景饮用水需求并做好赛事服务工作的重任。在开幕会现场为观众特别发放的“礼包”中，“娃哈哈袋装纯净水”引起了关注，独特的袋包设计一改往日熟悉的瓶装样式，沿用娃哈哈纯净水经典的红白配色，融合亚运吉祥物形象，在保障安保工作顺利开展的同时，为观众带来取用、存放上的便利。
【公司背景】：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，在全国29个省市自治区建有81个生产基地、187家子公司，企业规模和效益连续20年处于行业领先地位，位居中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强前列。
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班班说
新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。
近几年，娃哈哈开展的线上+线下“组合拳”品牌营销行动可谓是可圈可点。从2021年8月的亚运签约发布会、倒计时300天的娃哈哈纯净水百万补贴限时一元购活动，再到今年4月的亚运新品发布会，娃哈哈抓住关键节点，扩大品牌声量，高调展示品牌标杆力、健康向新力、绿色源动力。
此次亚运开幕式上，娃哈哈袋装纯净水的亮相更是让人眼前一亮，展示了娃哈哈对文体演艺赛事及大型场馆活动等新场景下消费需求的开拓。近年来，随着娱乐消费观念的不断变化，演唱会、音乐节、体育赛事等大型场馆类活动成为大众的消费新选择，但出于安全考虑，大部分主办方要求观众不可携带任何瓶装饮料进入场馆，而观看演出需耗费巨大能量和水分，这对观众而言成了一项艰难考验。娃哈哈敏锐捕捉到了该场景下的新消费需求，借亚运契机尝试性推出“娃哈哈袋装纯净水”，保障安全、便于存放的同时也解决了数量大、回收困难的问题，受到了广泛好评。
以袋装纯净水拓展新消费场景，展现出娃哈哈灵敏的嗅觉以及用户为王的企业逻辑。希望能在竞争激烈的包装水市场，娃哈哈能借“袋装水”另辟蹊径，实现转型升级。
