10月2日，杭州亚运会电竞项目圆满结束。回望过去的这9天，首次登陆亚运赛场的电竞比赛可谓热度高涨、热搜不断，成为亿万国人关注和热议的话题焦点。面对这波“泼天流量”，很多品牌“看到了”，但是“没接住”时，康师傅早已凭借自己娴熟的场景营销玩法，早早“入股”电竞圈，将自己与电竞消费场景深度绑定，成为亚运电竞场上的头号玩家，拓宽
全行业的营销场景，引领行业可持续性上分。
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多年CP一朝官宣，情怀与趣味兼备
康师傅泡面与电竞场景的适配度有多高，在整个电竞圈都是有共识的。从初代电竞选手的“饿了吃泡面，训练上网吧”，到后来者们的“出国打比赛自带康师傅”，都足以证明康师傅在电竞圈中的分量。曾经无数怀揣梦想的电竞选手，经历了太多不为人知、不被人理解的孤独磨练，一直陪伴他们的除了亲友的支持，还有饥饿时键盘旁冒着热气的康师傅。时至今日，对于普通电竞/游戏爱好者来说，在三五好友开黑或者饭点观赛时，来上一碗选手同款康师傅泡面会更有仪式感。作为电竞圈多年的“陪练”，康师傅依然是他们心中的“最佳CP”。
然而即便在面对老天爷赏饭吃的这一自带情怀buff的电竞营销场景，康师傅也没有听之任之、让自己的“电竞场景圈”自由生长，而是严谨地排兵布阵，以亚运为战场稳扎稳打、步步为营。电竞是年轻人热血青春的表达，赞助权益露出、冠名战队等操作无法击中他们内心深处的那份热爱，电竞er常说“电子竞技，菜是原罪”，电竞场景营销拼的更是一门“技术”，只有比他们更懂游戏、更懂选手，甚至更懂“电竞梗”，通过技术全方位制霸电竞圈，才能赢得电竞人的那份认可，才算真正进入电竞场景。
“毒奶梗”在电竞圈的渊源已久，近年来“鲜奶梗”也大火，康师傅在亚运会尚未开始之时，就联手“电竞第一鲜奶”久酷来了波玄学营销，率先收割了赛前的热度，并以各电竞KOL绑定吃面场景，以趣味开头快速切入消费场景，还喜提了一波自然热搜。
在玩了一波趣味“电竞梗”后，康师傅又迅速开启“走心局”，正式官宣亚运电竞国家队选手一诺并推出了《追光同行，少年必成》主题大片，为一诺和中国电竞应援喝彩、向荣耀出击，以真实的情感强化品牌与电竞场景的绑定，实现同消费群体的情感共鸣。
事实证明，通过特殊“陪练”的情感支持自然挑起赛事相关话题，展现出康师傅不仅懂圈子话题，更懂电竞精神，使品牌以极低的解释成本自然融入消费场景，从而实现销量声量的全转化，这也正是康氏品牌场景营销的厉害之处。
02
不止电竞，场景探索步履不停
除了这次的电竞场景，康师傅也一直在更多领域扩大自己的食用与适用场景。通过挖掘年轻群体的消费路径，最终锁定夜宵、居家、户外、校园、办公五大场景，和年轻群体进行深度对话。
“出游季”也是康师傅深耕户外场景的又一经典案例，以“带上康师傅现在就出发”的主题攻占了小红书上的各大旅行、露营、徒步等户外场景。当city walk逐渐成为年轻人的新社交方式的时候，康师傅凭借已经早已布局好的户外场景，直接搭乘city walk的热度起飞，可以说是一次洞察与执行都超前的场景布局。
可以说这次康师傅在亚运电竞圈的出彩、出圈，与康师傅长期的深耕场景的熟练度有关，已形成了自己的“肌肉记忆”。从场景渗透到情感共鸣，从热点借势再到趣味互动，康师傅围绕电竞场景打出了一套漂亮的营销组合拳，在潜移默化间实现有效消费转化，让大众意识到，康师傅已形成了自己的一套独家场景公式：场景+美食+热点+温度=康师傅陪伴每一面，康师傅用自己的场景策略，诠释了什么叫做“四方食事，尽在一碗康师傅”。
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以场景化营销，赋能行业内生增长
现如今，一提到方便面，人们首先想到的还是康师傅，这不仅源于品牌对消费趋势的精准洞察及持续不断的场景化布局，也得益于其对年轻一代消费者的“心智培育”。
品牌若要永葆青春，就应当始终保持新鲜感，匹配不断递进的场景需求，并与年轻人的“心智”实现绑定。康师傅所打造的“场景+美食+热点+温度=康师傅陪伴每一面”的独家场景公式，并非品牌单方面的内容输出，而是熟稔地将C端和B端连结，实现了“人、货、场”三要素的打通，并给予消费者更多的参与感和主导权，持续带来与众不同的新尝试、新体验，实现品牌与消费者“心智”的捆绑，并最终拓宽消费场景，赋能行业增长。
更为重要的是，经济下行、成本高涨、信心不足、预期减弱等多重挑战，在三年疫情结束之后依然存在，食品企业仍需要找到增长破局的方法论。康师傅的这套场景营销新打法，不仅助力自己达成连续六年的业绩正增长，而且为其他企业提供了更多有益的参考和借鉴意义，引领品类发展拥抱更多的可能性。
就像当年康师傅成为无数人一起加班、看球、旅途上的不二补给一样，如今康师傅同样以高度洞察的场景占领、场景营销策略，“支配”着互联网的原住民们的购买欲望，并为行业的内生增长贡献自己的光与热。
小结
陪伴是最长情的告白，要想赢得年轻人的心就得和年轻人玩在一起，成为他们日常生活必可可少的一部分。康师傅的这套场景营销新打法，显然更适合年轻语境。同时，康师傅的成功也在提醒更多品牌：回归用户，回归场景，实现品牌与心智的捆绑，才能在保持自身增长的同时，引领行业始终保持长青的生命力。