海天味业悄悄卖起了饮料，而且道路越走越宽。
继果蔬汁和苹果醋饮之后，“酱油大佬”海天味业又推出了一款饮料新品——益生菌豆奶，正式跨界植物蛋白饮品赛道。
跨界，发力植物蛋白饮品
近日，食业家注意到海天味业在官方旗舰店再次上线一款饮料新品。作为中国调味品行业的头部企业，海天味业不断在产品多元化方面进行尝试，此次进军植物蛋白饮品市场，标志着公司饮品业务的进一步拓展。
这款新推出的植物蛋白饮品是一款益生菌豆奶产品，以简单轻配方为主打，旨在为消费者提供美味的同时，减轻身体的负担。该产品的配料表非常简洁，包括水、大豆（非转基因）、白砂糖和食用盐，同时特别添加了动物双歧杆菌乳亚种，以增加产品对肠道健康的益处。
从包装设计上来看，这款植物蛋白饮品的包装非常简洁，以白、蓝为基调，正面仅印有“喜悦物产”的logo和“益生菌豆奶”字样，突出了产品的核心卖点。值得注意的是，喜悦物产是由海天味业100%控股投资的公司，经营范围包括食品销售等。
值得一提的是，海天味业在饮品赛道一直保持着较高的节奏和频率。早在2016年，海天就推出了一款名叫“张小主苹果醋爽”的饮料产品。随后在2018年，海天味业又推出了一款名为“爱果者”苹果醋饮。2022年，海天味业相继推出了“喜悦满满”胡萝卜汁和小青柠汁。此次推出的益生菌豆奶已经是海天味业推出的第五款饮料产品。
海天味业曾在投资者互动问答中明确指出，公司核心主业是调味品，未来也会持续在调味品行业深耕，果蔬饮料业务的初步尝试，有效的利用了企业现有技术优势，同时对产品线进行适当外延，但并不会发生核心主业的转移，这类产品的销售等，都与现有调味品有区别。
可以说，跨界对于海天味业来说并非轻率的尝试，而是公司勇于拓展市场空间的一种战略选择。
不断跨界的海天味业
酱油领域做到老大地位后，海天味业不断延伸自己的触角。2020年下半年以来，海天味业陆续进军食用油、火锅底料、大米等赛道，推出新的食用油品牌“油司令”，大力度宣传“火锅 @ME”火锅底料，并低调推出了“地理印记”系列大米新品。
此外，海天味业还推出了高端新品即简裸酱油、清简酱油以及复合调味料、“雪里糖”白砂糖、“代代田”淀粉、盐焗粉、日式拌饭汁、日式捞面汁和小蒜蓉辣酱等产品。
海天味业进军食用油、火锅底料、大米等全新领域是打造其大厨房战略迈出的重要一步，也是为了寻求在调味品外市场的新突破。可以看到，在酱油之外，海天味业正试图给自己贴上新标签，展现不同以往的新面孔。
与此同时，海天味业还布局了勺子、百洁布、围裙、棉布袋、U型枕等厨房用周边产品，为品牌树立更加年轻潮流的品牌符号。
周边产品业务方面，海天味业表示，公司深耕于调味品主业的发展，在为消费者提供美味放心产品的同时，也非常注重对消费者在日常生活中的体验。因此对一些厨房常用的周边产品，海天精心挑选了一些好用、性价比高的产品，给消费者更多用心的服务。
在多元化发展下，海天味业正尝试侵入别人的腹地，打响“一场没有硝烟的战争”。
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渠道方面，海天味业网络已100%覆盖中国地级及以上城市，在中国内陆省份中，90%的省份销售过亿。截至第三季度末，海天味业经销商数量7172家。
而海天味业所依仗的优势或许在于，新品可以借助母企的渠道优势迅速向市场推广试验。危机，有企业困顿，也有企业崛起。海天接下来会表现如何，我们拭目以待！
