“定胜”亚运、见证荣耀，伊利植选启动女篮冠军产线！

转眼之间，距离杭州亚运会落幕已经过去了一段时间，不过相关话题的热度却丝毫未减。

复盘本次亚运品牌大战，伊利植选和中国女篮的“联手作业”让人印象深刻。亚运会上，中国女篮以6战全胜的战绩强势夺冠，关键时刻敢打硬仗、坚定的“定胜信念”是她们傲立亚洲之巅的重要原因。“定胜”代表着以实力定胜负的信念与冲劲，更是大胜已定的自信与荣耀。植选相信定胜，女篮成为定胜，双方携手交出了一份教科书式经典营销案例。

从低谷中奋起，在困境中磨砺。中国女篮奋进故事里的“坚守”和“热爱”，不仅与伊利“品质源于热爱”的理念达成高度契合，也与植选“向下扎根的植物蕴含无限生机能量”的品牌内核不谋而合。

在中国女篮低谷期，植选坚信中国女篮能够重振英姿，并于2022年正式成为中国女篮的官方合作伙伴，以优质植物营养助力她们再创辉煌；女篮世界杯期间，植选宣布1200万重金全力支持中国女篮，用于女篮国家队球员及教练团队营养支持；而在今年的女篮亚洲杯，植选更是全程见证了中国女篮的王者归来，共享冠军荣耀。

食品板认为，植选和中国女篮的双向奔赴，让双方早已紧密地“绑定”在一起，这也为本次亚运营销的成功打下了坚实基础。

作为中国女篮官方合作伙伴，本次亚运会植选的品牌营销可以归纳为两个字：定胜。“定胜”背后，是中国女篮永不服输、一直向上精神图腾的传承，也彰显了植选对这支王者之师的充分信赖。整个亚运营销，植选围绕“定胜”打出了一套漂亮的组合拳，堪称“全程高燃”。

赛前“趣味PK”。在全民迎亚运的氛围中，植选联合女篮队员武桐桐、奥运冠军杨威发布植选丰收季和东北大婶PK迎亚运视频，在为中国女篮亚运出征助威打call的同时，从预热阶段就开始强化“定胜”概念。#东北大婶喊话中国女篮#迅速登上微博热搜，成为人们关注和议论的焦点话题。

赛中“全程燃爆”。针对中国女篮的赛事进程，植选坚持全程热点追踪，不仅第一时间及时发布助威海报，而且借助AI科技持续输出亮点物料，随时捕捉并引爆“观战花絮”、“双冠王时刻”等热点话题。而中国女篮的每一场胜利，都让“定胜”成为此次亚运征程中更显性的女篮精神符号。

赛后“长效赋能”。亚运会结束后，植选邀请中国女篮队员黄思静、韩旭一起莅临植选女篮冠军产线揭牌仪式，并由新华网全程直播了实地探厂，亲身感受植选豆奶的生产加工过程，让植选的冠军品质积累更广泛、更深刻的心智认同，也实现了植选亚运营销的“长尾效应”。

食品板注意到，此次围绕中国女篮展开的亚运营销，植选极为重视与消费者的沟通互动，将同频共振进行到底。

一方面，特别推出女篮亚运“定胜”限定装豆奶，在外包装设计上融入中国女篮成员韩旭、杨力维、杨舒予的形象，以这样的方式为女篮姑娘们加油助威，并向运动健儿和所有国人传递积极奋进的拼搏观念，成为亚运观战的必备“神器”和社交货币。

另一方面，坚持全域联动，给广大消费者提供“沉浸式”观赛体验，不仅在赛事期间联动品牌小程序及官微双阵地，豪送66颗金豆助力夺金，互动抽奖激发消费者热情，而且聚焦社交阵地核心赛点，与全体国人共贺女篮“亚运首胜”“小组赛出线”“晋级决赛”“夺冠卫冕”的超燃时刻，引起大众情感共鸣。

尤其是中日女篮决赛时刻，植选锁定国民情绪高点，一举覆盖7大话题霸屏热搜。其中，#中国女篮冠军#阅读量高达8.5亿，互动量超过131.1万；#植选好豆奶为中国女篮加油#阅读量超过4.5亿，互动量超过12万；#女篮为何这么强#阅读量达2.2亿，互动量超过10万……整个亚运赛事全程，植选总曝光更是超过24亿，11大热搜总阅读量超过18.7亿，充分释放了植选的品牌势能。

当然，从营销到“赢”销的落地转化，是所有品牌营销都面临的一大难题。

对于植选来说，这一次亚运营销之所以备受赞誉，很大程度上在于其抓住了品牌势能，又提振了渠道销量。通过与中国女篮的深度绑定，以及植选女篮冠军产线揭牌和中国女篮探厂等活动，植选让女篮精神为冠军品质进行强有力的赋能。作为中国女篮官方合作伙伴，植选也同女篮姑娘们一样，将“向上生长”和植物般的生机活力展现得淋漓尽致，并将这份营养和理念传递给更多消费者。

事实上，为了强化自身的“冠军品质”，植选豆奶2023年围绕“东北黑土地非转基因大豆”构建起了硬核产品力，在原料、工艺、营养等多个维度实现了突破升级。尤其在原料甄选方面，采用优质东北黑土地非转基因大豆，限定九三优质产区，从源头开始就占据了健康品质的制高点。

这一次，通过助力中国女篮亚运登顶，植选无疑将全面提升品牌的知名度和美誉度，并进一步夯实在植物蛋白赛道的领军地位。

不鸣则已一鸣惊人，不飞则已一飞冲天。在食品板看来，此次亚运营销植选和中国女篮把“定胜”刻进了骨子里。从赛前预热到赛中引爆再到赛后延伸，植选真正做到了全程高燃传播不留白，大小热点及时覆盖，“产渠媒”深度融合。可以毫不夸张地说，在品牌营销战场植选与中国女篮一样，同样取得了全胜战绩。

来源：食品板